Квартира продаж и ценовых войн встряхнуть игрушки розница - игрушка игроков: состояние веселья
Как основными игроками на розничном собирать игрушки в Нью-Йорке с 15 февраля до 18 лет для Toy Fair International, одна вещь они имеют в общем общее чувство облегчения, что 2003 стоит за ними. Курортного сезона была непростой для игрушечных специалистов и масса торговцев, так как резкое снижение цен в сочетании с медленным продаж привело к массовому shakeout промышленности, которая все еще разыгрывается.
Состояние розничной торговли игрушка была, вероятно, лучше всего можно суммировать в промышленности аналитик Мэтью Фасслер, который отметил в 8 января докладе, что "отечественный бизнес магазин игрушек в конкурентной головоломку, обошел по цене на скидку операторов и не в состоянии защитить рынок Доля прибыльно ".
Хотя игрушка специалистов были наиболее пострадавших, крупные торговые сети скидки еще не совсем чисто. Мини-война цен между Wal-Mart и целевые осенью прошлого года привело к падению цен и игрушки снижению поступлений все наоборот. По данным NPD Group, игрушки цены снизились в среднем на 8% в 2003 году по сравнению с предыдущим годом.
И хотя окончательные цифры за 2003 год еще не завершено, оно появляется общий объем продаж будет снижена за год. NPD Group сообщила, что игрушка продаж за 12-месячный период с декабря 2002 по ноябрь 2003 года составили $ 20,4 млрд., 1,7% по сравнению с 20,8 млрд. долл. США генерируются с предыдущим годом. Если окончательные цифры войти, как прогнозируется, это будет означать прямой четвертого года доходы игрушки были застрял между $ 20 млрд и $ 21 млрд.
Все это подготовило почву для основных shakeout который начался в декабре, когда ФАО Инк объявила о банкротстве второй раз в 2003 году. С тех пор компания ликвидирована ее 89 Zany Brainy магазинов и находится в процессе переговоров о продаже своего флагманского ФАО Шварц магазины в Нью-Йорке и Лас-Вегасе.
Нету отрасли 2 продавца, Toys "R" Нас, по стопам ФАО, когда она объявила о своих планах затвора все 146 ее убыточных Дети "R" Us магазинов и 37 автономных магазинов Воображариум. Затем, в январе, Toys "R" с нами генеральный директор Джон Эйлер сказал аналитиков, что компания будет "принимать трудно смотреть на то, что такую структуру расходов и бизнес-модели требуется для нас, чтобы остаться конкурентоспособными", после окончания отчетного 4,9% падение в том же магазин продажи в ноябре и декабре.
Но самая эффектная развития 13 января объявление, что KB Игрушки подала на защиту в соответствии с главой 11 Кодекса о банкротстве, и их необходимо закрыть "от 400 до 500" своих 1240 магазинов в ближайшие месяцы. Подачи также предложил взглянуть на проблемы KB игрушки - игрушки и специалистов, в целом - пришлось иметь дело с в течение последних нескольких лет.
В судебном документе KB отметил, что его же магазине продаж в 2003 году "упали примерно на 10% по сравнению с предыдущим финансовым годом." Он далее заявил, что "подавляющее одного фактора, которые негативно сказываются прибыльности в этот период времени была очень агрессивной ценовой войны запущен большой скидкой универмаги и их основного конкурента, Toys" R "с нами".
Подачи KB отметил далее, его проблемы усугубляются "резкое увеличение квадратных кадры посвящена игрушки" в крупных универмагах. Еще более показательным было утверждение, что ее больше соперниками стали "более агрессивной [с] поощрения и цен на игрушки, чем в последние годы, в том числе реклама и продажа игрушек по ценам ниже [его] расходов на тот же товар".
Теперь, когда пыль начала оседать на праздник вливаниям, фотография новой розничной пейзаж начинают появляться. В случае KBToys, продавец планирует начать закрытие магазинов в ближайшие несколько месяцев и выйти из банкротства перед праздниками около 750 до 800 магазинов. И если все пойдет по плану с продажей в магазинах ФАО флагман, то они будут реконструированы и открыты для бизнеса когда-то весной этого года.
Фотография не совсем ясно, с игрушками "R" Us. Во время разговора января конференции с аналитиками, чтобы обсудить праздник продаж, Эйлер сообщил, что компания будет пересмотреть свои варианты на 2004 год, но не отвечать на вопросы о закрытии некоторых из своих 681 USToys "R" Us магазинов.
Аналитики смешиваются о том, что Toys "R" с нами делать дальше. Хотя некоторые утверждают, розничной нуждается в существующую базу магазин, чтобы остаться конкурентоспособными с Wal-Mart и Target, другие полагают, опалубка магазины могут только помочь.
В 20 января конференц-вызова, JP Morgan Securities аналитик Даниэль Фокс предложил, чтобы "Луч надежды" в Toys "R" с нами ", samestore продаж спад в праздничные дни было" управление изменениями в сердце в связи с финансовой реструктуризации ". Фокс также отметил, что закрытие магазина будет "хорошо" и что она предпочла бы, чтобы игрушки "R" Us реструктуризации и работать с "меньшие, более выгодные группы магазинов."
Другие аналитики считают, что резкое снижение цен, что привело к - или по крайней мере ускоренного - сыпь банкротств и закрытие магазина может быть делом прошлого. В январском докладе, Бейн Америки ценных бумаг аналитик Арам Rubinson заявил, что "Wal-Mart, вряд ли будет более агрессивным в ценах игрушки [в этом году], как это было в 2003 году. Sharp цены будут продолжать оказывать давление на Toys" R "с нами" ядро модель, но она может представлять меньшую роль катализатора в 2004 году. "
Игрушка специалисты также должны проводить более вне поле идей, которые используют другие розничные центры управлять игрушкой продаж на протяжении года и обеспечить экономически эффективной альтернативой строительству своего бренда без строительства новых магазинов.
Toys "R" с нами заявил, что расширение "Игрушка Box" концепции его начали в прошлом году с Albertson's в большинстве своих 2300 супермаркетов в 2004 году. И KB Игрушки расширила свою "КБ Игрушки на Сирс" департаментов Сирс 600 магазинов в прошлом году и в настоящее время имеет небольшие отделы игрушка в тысячах магазинов CVS наркотиков.