Homecenters выявить мотивы интерьера - внутренние и специальности краски продаж сильным - hardlines
Краска на внешней стороне домов по всей Америке, может быть зазубрин и выцветанию, - но внутри это совсем другая история. Рынок для интерьера и специальности краски процветает, благодаря большой интерес потребителей в украшения дома и проекты судов.
Sherwin-Williams представитель оценкам промышленности продаж краска увеличилось 13% за прошедший год, в то время специальности краски, такие как пятна и аэрозолей, вырос на 6%. Продажа фасадная краска, однако, были квартир составляет около 1%.
С краска горячей категории, Lowe и Home Depot играют ведущую роль в разработке программ на топливо более процентов. Тематические координации программ и цвета в магазине компьютеров, которые позволяют потребителям "тест" разных цветов краски на виртуальные номера привлечь внимание, особенно с женщинами покупателей. Между тем, широкое использование летчики и улучшение наглядных пособий стали важными инструментами в продаже покупателей на краска украшения проектов.
Лицензированные программы и дизайнер имя краски размножаться. Лоу был самым агрессивным, с краской программ под брендами Эдди Бауэра, Уэверли, Александр Джулиан, Nickelodeon и Лора Эшли, в то время как Home Depot функции Ralph Lauren и Disney.
"Продавцу не нужно добавлять ничего нового для их хранения, но они получают мерчендайзинг и маркетинговые преимущества таких имен, как Disney, Nickelodeon и Эдди Бауэр", говорит Стюарт Бедфорд, директор по разработке новых продуктов для потребителей, разделение Sherwin- Уильямс.
Даже при исключительной или частными торговыми марками, розничные торговцы добавления программ вдохновить потребителей об картины. Например, по меньшей мере десяток свободных буклеты с краской украшая идеи имеются в Home Depot, связанных с его брендом Бер. Лоу также предоставляет обширные свободная литература для каждого из своих лицензионных брендов Valspar.
В связи с этим особый акцент, домашние центры получить долю в краску рынке. В самом деле, как сообщили Депо и краски Лоу, как среди своих сильнейших рост продаж по категории в 2002 годовые отчеты, а весь центральный канал дома видел краски продажи выросли на 15%.
Между тем, рост продаж в магазинах краски в среднем 7% в прошлом году, в соответствии с Бедфорд, а масса каналов болит, а объем продаж квартир составляет около 1%. Затрагивающих продаж массового передача была сокращена Kmart, тогда как Wal-Mart видел краски продаж подняться в однозначных диапазон в прошлом году.
Интересно, что, несмотря на трудности Kmart в возрождение своего бизнеса после банкротства и подписания обвинительного заключения бренд партнера Марта Стюарт, продажи лицензионных окрасочная линия Стюарта не приняли удар.
"Это любовь или ненависть бренд", сказал Бедфорд. "Те, кто покупать ее продукцию как представляется, будут затронуты ее нынешней ситуации".
Даже при отсутствии эффекта Марта, переход к дому центров для покупки краски будет продолжаться. Это создает определенные проблемы для массовой розничной торговли, которые, возможно, потребуется пересмотреть стратегии в красках и принять более агрессивный подход.