Континент розничных экспертов вопрос: а гипермаркет в дни пронумерованы?

ПАРИЖ - здоровые, дыхания Марк Твен однажды сказал: 'В докладе о моей смерти было бы преувеличением ". Европейских гипермаркетов промышленности должны знать, как он себя чувствует. На CIES управления развития форума, состоявшегося здесь 21 октября по 23 на Bercy Convention Center, д-р Юрген Элферс, аналитик Commerzbank в Германии, говорит, ясно, что рост гипермаркетов во Франции, в течение, как супермаркет вновь подтвердил себя.

Тем не менее, он дал понять, изменения в условиях рынка не связано с ошибкой в формате гипермаркет, но с изменением состояния права. На самом деле, две законы вместе взятые оказывают глубокое воздействие на французском розничной торговли продовольствием в последние годы. Во-первых, прошло около десяти лет назад, установил ряд крупных розничных торговцев продовольствием, которые могли бы работать во Франции. Хотя он и был принят по другим причинам и, в частности, по пресечению немецкой роста на рынке, он попал в пользу гипермаркетов, поскольку он способствовал расширению существующих магазинов и сбивание цен лучше всего при помощи большого, большого объема розничной торговли.

Еще недавно принятый закон запрещает потери лидеров. Хотя он был разработан, чтобы дать меньше розничных перерыва, новые закон дал супермаркетов преимущество, так как французские потребители начали склоняться на сторону удобства местных супермаркетов в отсутствие больших акциях цена продавца.

Элферс сказал, что даже острый вопрос о возможности поступления Wal-Mart в французском рынке лучше всего ответил со ссылкой на балансе доли на рынке. Контроль рыночная доля критического рассмотрения на рынке, что из-за юридических соображений, это закрытая система. "Не беспокойтесь о том, кто владеет карту, сказал он. Хитрость заключается в том, чтобы взглянуть на рынок, как игра с нулевой суммой. Каждое движение осуществляется в увязке с существующими игроками.

Новый игрок должен купить на рынке, даже прежде, чем потратить ни цента на строительство, вступительное акциях и т.д., потому что он должен купить существующих розничных операций достаточные размеры и / или расширения потенциала. Затем переместите каждый игрок будет оспорено опытных ритейлеров на местном рынке. Таким образом, потенциальные вход даже Wal-Mart во Францию стала история долю на рынке, первые покупки доли рынка, а затем оспаривать долю на рынке в среду, в которой Вселенная расширяется слишком медленно, чтобы обеспечить новые важные возможности.

По иронии судьбы, как это было не главным соображением в любой из розничной торговли законов, как могут сказать против ее расширения в Франции, как они играют против новых розничных торговцев и крупных операторов, которые используют цену установить себя в качестве назначения.

новейшей истории Carrefour предоставляет наглядный урок. Carrefour недавно открыл свои первые два французских подразделений в более чем 7 лет. 1, что представляет собой органический рост, Карр Senart под Парижем, была запланирована перед законом ограничение роста вступило в силу и был освобожден от его положения. Компания экспериментировала на существующих магазинов разработать концепцию, которая включала широкий спектр инноваций для решения вопросов, начиная от дизайн магазина по экологическим соображениям.

Хотя в магазине Вырезать Senart представлены немного уникальный подход на французский рынок, Carrefour удалось открыть второй магазин в провинциальной Франции, применяя принципы старой школы розничной торговли: Он убежден независимый оператор, чтобы перейти к франшизы Carrefour. Несмотря на это, сказал Элферс Carrefour, гипермаркет, как розничный бренд, был среди проигравших в конкурсе доля рынка, которую она играет в последнее время, наряду с Intermarche и Auchon. Победителей были Казино, Леклерка и Systeme U баннеров. Тем не менее, сдвиги доли рынка не крутой, он сказал, указывая на то, что, учитывая то, как розничная торговля законов были разработаны, гипермаркеты было сделано довольно хорошо.

Таким образом, в какой бы стране принимается во внимание, факторы, которые влияют на рынок не останавливаемся только на таких факторов, как конкуренция и исполнения. В мире, где правительство часто чувствует она должна вмешиваться в дела рынка для решения деловых и социальных проблем, - и один, где они все чаще пытаются расширить свое влияние за пределами своей традиционной юрисдикции - законы могут и будут ключевую рассмотрения.