Levi Strauss Подпись выкатывается на Target - одежда
Хотя частный джинсовой знак остается одним из основных продуктов в розничной продаже одежды скидка, есть определенный сдвиг в сторону национальных брендов в 2004 году. Продавцы держать ответ на спрос и предложения, такие как Levi Strauss подпись.
для массового рынка бренда Levi's первым, который сделал заголовки в своем первоначальном запуске 2003 Wal-Mart, теперь развертывает на объект как хорошо. В интервью с DSN Розничная Сегодня президент Levi Strauss Подпись подразделение в США, Скотт Лапорта, обсудили эволюцию этого лейбла семьи образа жизни в быстро растущей скидкой канала.
Q: Как Подпись выполняет, и как ожидают, что бренд расти вместе с ее авторизованные на всех Задача магазины?
: До сих пор это был большой успех. У нас была феноменальной "с Wal-Mart в июле прошлого года и в настоящее время перемещения в целевую. Используя наш опыт поступающих в Wal-Mart, что мы правы по плану. Что мы пытаемся сделать, это создать третий бренд для нашей компании, наряду с Levi's и докеров. Levi Strauss Подпись нам путь для привлечения потребителей, мы не доходят.
Бренд был огромный праздничный сезон как в Wal-Mart и целевые [где линии начали в 4 квартал у мужчин, прежде чем его текущее развертывание в мужских, женских и] дети так мы довольны нашей работой.
Q: Будут ли какие-либо различия в Levi Strauss Подпись линии Target - или же линия будет идентично предлагая на Wal-Mart?
Ответ: Мы предлагаем всю линейку как розничные, оно будет выполнять свои мерчендайзеров, как они будут сортировать строки и что будет на поле. Там будет много кроссовера. Цена будет ниже $ 25 в обоих магазинах.
Q: Есть ли сейчас будет национальную рекламу для бренда Levi Strauss Подпись как ее распространения расширяется?
А. план Наши действительно развивать низовом бренда, и вы можете видеть начало того, что в то, что мы сделали уже в значительной степени через Интернет. Мы продвигаем бренд с помощью различных веб-сайтов, наши собственные, наших розничных и сайты, такие как iVillage. Еще одна методика использует в магазине встречающих в период каникул, убедившись, что в разгар сезона, что все движения, которая проходит через магазины знает продукт на пол. Исследование показывает, что узнаваемость бренда имеет в настоящее время удвоилось за то, что было полгода назад, благодаря этим усилиям.
Q: Цель славится своим размахом мерчандайзинга. Будет ли уникальный крепежных или вывески для подписания там?
Ответ: Мы работаем с ними совместно на вывески, но в конце концов, это их решение. Хотя мы дали много ввода, мы чувствуем себя, что они находятся глубоко в процессе прокатки его и близко созвучны, как наилучшим образом включить бренда. То, что мы на самом деле, как о запуске в цель их мантру предлагает большой стиль по доступным ценам. В Wal-Mart, мы будем переоценивать POS знаков после каждого сезона, с использованием рыночных исследований.
Вопрос: Будет ли процент мужчин, женщин и детской одежды в Целевой таким же, как в Wal-Mart?
Ответ: То, что мы действительно пытаемся сделать, это предоставить всесторонне предложение, которое предусматривает стилей для всей семьи, и гораздо более сбалансированный бренд во всех потребительских сегментах, чем, скажем, двумя другими брендами [Levi's и докеров], которые более крен в сторону мужчин. Откровенно говоря, как розничные торговцы встают на этот счет. Мы проектирование линии для потребителей на канале - по цене, которую они хотят платить - предоставляя им основные предложение, но и дают им некоторые стиле.