Kmart: Марта Стюарт повседневной; Марта скандал ставит вопрос: "Что в магазине для Kmart? - Краткие статьи
НЬЮ-ЙОРК - До недавнего времени, Марта Стюарт была широко распространена, как о лучшем кандидате на звание Спасителя Kmart. Но странное поворот событий, - слишком уж распространенным явлением в Kmart в эти дни - все это может оказаться вторым по величине продавца скидку нации о том, что заканчивается экономии Марта.
Конечно, принадлежность Стюарта с ценностями среднего Америки будет частью какого-либо формулы, направленных на повышение ее от текущей болото инсайдерских сделок она оказывается дюйма Она стала усилия, направленные на расстояние себя от скандала, как уже 25 июня, когда в Появление на "CBS Early Show в", она отклонила важность обвинения якобы она, торгуемых на инсайдерской информации. "Я хочу сосредоточиться на моей салат, сказала она CBS принимающей Джейн Клейсон.
Конечно, ничто из этого не может быть успокаивающее воздействие на Kmart, кто смотрит на Марты Стюарт Everyday как краеугольный камень маркетинговой стратегии бренда буй через банкротство, по крайней мере до момента, когда новое стратегическое направление объявлен высшим руководством. Финансового сообщества и кредиторов уже не терпится увидеть только то, что стратегия будет. Но по крайней мере с Мартой на борту был комфорт. Этот вопрос становится, будет Марта стал Иона?
Инвесторы, безусловно, не устраивает. Еще до начала акции связанные споры ударил бульварные газеты и деловая пресса, судьба Martha Stewart Living Omnimedia слишком туго с Мартой Стюарт лицо по мнению некоторых наблюдателей. Споры инсайдерской набор MSO акций катится вниз, как будто подтверждают их опасения. На протяжении почти всего весной, MSO торговля ценными бумагами между $ 18 и $ 20 в час, но, как откровения о инсайдерской начали размножаться, акции полетела под откос, закрывшись на уровне $ 14,80 на 13 июня.
После The Wall Street Journal сообщила, следователи проводят более обвинения Стюарт за дачу ложных заявлений о ее складе продаж и препятствование отправлению правосудия, цены на акции упали еще раз, достигнув $ 9,40 на 27 июня до стабилизации в $ 10,50 до $ 11 круг позже в тот же день закрывшись на $ 11.
Но популярность Марта с прессой и инвесторов, это одно. Ее популярность у широкой публики это совсем другое.
Для Kmart, проблема с беспорядок Марта является старейшиной алмазов блеск, сказал Марк Neckes, профессор по маркетингу Джонсон
"Это грубое один, потому что было очень много эпизодов. Если бы это был единичный случай, можно сказать, хорошо, большое дело, но так много nondisclosures не было. Она была очень уклончиво. Ей интервью на телевидении, где она была неудобной и не последовало. Я думаю, это будет больно. запасов отражает это. Это человек, который якобы кристальной чистоты ", сказал он.
Создание еще хуже то, что временной стратегии Kmart на увеличение объема продаж в магазинах во время ее главе 11 этап опирался на бренды. Маркетинг должна была занимать более Марта, но когда она находится в центре под облака, трудно ожидать, рекламы вокруг нее, чтобы блистать.
Компаундирование проблем в дальнейшем, сказал Neckes, если она предъявлены обвинения в инсайдерских сделок или других сборов, дело не пронесет недель по крайней мере, заставить Kmart сделать трудный выбор о том, как провести акции во время ее важнейшей курортного сезона.
Тем не менее, Марта страдает до скандала и все продолжается. А ее личная репутация никогда не была настолько здоровый, как ее телевизионной персоной. Хотя действия правительства, СМИ и финансового сообщества довели ее цены на акции вниз, MSO первого квартала доходы превысили ожидания Уолл-стрит и мерчендайзингу доходы, связанные с продажей продукции Марта Стюарт выросли на 41,5% до 11,1 млн. долл. США. Журнал выручка упала, но значительно более медленными темпами, чем аналогичные публикации.
Предстоящие инициативы могут сохранить импульс Марта происходит. Anew Марта Стюарт Подпись пол рулоны из программы по специальности канала во втором квартале, и MSE праздник линии запускает на массовом рынке розничной торговли в заключительной, четвертой. Более того, поддержание связи с ней национальных кадров поклонников через запуск новых продуктов, и ее средства массовой информации могут помочь борьбе жалоб, поданных против нее в Нью-Йорке и Вашингтоне.
Ли общественность будет отворачиваться от Стюарт является неопределенным, но это не цена акций, что будет означать недовольство сторонников. Если тираж номера рекламы и мерчандайзинга падение доходов, Марта, может быть, не в ладах с более чем федералы. будущем Марта теперь падает на своих поклонников.