Как настраивать вашу рекламу - Отзывы колонна - отношения с рекламным агентством - Краткие статьи

Новые данные Американской ассоциации рекламных агентств показывает среднее время пребывания клиента с его рекламное агентство "снизился до 3,2 лет.

В розничной торговле, с его неустанной спрос на быстрый оборот и ежеквартальными отчетами обзора, непонимания и напряженности в отношениях между агентством и управления может работать особенно высока. Во избежание потери времени, денег и маркетинга импульса, оценить Ваше агентство и ваша роль в качестве клиента.

Сигналы агентство / клиент требует времени вопрос:

* Вы начинаете недоверие к способности вашей организации для изготовления объявление без творческого вклада от вас или ваших сотрудников, входной, что приводит к пересмотру и отклонений.

* То же, магазин продажи начать или продолжить, чтобы тренда вниз, а объем продаж ваших конкурентов нет.

* Вы найдете ваша доля на рынке сокращается, и вы боитесь, то это потому, рекламы и продвижения по службе не доводить до новых клиентов и перспективы.

В дополнение к оценке рекламного агентства, компании также должны смотреть внутрь и рассмотреть, как она ведет свой бизнес. Здесь мысль закуски для оценки своей роли в качестве клиента.

Осознавая свою роль в качестве клиента:

* Были ли я определил, и я могу сформулировать, цели моей компании четко и ясно?

* Я вижу, что руководство снимает барьеры между агентством и внутренних операций, что обеспечивает свободный поток поделились идеями между агентством и наши внутренние операции?

* Существует ли кризис в одном квартале строке моей компании, изменить или отказаться от согласованных стратегии слишком быстро?

* Есть президент, генеральный директор и главный операционный директор посвятить достаточно времени, чтобы полностью понять маркетинговых программ и инициатив?

Если вы имеете право, как "хорошие" партнера и управления отношения ответственно, взвешенно, внимательно смотреть в агентстве. Розничные маркетинга и рекламы требует специальных навыков и специальных мышления для агентств-партнеров. Не все учреждения понять задачу и баланс между брендинга в магазин и трафик с продажей акций. Хороший розничной агентство демонстрирует страсть и понимание по всем каналам распределения, а не просто создание объявлений. Каталоги, мерчендайзинг, электронная коммерция, вывески в магазине акции и предлагая новые идеи, которые могут улучшить торговый опыт для клиента являются частью способностей хорошее агентство и рекомендаций.

Оценка нового агентства:

* Ли учреждение продемонстрировать знания о вашем конкурсе? Вашей отрасли? Ваш бизнес?

* Имеет агентства показал вам удовлетворительно, что они имеют необходимые розничной опыт, полномочия и квалифицированных сотрудников, необходимых для выполнения своих целей эффективно и результативно? Являются ли они экспертами на быстрый переворот?

* Есть ли в сфере маркетинга и рекламы инициативы демонстрируют способы подключения вашего бренда на всех "сенсорный точки" со своими клиентами? Ли послужной список агентства доказать, что они могут установить эмоциональную связь между потребителем и брендами? Может ли "большая идея" быть эффективно передана во всех видах средств массовой информации?

В розничной торговле, более чем любой другой отрасли, налаживания прочных отношений с вашего рекламного агентства могут увеличить эффективность каждого маркетингового вложенный доллар. Долгосрочные партнерские отношения с правом агентство дает четкое общее видение для вашего бренда, и как для развития своего бизнеса как в хорошие, и трудные экономические времена.

Стюарт Dornfield является президент и креативный директор Голд-Кост Реклама в Майами, штат Флорида Его маркетинга и рекламы розничных опыт включает в себя более 13 лет с такими клиентами, как Office Depot, спорта администрации, Wearhouse мужчин, Levitz Мебель, Майклс искусств и ремесел, и полях.