Wal-Mart является вершин в изучении цен HBA - Потребительская корзина - для красоты и здоровья средств цен
ST. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, FLA. - Wal-Mart имеет существенное преимущество цены над ведущими сети наркотиков, когда речь идет о здоровье и предметы ухода за красотой, по результатам сравнения цен DSNRT.
О потребительской корзины из 39 одинаковых предметов, всего Wal-Mart в $ 286,91 был 15,8% меньше, чем Walgreens и 20% дешевле, чем CVS и Екерд, оба из которых были в пенни друг от друга.
Чикагской розничной консалтинговой фирмой Макмиллан / Дулитл разработала список из 61 фирменных здоровья и красоты пунктов обслуживания, 39 из которых были найдены в каждом из 4 предприятий розничной торговли. Для сравнения, занятый участок США 19 в Санкт-Петербурге, штат Флорида, был выбран потому, что конкурентное положение зеркала рынка, которые существуют по всей стране. Екерд и Walgreens являются давние игроки на рынке, в то время как CVS является более недавнее вступление и снял большой рекламный щит напротив его магазина, открывало ее приход. Все три конкурировать с "Уол-Март Суперсентер, который открылся в прошлом году и очень быстро превратился в один из высоких объемов единицы розничной торговли. Все четыре магазины были расположены в нескольких милях друг от друга.
Подтверждение ценообразования преимущество Wal-Mart над розничной торговли наркотиками цепи не удивительно, но Макмиллан / Дулитл старшим партнером Neil стволовых ожидал разрыв будет расширяться. До тех пор, как ценообразование Walgreens 'находится в пределах 15% от Wal-Mart, стволовых сказал клиенты будут знать дифференциала, но они не возражают против нее из-за удобства выгод от аптеках. И хотя CVS и Екерд не были так близко к Wal-Mart, как Walgreens, они были в пределах 3,5% от их главного конкурента цепи наркотиков, с тем чтобы разница несущественна, в соответствии с стволовых.
"Вообще говоря, правила в области ценообразования является то, что от нуля до 5% на самом деле не заметил заказчик. На 5% до 10% они замечают, но не включайте, сказал Стерн. "Когда цены разница начинает. Встать около 20% спектра, он действительно начинает выскакивать у потребителей."
В этом и заключается одна из удивительных результатов сравнения цен. Самая большая разница в ценах была найдена в сфере здравоохранения продукты, такие как обезболивающие и от кашля и простуды лекарства, где Wal-Mart почти 27% дешевле, чем Walgreens.
"Когда вы сегмента по категориям и считаю, что Wal-Mart является самым дешевым на продукты здравоохранения это удивительно, потому что это считается сильной стороной аптек", сказал Стерн. "Разница довольно резкий".
Экономика бизнес-модели цепи наркотиков не позволяют им победить или спички цен Wal-Mart в течение длительных периодов времени, но это не значит, решительные усилия не были в магазинах, чтобы сообщить ценность для клиентов. На Екерд сотни полка говорунов в области косметики расхваливали 10% и позволило Екерд бить CVS по цене в этом сегменте, но не Walgreens и Wal-Mart. На Walgreens, клиенты, которые обрезаются с купонами в воскресенье круговой мог бы спасти от $ 4 $ 39,99 шельфа цена Crest Whitestrips, цене, что поставило бы их близко к $ 35,84 цена на Wal-Mart. Купон необходимо также сохранить от $ 3 $ 6,99 шельфа цена Walgreens "для цвета пребывание в Revlon Тушь для ресниц. Другой полдюжины пунктов на Walgreens были повышены с "горячей купить" говорунов шельфа, хотя и цена была примерно в соответствии с другими цепями наркотиков.
Несмотря на все усилия, чтобы составить список доминирующих марок в общих размеров целого ряда категорий, цены сравнения в области здравоохранения и категории красоты мешают несколько факторов. Обилие наименований, из которых розничные торговцы наркотиками цепи должны выбрать, в частности в области личного ухода, а также ограниченным количеством свободного пространства, чтобы показать их требует тщательного редактирования ассортимента.
Следовательно, лишь около двух третей из пунктов списка покупок DSNRT можно найти в каждом магазине. Почти в каждом случае, когда конкретный элемент не может быть найдено, это был вопрос продавцу чулок марки, но в другом количестве, чем в списке. Например, у каждого продавца заполненный Джонсон
Чулок разных размеров крупных брендов рынка может осложнить сравнения корзину цен, но это не обязательно плохо для потребителей наркотиков сетей, как она делает его труднее для клиентов, чтобы сравнить цены, тоже.