Марта Стюарт перепутав ставит дома в серо - товары для дома

Всего товаров для дома бизнес в Kmart вращается вокруг одного вопроса в эти дни: Что без Марта Марта?

Хотя это может звучать как Zen загадкой для некоторых, это, конечно, не к народу в Kmart. Напротив, это серьезный вопрос о будущем бизнес товары для дома, что в зависимость от результатов расследования инсайдерской это помутнение будущем Марта Стюарт, и в свою очередь, ее тезка компании Martha Stewart Living Omnimedia (MSO), и одноименной марки, в том числе Марта Стюарт Everyday (MSE) этикетке.

Страх среди зрителей Марта в том, что действия правительства могут в конечном итоге удалить Стюарт из своего бизнеса. Опубликованные отчеты есть офис прокурора США в решении весной или не выдвигать обвинения против инсайдерской торговли Стюарт, связанных с скандал ImClone. Представитель прокуратуры США в Манхэттене сказал, что он не может прокомментировать ведущегося расследования.

Марта Стюарт в основном молчал о расследовании ее биржевой торговли, за исключением интервью журналу New Yorker, в котором она говорит, что она не покинет компанию она основана. Стюарт не менее, уменьшить ее долю с 69,1% до 61,4%.

Аналитики были разделены о том, MSO может выжить без Марты. По крайней мере один аналитик, Кэтлин Хини, который следует Martha Stewart Living "Нью-Йорк ценных бумаг фирмы Брен Murray, заявил, что компания создана Стюартом достаточно сильны, чтобы выжить ее отъезда, в частности, со стороны потребителей продукта, где хорошая цена / перевешивает влияние Стюарта личных страданий. С точки зрения потребительских товаров, Марта будет фактор вне зависимости от какого-либо расследования оказывается, утверждал Хени. "Даже если и не обязательно генеральный директор, она до сих пор крупнейшим акционером, поэтому ее влияние будет ощущаться", сказала она.

Другие опасаются, что Стюарт бренд, а то время как ее традиционный вкус хорошо разработаны, компания потеряет свою самобытность и без нее.

Конечно, имена и стили могут идти вместе в моде бизнеса. В домашней прислуги, Уэверли это не только бренд, но установленных поищу. И бренды могут выжить их создателей и сохранить различие, как это было в случае с Perry Ellis в одежде. Человек умер несколько лет назад и в момент, когда он был менее известен, чем Стюарт, но бренд продолжает на основе определенных характеристик он создал.

С другой стороны, бренд Кэти Ли в Wal-Mart в значительной степени проследили ее состояние как знаменитость.

Еще один момент вращается к Уэверли. Целевая предлагает Уэверли Garden Room в своих магазинах, внедрение которых может рассматриваться как counterprogramming на МФБ в Kmart. Целевая ранее был известен более современный смотрит в его слуг про барана. Даже в Target, однако, многие покупатели все еще одобряют традиционных стилей. Целевая ответил Уэверли.

В текущей розничной окружающей среды, Kmart лица с более серьезными трудностями ее Марта Стюарт бизнес каждый день, а не только от цели. Другие конкуренты канала, в том числе Bed, Bath

И не только это, но некоторые признаки существуют, что выше роста рынка товаров для дома отстает от темпов. "Сегодняшний потребитель в меньшей степени заинтересован в покупке больше вещей для своего дома, в результате чего сократились расходы на продукты домой", сказал Пэм Данцигер, президент единства маркетинга. "В 2001 году Типичная американская семья потратила $ 1458 на товары для дома, по данным Бюро статистики труда" Потребительские расходов домохозяйств. Это меньше, чем в любой год, начиная с 1997 года, в реальные доллары. В процентном отношении доля всех жилищных расходов на товаров для дома в 2001 году был ниже, чем в любой год, начиная с 1985 года. Простой факт состоит в том, что прет, которые доминируют в нашем мышлении из потребительском рынке за последние 20 лет, закончилась ".

Население виноваты, Данцигер сказал, как Baby бума уходят годы, когда они покупают их первоначальные дома и их дети - премьер лет прет. Generation X, которое заключило, что lifesrage, это намного меньше, демографические когорты, отметила она, и, таким образом, не дает достаточно как возможность, как Baby бума.

Будь по причинам, связанным с демографической или нет, потребители меняют свои покупки внимание, как они пытаются восстановить "с окружающим миром и перехода к дискреционные покупке ювелирных изделий, автомобилей и путешествий, Данцигер сказал.

Рынке может измениться, но Kmart не сидит сложа руки. Несмотря на банкротство, ритейлер обновление дома категории и ее инициативы обладают потенциалом для повышения MSE. В своем последнем прототипа, впервые в Белое озеро, штат Мичиган, компания перестроилась мерчандайзинга сосредоточиться в большей степени на основные продукты в виньетка и на сегменте дисплеев. Виньетки могут включать в себя продукты из одного района или даже больше. В последнем случае, стол RTA может быть установлен с посудой Марта Стюарт. MSE будет также получить отображает посвящена ярлык, сказал Дэйв Karraker, представитель Kmart. Продукт ориентированного отображает может включать несколько фоторамки с двумя другими домашними декоративные изделия, такие, как светильники, придачу

"Это большое изменение Kmart делает всем магазине, экспозицию, поскольку потребители будут использовать их", сказал он.

И Марта солдат. MSE только начало последнего издания MSE сад. Свиток представляет собой весной Марты сезонных инициативу и включает в себя не только необходимости сада и патио мебель, но пляжных аксессуаров, а также. Все сказали, запуск включает в себя 1020 предметов, в том числе 12 коллекций мебелью. Сад и пляжные аксессуары включают яркие полотенца и picnicware, а также двойной раскладной металла и ткани стулья для наружного развалясь. Также включены ассортимент светотехнической продукции, такие как свечи факелы, бамбуковые лампы урагана сад и палубы факелами. Сад аксессуары включают ограждение и обрезные изделий, обуви скребки, птица бани и беседки природных сосны. Цены варьируются от $ 449,99 за шесть частей столовые наборы в коллекции Виктории до 99 центов за отдельные элементы стола.

Так по крайней мере Марта держит занят. Ее продажи журнала были свою деятельность в январе после нескольких месяцев впереди остальных, что бизнес в целом, сказал Хини, но она была с за январь прошлого года, а также, который был представлен запасов попало в вентилятор. В некоторых том или ином качестве, Марта, скорее всего, чтобы выжить, и поэтому MSE. И в конце Марта это еще не конец света. Канадский розничной Зеллерс пример. Зеллерс MSO и не смогли прийти к соглашению и MSE смещается к Сирс в Канаде. Несмотря на это, продолжает Зеллерс, чтобы выжить.