цепей высокого класса CE см. восстановления после долгих года жесткой потери - Краткие статьи
CANTON, масса. - Мало розничной торговли были сильнее пострадали от экономического спада, чем высокого класса потребительской электроники, а также двух лидеров рынка есть синяки, чтобы доказать это. Но после того нелегкий год потерь и анемией продаж, хорошие ребята, и ВЧ-динамик Главная Развлечения проявляют признаков жизни.
Кантон, штат Массачусетс основе ВЧ-динамика ее акций наблюдал падение цен почти на 50% в течение прошлого года с $ 34 в начале июля 2001 до $ 17,20 по состоянию на середину июня 2002 года. 162-магазинов, которые были быстро растет вплоть до лета прошлого года также объявил в этом месяце, что было бы сократить наполовину количество магазинов планируется открыть в следующем финансовом году, который начинается в октябре. Те же продажи магазина за второй квартал, закончившийся 31 марта снизились на 6,7%.
Хорошие ребята недавно сообщили 40 млн. долл. США потери за финансовый год, завершившийся 28 февраля и размещены же магазине, снижение продаж на 7% за год. Общий объем продаж сократился более чем на 6%, а цепь закрыты семь магазинов, опуская свой магазин кол-во от 79 до 72 лет. цена акций цепи снизился более чем на 10% с начала лета прошлого года, с $ 4,25 до $ 3,70 по состоянию на середину июня.
Не случайно, что объем продаж на ВЧ-динамик и хорошие ребята начали скользить прошлым летом, когда фондовый рынок вошел в упадок. "Электроника высокого конечного потребителя отражает эффективность рынка ценных бумаг больше, чем любой другой сектор розничной торговли", сказал Дэн Уэуэр, аналитика CIBC мировых рынков в Атланте. "Они опираются на богатые клиентской базы, что, как правило, пострадавшим от тенденций на фондовом рынке, и что действительно показали".
Но цепи пережили недавний удар продаж, которые могут сигнализировать о начале выполнения работ. ВЧ-динамик Об этом сообщает ждет "слегка положительный" того же магазина продаж за третий квартал, заканчивающийся 30 июня. Старший вице-президент и финансовый директор Джозеф Mcguire сказал цепи с удовлетворением отмечает недавние тенденции в экономике, но осторожный подход.
"Мы считаем, что экономика будет стремиться к восстановлению, но мы сочли разумным замедлить наш рост и сохранить капитальные расходы вниз", сказал Mcguire. "Я думаю, мы должны увидеть несколько кварталов подряд рост, прежде чем мы можем сказать, экономика повернулась".
ВЧ-динамик был планируется открыть 40 новых магазинов в 2003 финансовом году, но сократила их число до 15 к 20. Руководителей, добавив, меньше новых магазинов позволит ей повысить эффективность цепочки она приобрела за последние несколько лет, и продолжать тратить вниз. "Мы знакомы с задолженностью Мы осуществляем сейчас, но мы не хотим, чтобы добавить больше", сказал Mcguire. "Цепочка приобрела восемь малых и средних сетей с 1996 года, в том числе разумные советы и Выставка домашних развлечений.
Несмотря на трудные времена, продажа высококачественных билет пункты были сильными в ВЧ-динамик. Mcguire сказал своего бестселлера продукция включает в себя плоские телевизоры и высокого класса DVD игроков, каждый из которых приходится около 7% от общего объема продаж.
И после просмотра запланированных 2001 поворот быть сорваны рецессии, руководители Хорошие Парни "также начинают видеть свет в конце туннеля. Цепи опытных же продаж магазина снижается, как большой, как 9% в последние месяцы, но относительно скромные 2% больше, за первый квартал, завершившийся 31 мая.
"Мы ожидали, плоские привилегии, но вместо этого пришлось 2% больше, так что мы довольны, что" сказал пресс-секретарь Кристин Ларк. "Приятно, поскольку это был наш первый квартальный рост продаж в том же магазине в более чем год".
В 2001 году Хорошие парни работали в рамках обеих спада и высоких цен на энергоносители вызванных плохо спроектированы, дерегулирование плана в его родном штате Калифорния. "Большинство из наших магазинов находятся в Калифорнии, так что нам пришлось иметь дело как с плохой экономики и ситуации в энергетическом секторе", сказал Ларк.
Хорошие парни атрибутами его последние удар в продажу улучшения экономики и новой агрессивной маркетинговой кампании. "Мы содействия более дорогие продукты, и мы изменили нашу печать объявлений стратегии делать вставки в документы воскресенье вместо двойного грузовых автомобилей", сказал Ларк. "И мы добавили в радио-и телевизионной рекламы, чтобы смешивать и сделали нашу рекламу более целенаправленный характер."
горячих продуктов Хорошие парни "также плоские панели и плазменные телевизоры. "Мы продали в марте этого года, чем мы сделали в декабре прошлого года во время сезона покупок праздник", сказал Ларк.
Хотя их будущего успеха возлагается главным образом на улучшение экономики, высокого класса цепей CE может пойти на пользу более амбициозные маркетинговые, чтобы заставить потребителей обратно в магазины. "Я думаю, ВЧ-динамик придется тратить больше денег на рекламу и продвижение по службе и повышения эффективности найти где-то еще платить за это", сказал Уэуэр.
Аналитики по-прежнему смешаны на рекомендации высокого класса цепей CE для инвесторов. Thomas Weisel начало покрытия на ВЧ-динамик марта и оценили акции как привлекательный, но она была понижена с "покупать" до "рынка исполнитель" в феврале Robertson Stephens, а также снижен с "рыночной исполнителя" до "нейтрального" в апреле SWS ценных бумаг .