Играя за хранит в развлечения и отдыха - Wal-Mart - Мерчендайзинг: спортивные товары и игрушки
Низкие цены и широкий выбор товаров сделала Wal-Mart страны верхней розничной торговли в обоих игрушек и спортивных товаров, и компании должны добавить свою долю на рынке в 2004 году, он продолжает оказывать давление на специализированные розничные магазины в обеих отраслях.
При больших разделов игрушкой в его примерно 3500 магазинов США, Wal-Mart был ведущий розничный игрушка страны с конца 1990-х, когда он превысил Toys "R" с нами. Несмотря на мягкую игрушку, которая промышленность застыла около $ 20 млрд годового дохода с 2000 года. Wal-Mart расширила свою ведущую через неуклонный рост и прыгать на тенденции быстро бить игрушки специалистов в своей игре.
Речь идет о сфере образования игрушка, которая в течение года находилось в собственности специализированные розничные магазины, такие как Zany Brainy и Toys "R" с нами "Воображариум точек. Wal-Mart сделал большой рывок в этом секторе несколько лет назад с изделиями из ключевых производителей, таких как скачок и свой собственный лейбл и смог кооптировать ключевые точки дифференциации от своих розничных конкурентов, благодаря в значительной степени Wal вступление-Mart "в этом секторе, как и Zany Brainy Воображариум находятся в стадии завершения работы всех 125 своих автономных магазинов.
власть Wal-Mart в игрушки розничной был усугубляется постоянным ростом его supercenters, которые привлекают более частых посещений клиентов и создать свою очередь, в высших игрушка продаж. Это явление побудило № 2 игрушки продавца игрушек "R" Us, чтобы открыть небольшой "Игрушка Box" отделов в супермаркетах более 1000 A1bertson и KB Игрушки принимает подобного подхода игрушка секций в магазинах и магазинах Сирс CVS наркотиков.
А Wal-Mart продолжает добавлять его руководством подписания эксклюзивных соглашений со студиями, как компании Walt Disney. которые объединились с Wal-Mart в прошлом году на 6-месячный эксклюзивный на игрушках и лицензированных товаров из новых Ким франшизы. И теперь, студий, как Disney и Уорнер Bros. покидают розничный бизнес, они проявляют большую заинтересованность в заключении эксклюзивных с игрушкой розничной торговли, как Wal-Mart, которые могут доставить большие продажи.
Несмотря на этот успех, Wal-Mart имеет несколько слабых звеньев. Массовые объем трафика в пиковые сезоны и тысячи крошечных рук захвата продуктов затрудняет поддержание смысле порядка в некоторых магазинах. И сотрудники не всегда осведомлены о рабочих на конкурентов, таких как игрушки "R" Us, который имеет то, что она называет "Toyologists" в магазинах, чтобы помочь клиентам принимать решение о покупке.
Как и в игрушки, отделе спортивных товаров продолжает получать активное расширение Wal-Mart. Вообще говоря, Wal-Mart подчеркивает, эти категории с большим числом участников, таких как рыболовство, кемпингов, спортивных команд, но у продавца также показал себя достаточно гибкий, чтобы перейти на новые категории - как это было несколько лет назад пейнтбол и совсем недавно с йогой.
В последнее время, Wal-Mart также начал в дополнение к своим широким ассортиментом товаров открытия цене с избирательным высоких ценовых и название марки в ключевых областях. Кроме того в Титлист мячей для гольфа добавили кэша для игры в гольф отдела, а бренд Icon просмотр беговые дорожки могут быть найдены по фитнесу и Пенн барабаны отоваривается в стеклянный дисплей счетчика основных рыбного отдела.
Wal-Mart не будет путать для полного ассортимента спортивных товаров специалиста, такие как Дик, или спорт органа, а в шесть раз превышает количество магазинов, как эти две сети вместе взятые, Wal-Mart спортивных товаров отделы гораздо более доступной, и они предлагают практически все, все, кроме хардкор энтузиастов требует.