Kmart обнародует новый прототип - Краткие статьи

TROY, Mich .-- Kmart протестирует новый прототип на двух рынках осенью этого года, что значительно шире функций рядами, яркое освещение, и новый формат на основе торговых структур - все во имя активизации продаж и выход из банкротства. Хотя это так называемый "Магазин будущего" все еще в стадии разработки, первая концепция испытания в Белое озеро, штат Мичиган, должен быть завершен к октябрю. Группа магазинов в изолированных второй рынок, который Kmart еще определить будет реконструирован в том же формате, как часть теста.

"Белое озеро является одним из нескольких магазинов концепция, и мы используем эти концепции магазинов, чтобы помочь нам лучше понимать наших клиентов", сказал представитель Джек-Ферри.

Хотя Kmart не остановился на особенностях новый взгляд, одним из очевидных изменений является более широкое проходах. Другой планируется движение в кладовую к задней части магазина, площадь, ранее занимавшиеся делать сам оборудования и автомобильной, и повышенное внимание детская одежда и аксессуары. Новая кладовка будут представлены более гондол и место витрины вдоль задней стены, сказал Дик Кинг, гмм продуктов питания и расходных материалов.

Поездка Сегодня DSN Розничная торговля в магазин в Белом озере в конце августа был выявлен ряд департаментов строительства и гондолы размещены на колесах для движения в новых областях. Основной ипподроме была расширена до 10 футов, а некоторые центр проходы были расширены до 5 футов. В прошлом, Kmart была подвергнута критике за его узкие проходы и рекламных дисплеев блокирования ипподроме. Другие изменения, наблюдаемые в DSN Розничная торговля сегодня включены перемещение детей и ведомств для малышей в районе, ранее оккупированных одежды для девочек. Таким образом, одежда для девочек был перенесен на прилегающих, центральный район, что после признакам женской одежды. Женское толкнул сзади детей на боковой стенке, которые ранее признакам мужчин.

Хотя в кладовой еще не переехали, широкие области была погашена в сделай сам и автомобильной отделов, гондолы из этих разделов, постоянно или временно сдвинуты к центру магазина.

Работа также нашли свое отражение в аптеке, где он появился новый фасад был достигнут в том же месте. Области общественного питания, напротив извлечения были отведены полностью, оставляя лишь свободные области строительства.

Хотя точный макет нового было трудно определить, по-видимому Kmart собирается экспериментировать с различными места для нескольких факультетов. Новый пакет декора также может быть частью плана, но существенных изменений не проявляли себя в крепежных, вывески и другие декорации, как в конце прошлого месяца.

Хотя компания сообщила некоторые подробности о новом формате Ферри сказал магазин реорганизации будет иметь "реальный внимание обратиться к матери".

После подачи на банкротство в январе, Kmart боролся продолжающееся снижение продаж, как он пытается сформулировать новую стратегию в соответствии генеральный директор Джим Адамсон. Усилия, направленные на восстановление прибыльности были связаны закрытия неэффективных 283 магазинов и сокращения расходов, где это возможно. В середине августа, Kmart ликвидированы 400 рабочих мест и штаб-квартиры 100 открытых позиций и прекращено 130 позиций контракта, экономия $ 66 млн в этом году и $ 130 млн ежегодно.

Адамсон говорит в пресс-релизе, что Kmart будет продолжать изучать другие способы сокращения расходов, в результате упразднения неприоритетных проектов по консолидации рабочих нагрузок.

Между тем, переход к восстановлению продаж продолжает испытания магазине программы, новые союзы марки и активизировать усилия в этнических маркетинга. Боксер Джо новой линии в настоящее время в магазинах, пересекая широкий круг категорий от одежды до изделий из дома, в то время как последние развития Kmart объявления о публикации рекламы циркуляров на испанском языке в 10 испанском языке газеты.

"Обращение к нашим латиноамериканского клиентской базы является одним из ключевых маркетинговой стратегии и конкурентные преимущества для Kmart", сказал представитель Сьюзан Дениса.

С около трети покупателей Kmart или латиноамериканского или африканского происхождения, часть успеха продавца зависит от его способности эффективно удовлетворить к этническим группам. Kmart уже Estilo, испано-целевые линии одежды в некоторых магазинах, и в ближайшее время протестировать новый городской линии одежды под названием Чед-да.

За кулисами, Kmart недавно объявил он не будет просить о банкротстве суд увеличить размер своих $ 2 млрд должника во владении кредита, указав, что он имеет достаточно средств, чтобы получить через пиковый период заимствования. Тем не менее, поправка к соглашению DIP, который регулирует требования к прибыли до уплаты процентов, налогов, износа, амортизации и иных сборов в течение определенного периода, как ожидается, будет одобрен.

Kmart уже получил одобрение суда о продлении срока подачи своего плана реорганизации с февраля 2003 года; оригинальный дата 7 августа. Адамсон плана является получить Kmart стабилизировалась продаж и роста прибыли до конца года.

С момента своего процедуры банкротства, продажи упали с той же продажи магазина вниз 8,8% за квартал, который закончился 1 мая -, 2002. В мае привилегии снизились на 11,4%, после 8,7%-ый спад в июне. Июль и август результаты продаж будут освобождены в этом месяце.

Kmart делает ставку на новые маркетинговые программы, ориентированные бренда дифференциации и, возможно, новый дизайн магазина, чтобы вернуть покупателя лояльность и вернуть розничной торговли, ориентированной на рост, прибыльным предприятием. Будь поворот действительно удастся еще спорный, учитывая жесткую конкуренцию со стороны Wal-Mart и Цель, и прошлые неудачи в перестройке в Kmart.