ФАО концы '02 назад на чертежной доске - игрушка розничной переоценку стратегии мерчандайзинга
Король Пруссии, ПА. - В начале 2002 года ФАО Инк - новообразованной империи игрушка состоит из 3 грозным розничные бренды ФАО Шварц, Zany Brainy и правой Пуск - казалось, готовы скупать по специальности игрушки. Но даже в приют новой компании зонтик, беды Zany Brainy и ФАО Шварц начал с новой силой.
Еще более тревожным, по специальности империи оказалась уязвимой для больших игрушка Вселенной доминируют подобными Wal-Mart и Toys "R" с нами. Эти большие коробки компаний, известных своей стека 'Em High, давайте мерчандайзинга ет летать, в настоящее время делать то, что специализированные розничные магазины заявили, что не могло сделать - создать убедительные бутиков специальности в рамках своих широких квадратных метров.
И хотя с ФАО Инк 'президент и исполнительный директор Джерри Уэлш утверждает, розничная торговля является контактным спортом, не в полной мере предвидеть розничной неустойчивого экономического климата 2002 года.
Весной, ФАО Инк называют его партнеры поставщиков вместе, чтобы представить свои стратегии мерчандайзинга, который по сути принимает лучшие практики мерчандайзинга из каждого магазина и применяет их к сестре магазинов.
Розничный торговец уже выкатили автомобильных сидений, руля мест и детские коляски, и расчистили место для ФАО Шварц плюшевых Zany в магазинах Brainy. Кроме того, 98 Zany Brainy магазины были оснащены Право Начало бутик, наполненный детской и малыш товаров.
ФАО инк сказал remerchandising всех своих 169 магазинах Zany Brainy нарушается продаж, увлекая вниз привилегии 19,7% всей компании.
Некоторые производители кивнул стратегии Уэлч, но добавил, ФАО, Инк является жертвой лавинообразный рынка пострадали от сократил календарь праздников, слабая экономика и стратегия не будет полностью исполнен chainwide. "ФАО Инк находится в промежуток времени, они просто не имеют достаточно времени, чтобы все это сделать", сказал один производитель игрушек, который остановил транспортное Zany Brainy и ФАО Шварц, когда они превысили $ 500 000 крышка продавца от экспозиции. Учитывая промышленности болтовню окружающих беды ФАО Инк 'ы, продавец и защиту его интересов, ограничивая предложение на несколько горячих пунктов праздник в специализированной розничной торговле.
Несовершеннолетних производителя продуктов, к которым остановил транспортное право начинается за два месяца до начала декабря предупреждения банкротства сказал производители уже напуганы банкротства в Kmart. Хотя, в отличие от Kmart, ФАО Инк сделал все возможное, чтобы сообщить о своем плане действий по сообщества поставщиков.
Теперь продавцы говорят, что они ждут, чтобы услышать план на игру с Уэлч, розничная лидера, который часто получает свое послание по аналогии в твердом спорта.
ФАО Инк имеет три сильные торговые марки, и ее стратегии позиционирования является действительным концепции, сказал один продавец. Он добавил, что ФАО Инк сейчас необходимо найти наилучший путь для обслуживания своих клиентов, обрезать ее хранить базу для выбора рынков и содействовать дальнейшему выделить себя из массы игроков.
Некоторые производители предполагают ФАО Инк можете подрезать его 253-магазин базы назад 30% до 40% и оптимизировать свои управленческой команды, по-прежнему глубоко от приобретения Zany Brainy и ФАО Шварц.
Без сомнения, мерчендайзинг доблесть Zany Brainy и, конечно, ФАО Шварц, конечной магазин игрушек высокого класса игрушки, привлекли внимание со скидками розничной торговли. И с судя по всему, ФАО Инк 'большой, ящик коллегами доказали быстрый в образовательном розничной игрушку.
К началу 2000 года, Wal-Mart начал очистки полке для образовательных брендов игрушки когда-то продается только в специализированных магазинах. Кроме того, успех игрушки производителей, таких как скачок катапультировался несколько действительно учебных материалов, как LeapPad - № 1 игрушка 2001 - как кроссовер хитов, способных к продаже в любой канал. Игрушки "R" Us получил в игре два года назад, купив Воображариум и с тех пор выкатили концепции путем в магазине бутиков в более чем половине цепи магазинов. Toys "R" Нас также провозгласила планах до конца 2002 года как крупнейший розничный торговец специальности игрушка в мире.
Несмотря на проблемы ФАО Инк 'ы, продавцы говорят, что по-прежнему занимает особое место в индустрии игрушек, 1, что многие из своих брендов положиться. В самом деле, ФАО, Инк вполне может выйти из гл. 11 компактной, более агрессивный игрок в своей собственной империи игрушка специальности.