Wal-Mart в общество недостатки подрывают исполнения - Точка зрения - Колонка

повседневной низким Хорошо, что Wal-Mart бизнес цена модели способствует имиджевой рекламы на вид товара и цена акции конкурентов особенность в еженедельных циркуляров для генерации трафика.

Wal-Mart только распределяет свои круговые ежемесячно, но уровень исполнения против этого рекламного автомобиля настолько бедны, дело может быть сделано для устранения круговой программы в целом. Это может показаться резким, но в чем смысл ведения круговой, если она служит лишь для разочаровать клиентов, потому что рекомендуемых товаров нет в наличии? Wal-Mart может уменьшить ее затраты на рекламу, а также ухудшение уровня клиентов заинтересованы в посещении магазина на продукты, которые они видели развивать.

Насколько это плохо в общество ситуации Wal-Mart? Очень плохо, что осенью прошлого года, Wal-Mart Ли Скотт директор сказал группы поставщиков в Университете Арканзаса заседании, что он "абсолютно смущенный" им. Это очень сильные слова, особенно из тех, кто использоваться главой логистический дивизион компании. DSN Розничная торговля сегодня исследования, проведенного в мае прошлого года и вновь в начале этого месяца в общенациональной выборке магазинов подтверждается большим числом вне запасов, а также в равной степени тревожным в магазине вопросам исполнения. В мае прошлого года, Wal-Mart набрал 77% в акционерных рейтинг, а в этом месяце в общество ставка увеличилась до 86%. Несмотря на улучшения, что процент не указывается, так трудно бывает найти признакам товара внутри одного из крупных магазинов Wal-Mart. Отсутствие момент покупки признаки добавляет трудностей. После расположены многие элементы были неправильно оцененных.

Wal-Mart знает, что имеет в общество и проблемы исполнения, но одна из причин он не чувствовал более негативное воздействие, поскольку она не обратить внимание на ситуацию, запустив еженедельно круговой. Это приведет лишь к обострению больше клиентов. Просто спросите Kmart. На протяжении многих лет ее неэффективной системы распределения и еженедельные рекламные усилия дали клиентов подходит, поскольку признакам пунктов так часто нет в наличии. Он мог бы получить клиентов в магазины, с обещаниями фантастических значений, но реклама была контрпродуктивным, поскольку Kmart не мог доставить меня обещание.

К счастью для Wal-Mart, он запускается лишь круговой один раз в месяц и изготовлен таким образом, изображение в виде низких цен назначения, что не придется полагаться на еженедельные объявления для генерации трафика клиента. Тем не менее, это не пояснил, почему не делать лучше выполнения против его ежемесячный круговой или следите, чтобы ее трудности сами по себе не навязывать.

Примечательно, системы материально-технического работы так гладко, как он это делает, как большой, как она есть, и подчеркивает, что находятся на нем. Компания судов огромный тоннаж по всему миру, получает его на три различные порты, поставляет его внутри страны по железной дороге, и парк частных грузовых автомобилей, а затем распределяет его по сети из более чем 100 распределительных центров до 3500 из самых оживленных магазинов в стране. Как Wal-Mart выполнения этой сложной танцевать Кроме того, расширяется быстрее, чем любой другой розничной торговли и попытки сделать это с минимальными запасами, чтобы он мог ускорить Оказывается, высвободить оборотные средства и повышать финансовую отдачу для акционеров.

К сожалению, для Wal-Mart, клиентов волнует ничего из этого. Они хотят, чтобы найти продукт, который они увидели рекламируются и платить цену, на которой он был повышен. Если Wal-Mart не может выполнить это обещание на гораздо более высоком уровне, чем сегодня, то его ежемесячный круговой приносит больше вреда, чем пользы.