Гардероб достойной, но стойки необходимо освежающий - Одежда

одежды предлагает Kmart претерпел некоторые из самых драматичных Ремонт любого из его категорий товаров - до, во время и после набега компании к банкротству. Она представила множество новых брендов, которые значительно обновил моды в свой ассортимент. Теперь вопрос в том, что такое компания делает сегодня и до 2004 года, чтобы поддерживать потребительский интерес и желание столь необходимого роста?

Было бы справедливо предположить, сказать Kmart будет добавить еще один захватывающий бренд свой ассортимент для резервного в школу, на основе успеха эта тактика принесла его на протяжении последних нескольких лет. Конечно, некоторые основные изменения должны проводится за кулисами, как Kmart продолжает развивать этот прибыльный высокой маржи товаров категории. В конце концов, компания наняла главный одежды в первый раз в прошлом году, Джон Гудман D., который с 1 января 2004 также занимал должность категории старшим вице-президентом.

"САО", так как позиция известно, является высшим одежды позиции в истории компании. После длинной серии увольнений и отставок в отдел одежды в Kmart, очевидно, компания осуществила более эффективного руководства роль, чем для достижения максимальных результатов. комментарии Kmart директор Джулиан день о Гудмен указал он искал последовательной, эксперт подчеркнул, управления и прочный фундамент его найма's опыта и "послужной список успеха" в розничной продаже в том числе Гэп инк

Нашей целью является поддержание послужной Kmart или успеха человека в одежде. Во-первых, Disney вступил Улица Сезам "в детской одежды. Тогда компания запустила Боксер Джо, специальности и универмаг белье бренда, превратив его в эксклюзивный предлагает образ жизни. Как хитом Джо Боксер была зачислена на руководство за то, что помогли Kmart выйти из банкротства. В прошлом году компания ввела свои деньги туда, где есть с точки зрения позиционирования себя в качестве ресурса для потребителей культур введения Талия Соди, девицы соответствии с чутье моды на основе Латина поп-звезды с одноименным названием.

Хотя в последнее время опыт Kmart в одежду носит позитивный характер, особенно когда речь заходит об этих брендов интродукции, один критической области она должна уточнить является последующей деятельности. Компания доказала, что это хорошо Запуск новой линии одежды, но как только начальный период запуска окончен, компания не показала сильные усилия в поддержку брендов, в частности, на момент продажи. Так, например, вывески на вершине светильники Disney в детской одежды в своем первоначальном запуске 2001 - яркие образы жизни - сейчас исчезли, они никогда не были заменены. По сравнению с началом, которое признакам Disney конкретных национальную рекламную кампанию, что связаны с теперь уже старения вывески, контраст является драматичным. Хотя сам шкаф на тенденцию, стеллажи необходимости освежает.

Хотя очевидным отсутствие последующих через может быть обвинен по несовместимым бренд-менеджмента, она также может быть связано с общим недостатком средств. Еще год-отрицательных-на-летние результаты сохранили маркетингового бюджета Kmart на уровне, где он должен выбрать, какие из ее линии одежды для рекламы на национальном уровне. Действительно, Kmart сделал хорошую работу рекламы Боксер Джо, придавая ему сильную личность с "танцами парень Джо Боксер". Kmart продолжает строить бренд, прокат из линии расширения, JBXR, начиная с осени 2003, которая включает пропускает носить на работу одежды, dressier, чем стандартный тариф Боксер Джо. Однако, по словам директора по продуктам и бренд-коммуникаций Michele Jasukaitis, это тест, и JBXR не может прийти в магазинах осенью.

Кроме того, Джо Боксер, бренд-маркетинг для других линий одежды, как Thalia, была менее интенсивной. Хотя певица с объявлениями в "Right Here. Right Now". кампании, только кто-нибудь уже известно о личности Талия и кто уже знает, что ее продукт является частью ассортимента одежды Kmart была бы забрать по ссылке.

Можно было бы утверждать, что, поскольку Талия не во всех магазинах Kmart, это не имело бы смысла реклама бренда. Тем не менее, множество предметов Талия доступны на kmart.com, и в этом смысле оно является национальным брендом.

Пока ничего нового с точки зрения его одеяние ассортимент на немедленном горизонта. Ожидание Кэти Ирландии по-прежнему на полу, хотя в некоторых городских магазинах Талия заменил его. Кроме того, Жаклин Смит по-прежнему значительное присутствие, предлагая бэби-бумеров классической спортивной одежды, подходящий и аксессуаров.

Хотя Kmart существующие бренды и впредь помогать улучшить Общий объем продаж на этом все еще борется продавца, Kmart в настоящее время ", выясняя, что уже на полу, чтобы определить, как наилучшим образом увеличить объем продаж", в соответствии с Jasukaitis.

По какой-то изменения лежат впереди департаментов Kmart в одежде, ожидают одежды марок, старых и новых, вновь вышли на первый план.