Снасти дома проекты в одиночку - Подключение клиентов: Handywoman

Отрасли благоустройства жилья, наконец, проливает сформировавшийся образ. Столкнувшись с тем, что женщины чаще, чем когда-либо решению самих проектов или влияющих решения о покупке, розничных торговцев и производителей, так получаем в связи с их мягкой стороной. В результате, продукты домашнего декора, дизайнер краски, инструменты, разработанные для женщин и сложные мерчандайзинга постепенно перестройки дома центров или магазине.

Женщины влияние 80% решений о покупке в домашнем улучшении согласно исследованию Лоу. Кроме того, обследование, Ace Hardware нашли 62% женщин делают самих проектов. Как-Лоу и отчет Home Depot половины их клиентов составляют женщины, перейти от рождения дома центра, когда основной покупатель мужчины.

Демографические сдвиги и изменения отношения подтолкнули женщин на первый план в этой отрасли. Более 57% одиноких женщин домовладельцев, не человек, чтобы полагаться на вытекающей для крепления крана или живопись ден. Но даже в традиционном браке домашних хозяйств, женщины интерес к деятельности DIY растет. Исследования показали, экономить деньги в качестве основного драйвера для женщин DIYers, а затем желание улучшить дома и выполнить задачу.

Все это сюрпризы Лу Манфредини, эксперт обустройство дома и пресс-Ace Hardware. Участие в строительной отрасли на 18 лет, Манфредини сказал, что женщины всегда были лица, принимающие решения, "но никто не дал он не думал до примерно 10 лет назад".

Наблюдения показывают, живопись и украшения дома выступает в качестве проектов, женщин, это не удивительно, что изменения изначально пришли в этих областях. Розничные торговцы в последние годы, добавил имена их выбор краски, таких, как Марта Стюарт, Александр Юлиана и Ralph Lauren, предназначенные для женщин.

Лоу является лидером в области маркетинга для женщин, с его ярко освещенный магазин широким проходам и расширить домашнего декора предложений, которые варьируются от окна лечения для зубной щетки владельцев.

"Женщины особенно не любят быть переполнены, когда они ходят по магазинам и не хотите столкнуться с вещами, так что почему широкие проходы очень важны для нас", сказал пресс-секретарь Лоу, Крис Ахерн.

Home Depot, а также изменили свою смесь и мерчендайзинга подход с упором на женщин. Инициатива Designplace, которая поощряет просмотра в декор-соответствующими департаментами путем использования виньетки и мини-салоны, в настоящее время доведены до сведения всех магазинах.

"Designplace создает салон типа атмосферы в этих департаментов и более наглядного примыкания", сказал пресс-секретарь Home Depot Mandy Холтон. "Ответ был удивительный.

Холтон сказал на долю женщин приходится 53% сделок Home Depot, совсем изменений по сравнению с розничной открыл свои первые магазины. Женщины все чаще принимают участие в еженедельных продавца как-классов, до 65% участников в настоящее время женщины. Кроме того, продавец ввел классы дамские, продвигаемые в качестве альтернативы футболу в понедельник вечером.

"Женщины по природе хочет учиться. Они любопытны. Кроме того, они гораздо больше деталей и хотите инструкцию" Холтон сказал.

Все чаще линии размываются между аппаратным и домашнего декора. Сервис Home Depot в концепции Design Center, открытый в 1991 году, принимает, что один шаг дальше, предлагая широкий спектр товаров для дома и декора. Сирс также присоединился к Великой помещении, перекос еще тяжелее, в декор дома и обстановка, чем Экспо ".

Традиционные магазины оборудования, возможно, последний из мужского розничной бастионов в свою очередь, нейтральных в гендерном отношении, также обращая внимания женщин. Ace Hardware имеет два фирменных магазинов в Longview, Вашингтон, Литлтон, Cob., Он призывает Ace решения Concept Store, почти полная противоположность от стереотипных магазин бытовой техники в сети Ace. Creative мерчандайзинга больше похоже на цель является отличительной чертой в магазине, а также с добавлением таких секторов, как посуда и хранения привлечь покупателей женского пола. Деревянный пол, высококлассные светильники и руки-на мерчандайзинг и другие элементы.

"Магазин был разработан на самом деле с женщинами в виду, конечно, не пытаясь прогнать нашего основного клиента, 25 - 50-летний мужчина", сказал Рэй Гриффин, исполнительный вице-президент по розничной торговле Ace.

Гриффин сказал, что хранит draw около 60% женщин против 70 покупателей% мужчин в обычном магазине Ace Hardware управляется его 5000-плюс независимых членов. Литлтон магазин приносит около $ 6 млн против $ 1,5 млн. для типичного Ace, а объем продаж на квадратный фут под управлением свыше $ 200 выше, чем средняя сотрудничества в $ 120.

Продавцы, тем временем, также ориентированных на женщин. Инструмент компании продукция легче по весу и проще в использовании, при этом женщины в виду, хотя многие из них осторожно, чтобы не грубо целевой женщин риск оттолкнуть мужчину покупателя. А так как женщины хотят DIYers следует принимать всерьез, положив розовые или пастельных тонов ручки инструментов выходит.

Что так много женщин влияние на игру в доме розничной улучшение, неизвестно, как далеко эта тенденция будет идти без оттолкнуть мужчину покупателя. Но с женщинами DIYers Растет число и никаких признаков изменения к лучшему, и ожидалось, розничных торговцев и производители должны переосмыслить то, как они позиционируют и рынка оборудования и главная продукты для обоих полов.

Статья: DEMO DATA

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

55% женщин ранга украшения / косметический ремонт в качестве их основной проект домашнего улучшения

43% женщин ранга обслуживание / ремонт в качестве их основной проект домашнего улучшения

40% женщин в возрасте от 25 до 39 говорят, что "тип техники у них" очень важна для качества жизни

34% женщин говорят, что их мечты будут включать "государство Кухня искусство"

34% женщин в возрасте от 25 до 39 говорят ", имеющие дома украшены привлекательно" очень важно для повышения качества жизни

31% женщин ранга реконструкции в качестве их основной проект домашнего улучшения

30% женщин, положить "новых кухонных шкафов" поверх их обустройство дома личный каталог

27% женщин, положить поверх росписи интерьера своего дома улучшение личный каталог

25% женщин, положил от стены до стены ковровое покрытие поверх их обустройство дома личный каталог

16% женщин ранга установке или обновлении системы домашней безопасности в качестве их основной проект домашнего улучшения

Источник: RoperASW