Квартал рынка, SuperTarget обеспечить лучшее значение в Далласе обследования

DALLAS - твердолобый сделки покупатель может быть уверен, что продажи и специальные карты лояльности сэкономить деньги, но в конце концов Wal-Mart по-прежнему выходит на вершине, с низким подсчет средней корзины продуктовых национального фирменных элементов.

Сравнение цен 39 типичных пунктов супермаркет в районе Далласа показали Wal-Mart соседства рынка низкая и составляет $ 93,73, с SuperTarget не намного отстает от $ 96,22. Основные сети супермаркетов Albertson's, Kroger и пальчик (подразделение Safeway) совпадают на 13% и 28% выше.

Список торговых пунктов, разработанный в партнерстве с Макмиллан / Дулитл Консалтинг, стремились меры, если покупатель будет экономить деньги на основе перехода к более низким ценам национальных брендов, предлагаемых в основных супермаркетах, в отличие от покупки из альтернативных розничных продуктов питания, в этом SuperT дела и повседневной низкой цене соседства оператора рынка. Низкие цены 2:58 заранее марок было отмечено, для каждого продавца, то итоги сравнения.

Если хотя бы одна из искомых национальных брендов не был найден в каждом из розничных опрошенных, категория была исключена. Первоначальный список из 51 пунктов связи сократилось до 39.

Магазинов в Ричардсона и прилегающих Buckingham, штат Техас, были покупали по календарных дней за тот же период рекламы, на 19 октября и 20.

Даллас является одним из наиболее конкурентоспособных продуктовых рынков в стране и одна из немногих, где в тройку супермаркетов конкурировать. Он также является домом для двух операторов Суперсентер, Wal-Mart и SuperTarget, а также Costco и клуб Сэма. В целом, Есть по крайней мере 14 различных розничных питание, выступающей Метроплекс, в том числе природного пищевой цепи супермаркетов Whole Foods и две бакалейные лавки, которые специализируются на латиноамериканских пищевых продуктов, называется Fiesta и карнавал.

Что интересно отметить, что соседства рынка была самой низкой цене в более чем половине из этих категорий, и в других случаях, как правило, несколько разница копейки. малого формата продуктовых концепции Wal-Mart был самым низким ценам в 22 категориях и соответствуют три других по низким ценам. SuperTarget, что интересно, избили WalMart цен на 12 пунктов.

Из крупных бакалейные лавки, Kroger предложили или соответствовали низкие цены на даты, опрошенных в пять национальных категорий бренд: American знакомств сыр, белый хлеб, замороженные пицца пепперони и мясные замороженные котлеты. Элбертсон и пальчик каждый из них два низких цен или в тон низкой цене пунктов.

Что же касается окончательного определения числа недорогих брендов, Albertson's держались худшем случае, с $ 121,73, 28% выше, чем в корзине соседства рынка. общая пальчик составил $ 119,70, или 26% выше, чем базовый уровень, в то время как Крегер оказался наиболее конкурентоспособным, а окончательные итоговые $ 107,37.

Крегер предложил самые элементы с по специальной цене для владельцев дисконтной картой, с 25 по низкой цене анкетных вопросов, предлагаемых на специальных против 16 в Albertson's и 15 мальчик с пальчик. Только два дня на обследование SuperTarget были на продажу, а один даже не низкие цены марки искали, то есть цели в Даллас рынка является очень конкурентоспособной в повседневной цен на продукты питания.

"В целом исследование продолжает повторить проблемы, с которыми сталкиваются в супермаркетах, касающиеся нетрадиционных конкурентов. Хотя Крогер пришел 'ближе," Есть еще существенные различия в цене, даже если они разрешаются в пользу сомнений в бренд-переключатель обследования, которое вмещает стратегии хай-лоу Прайсер ", говорит Нейл плодоножки, старший партнер Макмиллан / Дулитл.

Крогер же закрыть ценовой разрыв с фактором бренд-переключателя, но не значительно. Прошлого обследования DSN из 1-выбор фирменных товаров в Атланте в середине 2001 года показал окончательный подсчет Крогер в 32,9% больше, чем Wal-Mart Суперсентер. На этот раз, Kroger пришли в 14,6% больше, чем соседства рынка. Ранее исследования не включали Albertson's или баннер Safeway.

SuperTarget а также рейтингом более конкурентоспособными на этот раз, только 2,7% выше, чем соседства рынка по сравнению с 13,7% выше в Атланте Wal-Mart Суперсентер.

"Я не удивлен SuperTarget. Даже если они явно не говорить цен, они используя весь магазин стратегии, которая позволяет им быть конкурентоспособными на сырье при обеспечивая более высокую дифференциацию в другом месте, добавил Стерн.

С соседства Рынок все еще находится в ранней стадии расширения, в супермаркетах для пробуждения вызова. Даже с учетом основных продуктовых сетей по продаже и специальные карты лояльности, мелкий формат WalMart предлагает повседневной низкого ценового преимущества, которые могут иметь пагубные последствия, если бы потребители делать математику.

Сети супермаркетов может попытаться стать более конкурентоспособными в области ценообразования, и подчеркнуть услуг и дифференциации функций, которые будут убеждать покупателей в продолжают поступать, несмотря на высокие цены, чем WalMart и SuperTarget.

Все основные бакалейные лавки были затронуты доходы Wal-Mart доли на рынке. Исследования, проведенные в Институте маркетинг продуктов питания показали тенденцию к сокращению поездок в супермаркетах и рост посещений supercenters, клубные магазины и магазины доллара, что не предвещает ничего хорошего для Kroger, Albertson's и Safeway.

Несмотря на численное превосходство и места, цены обследование показало, что основными бакалейные лавки возникают трудные времена конкурирующие цены мудрый против Wal-Mart и SuperTarget. Поощрение деятельности Таким образом, интенсивные, но будет ли покупатели приобретают в теории, что они экономить деньги в супермаркетах еще предстоит выяснить. Исследование показывает, что истина в противном случае.