Доклад о положении дел на местах анализ - анализ розничной месте - Отзывы колонке - Колонка

Благодаря новаторским усилиям Уильям Райли (Закон о розничной гравитации), Билл Аппельбаум (аналоговый метод), Дэвид Хафф и др., США является родиной сложного анализа розничного месте. Однако, некоторые европейские ритейлеры, такие, как Tesco, в настоящее время в авангарде исследований месте, и, как в других странах, текущий уровень опыта среди американских предприятий розничной торговли, крайне непостоянны.

Воодушевленный относительно низких цен на недвижимость и аренду гибкие, многие розничные торговцы не используют современные методы исследования места. Это особенно верно в специализированные розничные магазины, которые довольствуются "следовать своим лидером". То есть, положить их слепая вера в решения о размещении ранее с помощью анкерных розничной торговли, таких, как Нордстрем, Wal-Mart, Target и т.д. С распадом региональных центров, как рост транспортного средства, эта форма географического принятия решений, однако, , очевидно, становится все труднее осуществлять.

Другие розничные торговцы - стремится контролировать накладные расходы - сделать элементарный использования впечатляющие изображения географических информационных систем (ГИС). Цветной карт и технологии, богатые возможности слишком часто скрывать "dumbing-вниз", связанных с использованием сырой радиусов анализа и перепроданности жизни кластерных методов способствует гео-демографических данных фирм.

Для тех, розничной торговли с использованием реальных розничных методы места, наиболее часто применяемых методов прежнему той или иной форме аналогового метода статистического моделирования и гравитационного взаимодействия пространственных моделей.

Аналоговый метод может быть разработан в разных формулировках и на разных уровнях сложности. Он особенно популярен среди традиционных универмагов, меньше розничной торговли (в пересчете на кол-магазин) и лиц с ограниченными инвестиционных рисков, связанных с каждым открытие магазина. Например, Walgreens сообщается в настоящее время использует вариант этого метода, а не больше времени, тяжести модели использовались ранее. Это потому, что при рассмотрении инвестиционных рисков и тот факт, что его прототип автономного сейчас менее переменной и предсказуемым.

Статистические методы моделирования, такие как ступенчатой множественного регрессионного анализа, широко используются предприятиями розничной торговли и ресторанного сети, которые служат весьма сегментированные или трудно поддающихся измерению рынках. Примеры включают aparel и одежда, книги, магазины, мебель для офиса и розничных поставок. Благодаря настольных ПК, применение этих методов стало гораздо проще и экономически эффективной в течение последних 20 лет. Тем не менее, в результате этого очень доступность, эти - Методы, которые включают ряд важнейших исходных посылок-также часто неправильно и жестокому обращению.

Тяжести модели работают на обоих концах спектра розничных. Во-первых, для принятия решений, связанных с совокупной покупателя и продажа потоков, например, для торговых центров и универмагов. Во-вторых, более важно, они широко используются удобства товаров розничной торговли, таких как супермаркеты и розничные торговцы топливом, для которых расстояние является одним из важнейших рассмотрения. Существуют различные коммерческие модели гравитации удовлетворения этой потребности, в том числе LOCUS, ДДЛ, WINSITE и системы MPSI. Стандартной формулировке модели гравитации, однако, оспаривается изменения в поведении потребителей и розничных экономики. Например, супермаркет формата становятся все более сегментированным в их обращениях к различным типам покупателей. Примеры этой тенденции - на противоположных концах спектра доходов-являются Whole Foods и Save-A-Lot. В результате, некоторые продавцы призывают к изменению гравитации модели или переходить к другим методам, таким, как статистические методы моделирования, упомянутых выше.

Дэвид Роджерс является президентом DSR Маркетинг Systems, исследования рынка и консалтинговая фирма, которая специализируется в сфере ритейла и ресторан исследований, включая исследования, расположение магазина, демографического анализа и исследования потребителей.