Частный или имущественных? В игре дифференциации, варианты бесконечны - Лучшие бренды 2002 - определения брендов, магазины

Когда частной торговой маркой, не частный ярлык? Довольно часто оказывается. Задача определения бренда в связи с его магазин становится все труднее.

Возьмите Route 66. Вы бы скорее всего классифицировать ее как Kmart частной торговой маркой, не так ли? Ну, не совсем. В конечном счете, Рут 66 принадлежит Бон Жур (что есть и другие марки одежды, в том числе Wal-Mart Faded Славы) и лицензируется исключительно Kmart в распределительных сетях розничной торговли. В отличие от чистой частными торговыми марками, не бренд построен Kmart, это была "в основном построен" на Kmart.

Шаг вперед по дороге, собственные марки, которые разработаны с внешней стороны для использования конкретного магазина исключительно в границах определенных географии и торговли. Таким образом, Марта Стюарт продает свою Everyday бренда через Kmart в Соединенных Штатах, а через Зеллерс первый, и вскоре Сирс в Канаде. В среднем время, она продает другим MSE марок через Джоан, среди прочего, и Марта Стюарт сайте Omnimedia Интернету.

Дальше попадает эксклюзивные линии в пределах брендов, таких как "Королевский" Наследство "Martex, которое проистекает из ярлык, который был до недавнего времени, сохранить исключительно на уровни выше массового рынка. Baby Тайкс разделу Картера в Target, это новые проявления этого явления.

У вас также есть бренды, которые были исключены из распределения масс-маркет владельцами, которые хотели, чтобы успокоить их кафедры и специальности клиентов магазина, и что в настоящее время более щедро распространяются. Таким образом, Nike, можно найти в Шопко и Колумбии на Коля. Вариации на эту тему является Вулрич, главным образом одежды бренда, который был запущен в качестве посуды на этикетке на целевой.

Следующий в линии основали бренд, который входит под крылом продавца на лицензионной основе, Чероки и Mossimo сделали в Соединенных Штатах. Чероки продается через Зеллерс в Канаде и намереваются развивать рынок эксклюзивных предложений в других странах. Еще одним ярким проявлением этого явления можно найти в приобретении Сирс 'конечного Земли.

Действительно, Sears решил заняться ее мягкими линиями проблемы с 1 дело вместо того, сочетание частных, имущественных и эксклюзивные линии. Он был не только двигаться Сирс ', чтобы укрепить мягкие линии в прошлом году. Он представил Ковингтон частной торговой маркой в качестве замены для других брендов представил на протяжении многих лет. Идея заключалась в том, чтобы консолидировать и упростить ее собственной торговой маркой презентации, которая выросла запутанным и трудным для товаров.

Сирс заплатил, чтобы решить свои проблемы, объявив в середине мая, она вносит предложение о покупке акций в размере 62 процентов доли Конец Земли, 22% премии за каждую акцию цена в данный момент. Тем не менее дело было широко оценили как потенциально эффективное решение проблемы, которые омрачали Сирс течение многих лет. За свои деньги, Sears получил-то хорошо известная марка, которая имеет потенциал на увеличение объема продаж и транспорта.

Во многих случаях, когда розничные торговцы развивать с солидными брендами, критики вопрос жизнеспособность приобрела этикетку. Mossimo, Тодд Олдхэм и Джо Боксер были предметом тщательного рассмотрения, поскольку они были приняты на на цели в первых двух случаях и Kmart в прошлом.

"Мы считаем, что одежда и дома брендов Целевая расширяет свою магазинах не пересекается с его клиентом, несмотря на их более высокую демографического профиля", Дебора Weinswig, Саломон-SmithBarney аналитик, говорится в докладе.

Естественно, все это мутит воды Лучшие бренды. Например, Лиз Клейборн, Картер и Martex все появляются, как выступает этикетки в Топ исследования брендов, и все они представлены эксклюзивные линии через дискаунтеры, но их продукты также доступны через другие классы торговле, так что определение о том, как потребители реагируют на для них - масс-маркет или высококлассные марки - это невозможно сделать.

И это становится все труднее товаров числа частных, имущественных и эксклюзивные марки в разумном направлении. Сирс двигаться к урезанию его собственной торговой маркой предложения широко рассматривается как сделали с Колем в виду.

Собственные марки распространения является проблемой, говорит Уэнди Шуерман, президент Route 66. Слишком часто, бренд-стратегии формирования, которые включают различные виды этикеток и хранить себя столкновение с требованиями мерчандайзинга. В здании портфолио брендов, магазины пытаются сделать то, что они оказались никогда не особенно эффективны в - создание бренда.

Розничные уходил бренда на национальном ярлыки, которые разработал его в качестве опыта. Теперь, частные, имущественные и эксклюзивные этикетки поставляются с маркетинговой поддержки, восков и убывает, и ценовой политики, которые изменяются с течением времени и сегмента. Хотя новый бренд может оказаться в довольно пакет, который может способствовать беспорядок на полу продаж. "Теперь у вас нет сильной купцы, которые разговаривают друг с другом", сказал Шуерман. В результате магазин тупик горячих, холодных и вновь подделкой, но быстро забыли, этикетки.

Конечно, все это в конечном счете, делается во имя магазина дифференциации. Тем не менее, Шуерман спрашивает, насколько лучше дифференцированных розничных являются сегодня, чем пару лет назад, когда многие из этих новых интродукций выкатили? Вместо сосредоточения внимания на ключевых программ и основных личности, слишком многие розничные торговцы искали чудодейственное, которая решит многочисленные проблемы. "Они сделали все это и хранит до сих пор не различаются", сказала она.