Можно супергероев власти лицензирования возрождение? - Лицензирование

Вот они идут, чтобы сохранить дня: Супергерои находятся на пути. В последние амбициозные продаж и способности к прыжку в сознании потребителей в одном связаны, промышленность надеется, фантазии героев может спасти зрения рынка лицензий на основе театральных релизов.

"С недавним выпуском фильма" Человек-паук ", мы видели больше заинтересованности в продукте подшипников символов супергероя", ведущие к сильной розничной апелляцию, говорит Ник Просто, новый старший Kmart в вице-президент и генеральный менеджер товаров одежды и ювелирные изделия.

Несмотря на темных глав в отрасли после "" царствования Льва Кинга, "Развлечения остается крупнейшим сегментом лицензирования, больше, чем корпоративные, спорта и моды", объясняет Чарльз Riotto, президент Международного лицензирования промышленности Мерчендайзеры 'Association. "С Spider-Man," Звездных войн "и Scooby-Doo в первой половине этого года, и Гарри Поттер и Властелин Колец во второй половине, это очень позитивный год".

Действительно, в последние 12 месяцев, топ-3 выходных открытия все принадлежали к символам со способностями, далеко за пределы тех смертных. Sony в рекордные $ 115 млн для "Человека-паука", Лукас фильмов "Звездные войны Эпизод II: Атака клонов", а как Шарнер Брос ' "Гарри Поттер и философский камень", все работали кассе и розничной магии.

Герой поклонения это просто чудесно для Marvel, в котором расположены два самых горячих. Что уже предвосхитил "Spider-Man" продолжение от Sony / Columbia Pictures и "Халк", выходящих из Universal, "Я думаю, успех комического свойства книги сводится к классическому наследию повествования, добра со злом", говорит Руси Браун, старший вице-президент потребительских продуктах, скидках и средств массовой продажи в Marvel.

Зрители ничего, кроме арахнофобия, когда дело доходит до покупки товара. "Мы имели феноменальный, 40 процентов продажи проходов в продукте Spider-Man", говорит Том Виттун, директор по маркетингу Плод ткацкий станок.

"Spider-Man стал нашим ключевым направлением", говорит Аль Овадия, исполнительный вице-президент Sony Pictures Consumer Products. "Вся стратегия строительных разработки долгосрочных свойствами, то с большой истории в фильме перевод до потребительских товаров. Видео выпуск и продолжение следует иметь Spider-Man горячего конца 2004 года."

Потребители уже Было показано, что на рынке недвижимости, который "просто взорвался в фильме-релизу," в соответствии с Марси Рейнджер, директор детской одежды для Buster Браун Ко

Товары завернутый феноменальное продажи пролистали еще до премьеры, с сообщениями о чрезвычайных сортирует. В нарушение MTV серии в четвертом квартале, повышение долгосрочной продолжительности жизни - это Spidey 40 в этом году - это хороший пример стратегии лицензирования.

Виттун добавляет, что "герои, как Уорнер Bros. ' 'Скуби-Ду "и Nickelodeon в' Джимми Нейтрон 'также весьма перспективным." С "Star Лукас Films" Эпизод II: Атака клонов ", в Уорнер Bros.' "Суперкрошки" и "Гарри Поттер и тайная комната", разнообразные герои, как представляется, торговый доверие. "Мы очень рады этой возможностью, чтобы работать с Лукасом Фильмы", говорит Ромейн Сарджент, менеджер по маркетингу белье Ханс детей. Продукта функции интересных деталей, таких как светящиеся в темноте краски. Ведение моды сильной творческой интеграции собственности остается жизненно важной для проживания конкурентоспособной в будущем.

В конкурсе также более строгие правила, когда речь идет о свойствах. Многие, несомненно, от зависти в ожидании следующего крупного комического особенность книги, которые мышц пути на экране 20 июня 2003. Universal Studios "Халк" звезд Эрик Бана в "Black Hawk Down", как д-р Брюс Баннер и в настоящее время режиссер Энг Ли "Крадущийся тигр, затаившийся дракон" славы.

"Я люблю то, что мы испытываем в настоящее время с" Spider-Man ", это показывает, что существует огромный рынок для героев", говорит Тим Ротуэлл, старший вице-президент по мерчандайзингу и маркетингу Universal Studios группы потребительских товаров, который Халк мерчандайзинга человека в Европе. На этот раз, Marvel, состоявшемся внутреннего права мерчандайзинга.

"Я думаю, интерес к 'Халк' будет в основном четыре раза из-за направления рынка," комментирует Михаил Eliesen, президент НТЛ одежды, мастер-лицензиата для мужчин и мальчиков 0-20 Халк одежды. НТЛ уже испытывает большой успех с Spider-Man в Wal-Mart Канады, а также "призыв свойства Marvel является то, что они работают для детей и может быть передовым прохладно - товар может никуда идти".

