После 40 лет, Пьер 1 открывает 1000-й магазин
Форт-Уэрт - Открытие крупнейшего магазина Пир 1 Imports 'в прошлом месяце в пригороде Лас-Вегаса capped с рекордным годом достижений для этого штат Техас, домашняя обстановка цепи, которая включала 1000 магазинов идущие после 40 лет.
Тридцать лет спустя после открытия первого Pier 1 в Лас-Вегасе, в магазине Саммерлин, штат Невада, открыл свои двери, резко контрастирует с первой, что единицы. Это был шестой Пьера L'S большего формата магазина ориентации высококлассных городских рынках.
По сравнению с меньшим сохраняет первоначально находился в торговых центрах, которые осуществляются разнообразные трусливый импортируемых подарки, Pier 1 в эволюции автономных формате Саммерлин представляет собой уровень сложности мерчандайзинга, который демонстрирует, почему это продавцу удалось с момента своего рождения в 1962 году.
"Потребители становятся все более изощренными и, конечно, более высоким там, где они хотят покупать, поэтому мы сделали магазинов чистых и дружественных для потребителя. Мы показываем товар иначе, чем кто-либо другой", Марвин Геруард, председатель правления и генеральный директор, недавно рассказал DSN Розничная торговля сегодня.
акцент цепи от импорта домашняя обстановка выкроил выгодная ниша, которая, как ожидается, генерировать продажи 1,7 млрд. долл. США и увеличение прибыли, по крайней мере на 20% за финансовый год, который закончился в феврале. К 2004 г. Пьер должен превосходить 1 $ 2 млрд в продажах, еще одной важной вехой.
"Нам потребовалось 36 лет, чтобы достичь $ 1 млрд, а до следующей 6 сделаем $ 2 млрд", сказал Геруард. "У нас есть отличная возможность продолжать жить и процветать."
Между тем, Геруард сказал перспективных второй формат, приобретенный в 2001 году, что подчеркивает обстановка детей только вступает возрос деятельности расширения. Cargokids, то на 20 магазинов в шести штатах, по крайней мере удвоить количество в этом году. Потенциал для этого формата является 300 магазинов в Северной Америке, подчеркнул исполнительный директор.
Благодаря существующей базы хранения, Pier 1 продолжает совершенствовать свои товары и визуальных презентаций для получения высоких продаж и прибыли, возможно. Расширенном формате, испытаны первые почти три года назад, оказался выгодным в престижных рынках. Эти магазины диапазоне от 16000 до 20000 квадратных метров, что вдвое превышает средний цепи. Геруард объяснил стратегию цепи с этой новой концепции.
"Это зависит от демографической ситуации. Есть некоторые высокопоставленные конечных потребителей, которые имеют высокий потолка домах и типичных Pier 1 товар не полностью вписывается в", Геруард сказал. "Сколько [магазинов широкоформатной] мы можем, мы не уверены.
Еще два широкоформатных магазинов в работах, предварительно планируется открыть в этом году в Нью-Джерси и Филадельфии. Из-за демографических, этот формат как ожидается, останется небольшой процент магазин отверстия в будущем.
Хотя сопоставимых магазинов продажи, как ожидается, будет несколько понизились в феврале, за большую часть года, результаты Пир L'S обогнал у многих ритейлеров, которые боролись в связи со сложной экономики. Через 11 месяцев финансового 2002 года общий объем продаж цепи вырос на 14% и привилегии возросли на 5.5%. Геруард сказал, что "прет" эффект в результате террористических атак пользователей по-прежнему упором на дому, оказание помощи розничной торговли товаров для дома, как Pier 1.
С момента открытия первого магазина Pier 1 в 1962 году в Сан-Матео, штат Калифорния, формат претерпела значительные изменения. Первый торговый основе магазины продавали новизна gifiware пунктов в первую очередь, такие как любовь, бисер и благовония. Плетеная мебель, которая впоследствии стала отличительной чертой Pier 1, был менее чем на 10% в смеси.
Геруард, который присоединился к компании в 1975 году инициировал усилия к дальнейшему расширению в импортируемых товаров для дома, которые сегодня составляют 38% от Пир L'S доходов. "Мы действительно стали мебели назначения", Геруард сказал.
Другое отличие от ранних магазинов месте. Нет Pier 1 магазины расположены в торговых центрах и сегодня, а средний размер колеблется от 9000 до 10000 квадратных футов.
Хранить в Саммерлин, представляя последние, по-прежнему содержит элементы, которые охватывают Пир L'S наследия. Тщательного смешивания высококлассные, сложные стратегии мерчандайзинга с эклектичным ассортимент значение ориентированной домашняя обстановка воплощает Пир L'S четко определены еще развивается нишу.