В Канаде, новый прототип Сирс устанавливает в качестве основной бренд - О компании
ТОРОНТО - Sears Канада представила новый прототип, который уже существенно повышает несколько отделов, делая упор как розничный торговец может выполнить пожелания покупателей выразить сегодня. Введенный в большей два из четырех магазин Сирс "классов, до сих пор, remerchandised единиц ярче и выше линии визирования и более сложные подписать пакет подчеркивает, что клиент образа жизни.
На 16 октября 2003, Sears Канада вновь один из новых подразделений прототип на Йоркдейл Шоппинг-центр в Торонто. Как аналогичных подразделений, расширение функций магазин простой в интерьер магазина, с более широкими проходами, четкие и яркие sightlines и цветом департаментов, которые позволяют клиентам ориентироваться в магазине более быстро и легко.
Винсент державы, директор корпоративных коммуникаций, сказал DSN Розничная Сегодня во время тура, что магазин Сирс стремится к "панорамный" поле зрения в магазинах за счет снижения гондол и создания специализированных дисплеев на каждом проходе конца - за исключением редких прохода , что прекращено в подъезд. В идеале, при проходе пересечений, покупатели могут повернуть в любом направлении и видеть дисплей фронтменом которой является настольной презентаций и при поддержке бренда или сегмента конкретных знаков, которые обеспечивают продукцию, а не хранить архитектура, подчеркиваются.
Эффект запрашивается бренд-ориентированной, а один, который ставит все в контексте Sears. Что это означает в практическом плане наиболее наглядно проявляется в ароматов и косметики. Магазин Йоркдейл является так называемый выбрать магазин класса, который несет полную линейку товаров, но в менее официальной обстановке, чем в случае с основными продавца магазинах, или, скорее, больше похож на магазин Macy's в Соединенных Штатах, в отличие от в Блумингдейл. Выбор магазинов выполнять широкий ассортимент премии ароматов и косметики, проходя по самых престижных и priciest пунктов. Тем не менее, ассортимент включает в себя многие из самых известных имен в области продуктов. таких, как Lancome и Christian Dior, но в очень эгалитарной настройки, по крайней мере в последние прототипа.
Броские вывески разработанных косметических компаний унося из магазина личность, полномочия сказал, так и в новых прототипов, Sears установлены единые вывески для красоты показывает, что позволяет лишь ограниченное столешницу рекламных материальной точки из-продажи. В конечном счете, новый прототип изготовлен акцентировать внимание не на джунгли марок часто встречаются в розничной среде сегодня, но только один, и Сирс это бренд.
Хотя хранить остатки в неволе и национальных этикетки, мерчендайзинг действительно дает частные и фирменные марки сильные позиции, будь то Невада джинсы носить Джессика женщин, Лиззи Макгуайр подростков одежды или Марта Стюарт: каждый день, этикетки, прибывшие на Сирс Канада Зеллерс последние в год.
В целом, новый магазин предлагает расширенный выбор полный ассортимент Сирс 'национальных брендов и частных этикетку товара, в том числе модной одежды - в том числе линии Джессика - аксессуары, косметика, дома моды, домашние продукты, электроника и основных приборов, в том числе Сирс эксклюзивный бренд Кенмор, а также товаров народного этикетке. Кроме того, в магазине будут представлены аппаратные Сирс-Мастер отдел с теплее, больше женщин-дружеская атмосфера, бытовой техники и прилегающих ведущей в предметы домашнего обихода, каталог магазинов, бюро путешествий Сирс-, фото-студия, оптический счетчик и часы и ювелирные изделия повторно Пара центра.
Среди ведомств, сказал державы детей и близких испытывали особенно сильное улучшение в новых единицах прототипа.
Чтобы сделать покупки более удобным для одежды потребителей, на новом месте прототип магазинов центров обслуживания клиентов в авторитетного зон, прилегающих к установки номеров. Механизм обеспечивает чувство безопасности для заказчиков, использующих установки номера, в которых помощь от службы поддержки штатных сотрудников всегда под рукой. Сирс также дает канадских потребителей перерыв в принятии установки номера гораздо легче найти, чем это имеет место во многих розничных настройки.
Мерчендайзинг в новых магазинов прототип также подчеркивает, 3-контакт значение стратегии учреждена Сирс Канады, которая включает три категории товаров: Сирс большую ценность, Sears Essentials и Сирс на продажу. Подробнее Соотношение резкое-цена-качество для назначения, а Essentials называется повседневной значение с низким уровнем открытия и ценам, установленным для создания конкурентных позиций Сирс. "Essentials адреса цена вопросов, без ущерба для качества", сказал державы.
Товары, предназначенные большую ценность и Essentials никогда не поступят в продажу, и их цена на конец 97 центов, как сигнал к покупателям не беспокоиться, что они будут менее дорогостоящими в две недели. Сирс о продаже, напротив, делает опыт снижения цен. Частная марка добро будет более очевидно в большей стоимости и Essentials части ценообразования архитектуры, в то время как национальные бренды представляют собой часть Сирс о продаже предложений.
Структура ценообразования можно ожидать создания некоторое замешательство среди клиентов Sears, но ритейлер по точечным-оф-продажи материалов, предназначенных, чтобы убедить клиентов, что теги и этикетки матча. Продукт вывески, размещенные в магазине включает в себя цены применяются к части товаров, а также несколько точек подчеркнув, под заголовком "Вот доказательство, что" качество предложения очевидна. Продуктов иллюстрируются в контексте образа жизни включает в себя изображения, представитель Сирс покупателей - даже если они выглядят не более, как модели, чем обычно - часто участвуют в деятельности, которые установлены, чтобы продемонстрировать, что магазин ресурсов в гармонии с клиентами потребностей.
В рамках реорганизации, в магазине Йоркдейл был расширен с 120 тысяч до 180 тысяч квадратных метров и от 100 тысяч до 160 тысяч квадратных метров продажи этаже. Редизайн Сирс Йоркдейл является частью многолетней, многомиллионной программы преобразования доллара, что является переходящий из всех Сирс местах по всей Канаде, но, что основное внимание, по крайней мере сейчас, на broadline продавца местах.
Не все магазины будут полностью отремонтированы, как это имело место в Йоркдейл. Сирс предполагает четыре уровня инвестиций как выкатывается новый прототип. Если не полностью отремонтирован, магазины могут по-прежнему получать существенные изменения структуры и новых элементов мерчандайзинга, а другие будут подвергаться более ограниченной повторной мерчандайзинга. Несколько магазинов просто получить навести блеск на, но все будет включать ключевые элементы нового прототипа.
Первый прототип новых магазинов Сирс обнародовал были вновь открыты для публики в августе 2003 года. Это были основные магазины в Mississauga, Онтарио и Виннипеге, Манитоба. Сирс местах Joliette и Санкт Джером, Квебек, входившие в Йоркдейл во втором туре открытия новых формате.
Сеть компании в 123 единиц broadline включать основные магазины, стандартные магазины, в том числе Йоркдейл - магазины спутниковых более изолировать городов и 12 единиц Сирс называет "маленьким магазинам" в более сельской местности. Сирс Канаде также действует 44 магазинов Главная около 2200 Каталог товаров пикап мест, 144 магазинов дилеров, 14 отделение магазинов, напольное покрытие 51 центров, 50 автоцентров, 110 Сирс Путешествия офисов и общенациональной техническое обслуживание, ремонт и установка сети.