Используя ту же стратегию, которая работала на лицензиатов Человека-паука, Халка классических работ будут сначала размещенные на одежду NTD, затем новый продукт, основанный на вид "Халк", который будет на прилавках рядом с релиза фильма.

Sony и всеобщем не только попасть в студии супергероя качели вещей. "Мы делаем все функции на основе Пуленепробиваемый монах в 2003 году и 3-фотография дело со Стэном Ли, который создал Spider-Man, говорит Джонатан Линн, MGM исполнительный директор розничного развития.

Пуленепробиваемый монах возникла из работы Gotham Чопра (Deepak сын). Проект с Стэном Ли и его компания, POW! Развлечения, наряду с Cheyenne Enterprises, будет посвящен целый пакет новых супергероев с "определенно весь спектр лицензий на дороге", говорит Линн.

Superhero основе франшизы снова в центре внимания, но нет ничего нового. Уорнер Bros. и DC Comics возглавил атаку с фильмами Бэтмен и мультипликационных фильмов. Теперь он повысит свои ставки, сделав более супергероев, в том числе Бэтмен, Супермен и Чудо-Женщина в DC Comics "Лига Справедливости", мультсериал на Cartoon Network. Так совпало, что Супермен товаров с изображением "S" щит был летать с полок в последнее время в юниоров.

"Для нас, Супермен действительно показывает столь существенный рост, есть повышенный интерес, и мы привезли на четырех новых лицензий, как результат", говорит Марибет Башни-Тот, вице-президент одежды и аксессуаров для Уорнер Bros. Consumer Products. Это включает в себя C-Life и Хаддад. "У нас было получить очень хорошее размещение и продукт в настоящее время легко установлена," Башни-Тот добавляет.

Другой герой рода, Гарри Поттер, остается самой большой толчок для "Уорнер Bros. и лицензий на борту первого фильма намерены производить товары для второго. "Это был огромный успех и продолжает оставаться твердым исполнитель", говорит Сарджент, а Сара Ли готовится к круглым 2.

На этот раз, однако, "мы не делать до 8 недель до релиза фильма", по 15 ноября. Фильм начать прыгать-начала продаж в последний раз, поскольку, несмотря Гарри Поттер время литературной собственности по происхождению, получил товар на медленное начало, когда она была развернута месяцев до начала фильма. Кажется, фильм основе, а не книга основе, тем же лучший на одежде, не телевидение Гарри Поттер показать на увеличение объема продаж либо.

Тем не менее, каждый бит видимости пунктам. "Картинки, телевизионные программы, публикации, прибавочную стоимость каждой бренд и его", добавляет Riotto. При такой видимости маркетингу лицензионных программ, традиционных marketwide мерчандайзинга работает хорошо. В Wal-Mart по Горячая тема, нацеленных на JCPenney, однако, продавца эксклюзивного товара является важным способом снижения пешеходное движение в рамках широкого собственности запуска.

"Я думаю, что то, что происходит на уровне розничной торговли, которые нам нравятся, и хотел бы видеть больше является на добавленную стоимость специальных премий, покупки, способы дифференцировать в розницу, ассортимент, который подходит с личностью каждого розничного торговца", добавляет Браун.

"Мы получаем в партиях эксклюзивные лицензии товары," говорит Джей Джонсон, исполнительный вице-президент и финансовый директор компании Hot Topic. Товары варьируется в диапазоне от супергероев к еще горячей товарами Симпсонов, верхняя внимание на Фокса, особенно в экспансии на альтернативные символы, например, Барни. Горячая тема была "великой" одного места в другое произведение, в соответствии с Фокс, Warner Bros и Nickelodeon руководство, потому что его 1-шаг-досрочном-пак клиентов.

Это хорошая новость, что развлечений лицензирование вновь встает на путь, но, как Spider-Man так сказать, "с властью, приходит и ответственность". Disney плотно управления лицензирования фильмов и сохранение долгосрочной свойства на переднем плане. Продавец-эксклюзивных соглашений с JCPenney в Kmart работать Зеллерс. "Disney была одним из основных источников объема развлекательных лицензий", говорит Дебби Форд, вице-президент марки на Зеллерс.

Правда, Есть признаки reenergization [в] фильм лицензирования, но это циклический ", отмечает Роджер Уайетт, старший вице-президент по глобальным одежды для Disney. "Корпорация монстров" ' был очень успешным для нас, но для "Lilo

По большому счету, однако, благодаря своевременной спасательных работ, кино лицензирования показывает признаки становится блокбастером он был раньше.