Поскольку цифровые созревает, потребители держать шаг - Imaging Update - цифровые фотоаппараты

Цифровые камеры были на вершине многих списках хотел праздника. И если почти 25% американских семей, которые рассматривает возможность покупки 1 осенью прошлого года в самом деле, число установленных единиц может значительно увеличиться с уже здоровым проникновения бытовых концу года цифры по оценкам Consumer Electronics Association.

"Около 25% домашних хозяйств в настоящее время собственные 1, которая оставляет простор для роста, учитывая, что около 60% (из американских семей) используют камеры на регулярной основе", сказал Шон Варга, старший аналитик промышленности, CEA. "Мы видим огромный интерес потребителей и роста в данной категории. Цифровые фотоаппараты место № 2 в списке подарков CE, основанные на наших ежегодных обследований праздник, за всемогущего DVD."

Аналитик Эд Ли Лира исследований оценкам около 21 млн цифровых фотоаппаратов будет поставляться в магазины в 2003 году, добавив, по оценкам, установленной базы 21 млн единиц. Не только людей, которые недавно категории стекаются к покупке их первой цифровой камеры, но и "мы начинаем видеть некоторые замены покупки происходит", сказал Ли. "Люди ищут другие возможности, чем те, которые обращаются к первому времени покупателей".

С введением этой технологии, многие из гул вокруг цифровых изображений составляет около пикселей или резолюции, а камера производителей возросли доступного разрешения для перемещения среды за рамки простого компьютера или Интернета. С низким разрешением VGA единиц в настоящее время считаются игрушки и находятся на колья повесить на скидку и аптеках, и камеры с менее чем 2 мегапикселя это лишь 6% от всех продаж цифровой камеры, согласно NPD Techworld. Большинство продаж цифровой камеры, или 52%, падение в 2,0 и 3,9 мегапиксельной диапазона.

Цены остаются относительно стабильными даже в качестве резолюции улучшилось. По данным NPD, средняя цена на цифровые фотокамеры в среднем $ 380 за последние три месяца 2002, вниз всего на 1% за этот период и на 10% в год до даты основе. По Варго, компании в настоящее время зарядки примерно $ 100 за мегапикселя. Потребители теперь рассмотреть возможности для более важных характеристик, помимо цены, при принятии решения, какую камеру купить. "Оптический зум является большой проблемой", говорит аналитик NPD Techworld Моника Мак-Кейн. "А для некоторых, это размер и вес фотоаппарата." Цифровые единицы более компактный и портативный. Меньше внимания на пиксели средств производителей обратить внимание на стиль, форму и характеристики, включая скорость.

Canon DIGIC недавно представил в качестве собственной чип в настоящее время в три камеры, что улучшает обработку изображения и насыщенность цветов, ускоряет и расширяет автофокусом и использует 25% до 30% меньше, аккумулятора, по словам Чака Westfall, ассистент режиссера, камеры разделения , Canon. И на одном уровне с тем, что происходит в отрасли pricewise, новая технология не добавленную стоимость на камеру. Вместо этого, повышение производительности является всего лишь частью новой модели, как они введены для замены более старых единиц, сказал он. Следующим шагом для Canon это позволить потребителям узнать о новых функциях в качестве отправной точки дифференциации. По данным Западно-осенью, компания будет открывать свои маркетинговые сообщения то около Photo Marketing Показать в начале марта.

Но традиционные производители камеры, такие как Canon, Sony, Minolta и др. пользуются популярностью в новой категории цифровой визуализации в качестве потребителей наплевать резолюции, и больше о общее удобство камеры и качества изображения.

"Брендинг вырос на первый план для потребителей", сказал Ли. "Традиционных камер и сильным CE компаний растут вверх." По словам Мак-Кейн ", камера компании никогда не отвернулся от объектива вопрос", качество которого вновь становится важным с новыми покупателями цифровых единиц.

Это место, иллюстрируется в ходе недавнего визита в магазин Circuit City в Джексонвилле, штат Флорида, в качестве ассоциированных продаж тщательно отметил важность объектив качества, рассказывая немного истории нескольких производителей камеры в этой области, и в конечном итоге ведущих потребителей к традиционной компании фотоаппарат цифровой формат покупки.

Может быть, даже более важным, чем надежные продаж праздник цифровых камер, что розничные торговцы пользовались в прошлом месяце, возможность для принятия последующих мер или добавить-на продажах. По данным Salomon Smith Barney аналитик Крейг Эллис, фотопринтер продаж укрепилась за декабрь в 2000 и 2001 "с 25% до 28% годовых фотопринтеры, проданных в течение декабря только в те годы, писал он в последнем докладе. "Holiday розничной торговли и производители использованию цифрового фотоаппарата / фото принтер отношения в комплекте с продуктами в этом году. HP предложили $ 75 скидку на цифровик / расслоения фотопринтер, в то время как Wal-Mart предложил Конкорд 2МП цифровая фотокамера / Lexmark комплекта по цене ниже $ 150. "

Добавляет Маккейн: "Это хорошая возможность для предприятий розничной торговли, чтобы попытаться соблазнить клиентов думать о печати. Предприятия розничной торговли очень хорошую возможность в январе для продажи высококачественных принтеров, бумага, носители информации и другие материалы".