Wal-Mart Калифорния угрожает рост конкуренции: цепочка планирует открыть 40 supercenters - Cover Story - Краткие статьи

крен Wal-Mart из supercenters в Калифорнии может свидетельствовать окончательное столкновение между традиционными сетями супермаркетов и крупнейшей розничной сети в мире. Основные операторы магазина управления среднего рынка "Голден Стэйт более тщательно, чем в большинстве других регионов, так что прямой конкуренции между Wal-Mart и его конкурентами супермаркетов должны продемонстрировать, кто имеет наилучшие перспективы в своей текущей конкурса.

Wal-Mart объявила о своих планах на 40 supercenters в Калифорнии - в первую очередь находится в La Quinta - в течение ближайших четырех-шести лет, она уже действует скидка 125 магазинов и клубов 29 Сэма в государстве. Один Wal-Mart региональных сказал П. DSN Розничная Сегодня он ожидает, розничной торговли работают 145 тысяч квадратных футов Суперсентер компании формат и даже двойной уровне единицы для решения операционных задач в Калифорнии, которая варьируется от высоких цен на энергоносители к землетрясениям. Wal-Mart руководство стремятся оградить Калифорния ролл из supercenters, хотя, несмотря на проблемы.

"Wal-Mart стремится снижение цен на продукты для потребителей Калифорнии, как и у нас есть для потребителей по всей стране", сказал Том Кафлин, президент и главный исполнительный директор WalMart подразделения компании магазины.

Для операторов, Калифорния супермаркетов, Wal-Mart supercenters представляют возросшей конкуренцией со стороны розничных формат, который развивается быстрее, чем любой другой с точки зрения бытовой проникновения. Только в 2001 году проникновение Суперсентер бытовой путь от 54% до 63%, по данным ACNielsen цифры. Для сравнения, следующий наиболее быстро растущим сегментом, доллар магазинов, поднялся с 55% до 59%, несмотря на многие другие подразделения открыли в канале.

С 3 из крупнейших сетей супермаркетов в Калифорнии, многие независимые и региональных игроков специализируются либо находятся под эгидой крупные сети, с управляемым фон в по Safeway и Ральфа по Крегер. Чтобы сделать более интенсивным, Albertson's объявило о расширении миллиардов долларов, что включает в Калифорнии представляет свою комбо-магазин формата.

Д-р Дэвид Роджерс, президент DSR маркетингу, сказал, что аргумент иногда крупных сетей супермаркетов, что они лишь косвенно влияние Суперсентер операций 1, которые будут еще более подозреваемого в Калифорнии, чем в других странах. Так конкуренция между Wal-Mart supercenters и Kroger, Safeway и возрождающейся Элбертсон должна быть поучительным.

Воздействие на Safeway, в частности, следует открыть. Safeway был несколько мягкая от Wal-Mart supercenters связано с характером его деятельности и / или степени географического разделения. "Safeway действительно не прибыл на вечеринку еще", говорит Роджерс. "Теперь они будут получать полный эффект Wal-Mart".

Конечно, конкуренция ничего нового Safeway и Wal-Mart уже вызвало своих основных конкурентов на смену ценовой стратегии, чтобы стать более эффективными. хотя и не прямо обвиняя проблем на Wal-Mart, Стивен Берд, председатель Safeway, президент и главный исполнительный директор отметил в недавнем телефонной конференции, что ужесточение общей конкуренции внесли свой вклад в конце 37-квартал строку роста сопоставимых и идентичные продаж магазина, а были "экономические условия, которые создали переход от обычных супермаркетах по цене автомобилей, в том числе клуб и массу".

Подробнее прямой конкуренции будет только делать вещи сложнее, и те, питание Калифорнии розничной торговли, которые еще не начали прогнозировать Суперсентер рулон Wal-Mart из придется действовать, Роджерс сказал. "Они должны будут сократить свои структуры затрат и повысить эффективность и пути Крогер Albertson's пытаются", сказал он. "Вы не должны быть хирурга предсказать поля придет. И будет в результате закрытия магазина, значительное число магазинов закрытия, в зависимости от того, где находятся supercenters".

Мишель Barishaw, аналитик Fitch IBCA, Дафф

При обсуждении элемент конкуренции Калифорнии Wal-Mart вывозе положительный исход иногда забывают, отметила она. "В конечном итоге, кто победит, возможно, потребителей в Калифорнии. Это просто будет составить конкуренцию среди всех пострадавших сети более интенсивным, и это делает лучше, как продавца".

Кроме того, беда в том, где искать. Мередит Адлер, аналитик Lehman Bros. отметил, что Калифорния является огромным рынком. Приверженность 40 supercenters является значительным. Тем не менее, в состоянии, которое является домом для 12% потребителей в США, он не будет превратить весь рынок вверх дном

"Калифорния огромное государство, сказала она. "Это может означать, раскатывать в небольших населенных пунктах, не ла или Сан-Франциско. Они имеют возможность в Калифорнии, но я думаю, они найдут все это довольно сложные предложения. В настоящее время профсоюзы не оказывают воздействия, а Wal-Mart только начинает двигаться в союз рынках. зонирования является вопросом, и стоимость недвижимости вопросу. Если все беспокоятся о 40 магазинах в штате Калифорния, я не знаю об этом.

Действительно 40 supercenters во всем огромное Калифорния, подумав, конечно, не кажется подавляющим перспективу. Но кто скажет, 40 будут объявлены только 40 понял? "Если вы посмотрите на то, что они говорят и что они делают, они часто занижают", сказала Роджерс. "Я с уверенностью предсказать, число 40 будет занижение валового".