Эволюция исключительности - эксклюзивные продукты в магазинах - Краткие статьи - Редакция
В их неустанные и неустанные усилия по различать на рынке и повысить лояльность клиентов, мега-нации-розничной торговли продолжают использовать эксклюзивные совместных предприятий и создание собственных торговых марок.
Движение к продукту эксклюзивность продолжает расти, о чем свидетельствуют последние шквал объявлений о розничных добавив больше брендов без того длинный список эксклюзивных наименований.
* Kmart: Джо Боксер и Чед-да недавно были добавлены в стабильных брендов хэдлайнерами Марта Стюарт, Disney и Жаклин Смит.
* Цель: высококлассные дискаунтеров добавил еще две марки, Вулрич и Бублики Эйнштейна, на его длинный список эксклюзивных линий, которая включает Эдди Бауэра, Филипп Старк и Майкл Грейвс.
* Сирс: создание нового бренда одежды по всем продуктовым линейкам, Covington, и приобретение Ландс дает массового розничного еще два эксклюзивных брендов содействовать, наряду со своей почтенной других имен и национальных брендов.
* JCPenney: В Далласе розничной недавно подписала эксклюзивное соглашение с мерчандайзинга Dallas Cowboys к создали лицензированных магазинах в продажу в пяти штатах.
* Сакс: цепи универмага недавно заключила контракт с актрисой Джейн Сеймур, чтобы создать эксклюзивную линию для дома и товаров для детей.
* Home Depot: крупнейшая сеть DIY склад имеет эксклюзивные соглашения с несколькими поставщиками, в том числе Andersen Windows и Томасвилл.
* Walgreens: В своей сделке с Universal Studios, наркотиков цепи разрабатывает полный ассортимент эксклюзивных товаров связано с различными лицензированных свойства, такие как Земля до начала времен, и "Парк Юрского периода.
* Amazon.com: В то время Amazon имеет союзы с несколькими розничными компаниями, в том числе Office Depot и Target, он также имеет ряд эксклюзивных договоров с поставщиками, в том числе ее последняя сделка с "Зенита", к товарам всю линейку цифровых продуктов.
Есть несколько вопросов, которые до сих пор недоумение розничной торговли, которые подталкивают исключительности, национального бренда поставщиков, которые были опорой на массовый рынок в течение десятилетий и потребителей, которые постоянно обстреляли с множеством пятно маркетинговых сообщений.
Откуда все это кончится? Это не кончится в ближайшее время, как розничные торговцы достигли заметных успехов с этой стратегией.
Что правильного баланса собственные марки по сравнению с национальными брендами? Она уникальна не только для каждого продавца, но и по различным категориям товаров, а также. Target, например, пересмотреть исключительности и имеет более чем десятка брендов во всем магазине. С другой стороны, Коля стал борьбе с собственной розничной бренда, придерживаясь исключительно стабильный национальных брендов.
Но лучший пример двойной стратегии Sears, который, после многих лет рекламировали собственные торговые марки (Мастер, Кенмор и т. д.), в настоящее время совместно содействии национальных брендов, а также, заключив, что его клиент хочет выбора.
Является ли стоимость создания бренда, сборов и поиска нажатием цена точки за пределами зоны комфорта традиционных клиентов массы? Есть много примеров цен точки толкают все выше и выше, но потребители, похоже, устраивает это изменение, как свидетельствует продолжающийся успех этих программ эксклюзивные марки.
Дебаты по поводу исключительности может продолжаться в течение нескольких часов и, возможно, заполнить час или два для говорящих голов на типичном показать кабеля.
Дело в том, что розничная торговля всегда о мерчендайзинга продукции, что ваши конкуренты не имеют.
Стратегия исключительности взяла на себя новый смысл, и он будет продолжать оставаться важнейшим показателем успеха.