Марта, Kmart задуматься будущего - Марта Стюарт повседневной
НЬЮ-ЙОРК - В следующем косметический ремонт работу Марта Стюарт потенциально тюремной камере, Kmart может быть принужден к исполнению стратегии выхода для своей Марта Стюарт брендом Everyday.
Сразу же после убеждения Марта Стюарт за ложь Объединенных следователей правительства государств, Kmart имеет слишком мало, чтобы говорить о судьбе ее и ее бренда.
"Kmart был опечален, узнав, что Марта Стюарт была признана виновной в Федеральный суд США", сказала Мария Сейриг, пресс-секретарь Kmart. "У нас нет никаких замечаний".
Мартас-правовых проблем, не играют и на Сирс Канаде тоже.
Сирс Канады поднял Марта Стюарт Everyday бренда в прошлом году после Omnimedia Марта Стюарт и Зеллерс не смогли прийти к соглашению о возобновлении этой программы. Зеллерс начала MSE в Канаде в 1999 году.
Sears, тоже мало что можно сказать о будущем MSE, хотя они немного больше сказать, чем Kmart. "Мы следят за развитием событий", сказал Винсент державой, директор Сирс Канада корпоративных коммуникаций. "Наши клиенты поможет нам решить, что мы будем делать, как было бы в случае с любой другой марки. Никаких радикальных решений не было."
В тот день, убеждения Стюарта, ImClone акций - те, что Марта бросили, когда они упали ниже $ 60 после плохие новости для рака наркотиков, и что позднее получил обратно большую часть своих предыдущих авансированной стоимости на 3%, и закрылись на уровне $ 47,85. Акции Martha Stewart Living Omnimedia потеряли 23% и закрылись на уровне $ 10,86 в тот же день. Kmart акции от 1% до $ 32,51.
До конца следующей недели, Kmart акций зигзагами между $ 32 и $ 35 знаков, а Марты колебалась между $ 9,50 и $ 10,50. Сирс складе Канада фактически закрыты только на незначительном удалении от $ 17,52 открыт 5 марта, но упал на следующей неделе, колеблется в районе $ 16,80, как день, заканчивающийся 12 марта.
будущей роли Марты в ее тезка Компания также является в воздухе. В пресс времени, на борту Martha Stewart Living Omnimedia не приняли никаких мер по ее статуса, хотя наблюдатели сказал, что правительство США окажет давление на нее по крайней мере, отказаться от места ее директора.
Хотя Марта до сих пор ее сторонники и некоторые наблюдатели сказал людей, которые будут работать на MSE продукции на Kmart, поскольку они запаслись в страхе конец бренда. Такие запуска может убедить Kmart придерживаться бренда потускневший в Maven. Kmart не высказала никаких замечаний ли такие запустить происходило.
Продавцы, участвующих в программе MSE заявили, что Стюарт неприятностями с законом, не представляет собой большую проблему для продажи в Kmart. Безопасность и биржам заявок, которые включают в себя усиление в MSE привилегии, подтверждают это. Один продавец отметил, что MSE мерчендайзеров в настоящее время работают над на упаковке обновления для некоторых продуктов. Очевидно, что они не отказываются от бренда.
Тем не менее, не все было хорошо в партнерстве, которая раньше была известна как Kmartha. На 13 февраля, Kmart заявил, что иск компании Стюарта над тем, как роялти при минимальном было первоначально предусмотрено в договоре были рассчитаны. MSLO утверждал, что Kmart пытался уменьшить выплаты роялти, но противопоставить Kmart в заявлении, что сказал ", Kmart не является, на данный момент, в целях снижения общей гарантии или требуемых уровней рекламы, но, скорее, это MSLO, что стремится к Kmart силы для осуществления платежей сверх договорных требование, которое будет представлять платежей недопустимым двойного счета ".
Как спор разгорелся, аналитик Алисса Гольдвассера, который охватывает MSLO для William Blair
Проблема Kmart лица с Мартой, что порочащие его ведущим брендом добавляет еще один отрицательный уже трудно поддающихся весят уравнения. "Хотя Kmart добилась прогресса и, на наш взгляд, удивительно благоприятные 9 месяцев работы, особенно по отношению к валовой прибыли, по-прежнему история ожидания, а не доказательства", сказал Ли Хартман, ЭЛТ Капитолийском группы аналитиков, оценки деятельности в Kmart из банкротства.
Но Kmart, казалось бы, не было принято плоскостопием по убеждению Марты. Он разработал важные компоненты, дома в ее Талия и Джо Боксер программы и резко увеличил присутствие Главная Essentials в своих магазинах. Когда в первую очередь момент открытия цены бренд позиционируется, в частности, сохранить MSE в стороне, Дом Essentials сегодня включает в себя слуг и оконных покрытий, посуды и даже маленькие электроприборы, среди других категорий.
Талия и Джо Боксер не может заменить MSE в Kmart, но Главная Essentials может действовать для преодоления разрыва в качестве продавца ищет новый бренд или бренды, чтобы укрепить свой ассортимент, если MSE прекращается или уменьшается.
В конце концов, власть говорит, что покупатели будут решать судьбу MSE, а не орды спекуляции о том, когда бренд Марты рухнет. Стивен Платт отметил, что обувной розничной Steve Madden когда-то юридические проблемы, но его бренд вернулся. "Я не думаю, что личные вещи вопрос к потребителю", сказал он. "Если вы любите ее вещи, вы, как ее вещи. Существует стиля и вкуса, связанных с ней. Она не очень симпатичный человек. Но если она может оставаться в центре общественного внимания, она может быть в состоянии поддерживать бренд ".
До тех пор, как она в некоторой степени знакомы, ее известность может сохранить брэнд будет, пояснил он. И наоборот, если она избегает огласки, бренд может потерять тягу с течением времени, как у других марок Kmart, когда мероприятий с участием знаменитостей получили меньше воздействия или отступил от уровня их взаимодействия с предприятиями розничной торговли.