уход категории Детская нацелены на возвращение
После нескольких лет режим обслуживания после медленного роста в начале 1990-х предприятий розничной торговли по-новому взглянуть на детей личной гигиены категории.
Сегодня, товары личной гигиены производители, указывая на успех L'Oreal Дети ванной и линии ухода за волосами и Aveeno уходу за ребенком, сказать, что есть неиспользованные долю на рынке и возможность продажи продукции, ориентированные на детей в пищевой, наркотиков и массовых каналов.
Майкл Puff, исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу для Миннетонка брендов, производитель несколько курортных массы и ванны, в том числе "Улица Сезам" мелом вновь сосредоточиться розничной торговли от категории, к их необходимо дополнить продаж вниз сегменты.
"Дети категории продолжает расти, и в трудные розничной розничной среде ищут расти поля", сказал Puff. А между бизнес почти насыщенных игроков, часть детей предлагает розничные возможности для роста.
По мнению исследовательской компании Euromonitor International сообщила о категории, которая включает в себя детей от 0 до 3 лет, и детей 11 лет и моложе, выросла до $ 624 900 000 в 2002 году, по сравнению с $ 604 млн в 2001 году.
Возрождение интереса к категории также частично объясняется более полпинты потребителей в возрасте 1,1 лет и моложе, на рынке. После снижения рождаемости, начавшийся в 1990 году число рождений увеличилось на 3% в 2000, по словам американского Национального центра статистики здравоохранения.
С точки зрения покупательной способности, влияние этого роста усугубляется ростом рождаемости связан с женщинами 30 лет и старше. "В целом, эти женщины имеют больше чистого дохода," напоминает Вирджиния Ли, США аналитик по Euromonitor. Она добавила, что женщины обычно изнеживать себя с $ 20 плюс схемы ухода за кожей, скорее всего, делать то же самое для своих малышей.
Мамы, также все чаще задумываются о покупке брендов она знакома с и, возможно, использует себя, например, Лореаль, Aveeno, Suave и пчел Бертс. Множество детских продуктов личной гигиены начал производителей, которые традиционно обслуживает взрослых в период экономического бума конца 1990-х работающих данная потребительская тенденция вместе. "Люди чувствовали себя свободно тратить много денег на средства личной гигиены", сказал Ли.
Хотя, что экономический бум уже давно замедлился в ступор, создатели личной гигиены детей по-прежнему добавить азарт в категорию Спекуляция на две тенденции потребительского спроса, а именно лицензирование развлечений и натуральных ингредиентов.
После вереницы неутешительных лет, развлекательных лицензий в очередной раз поднял пара. Свойства таких как Hello Kitty, Yu-Gi-Oh! и Губка Боб Квадратные Штаны, а также таких марок, как Барби вызвали значительный шум в розницу.
Целевая начала Hello Kitty косметика Таунли, с окроплением эксклюзивные изделия, три года назад. Барби произвел сенсацию в личной гигиены области в 2001 году с запуском ванной
"Это не чувствительные к цене категории. Детский магазин по производителю, а не цену", сказала Дебби Бейкер, президент MZB личной гигиены, которая готовится к запуску ванны Благодаря помощи медведи, Yu-Gi-Oh! и Дора Explorer. Дети, вооруженные силы попрошайничеством, могут иметь довольно много влияния по сравнению с приобретением мамы решений.
В дополнение к лицензии по специальности ингредиенты, такие как пена для ванны и пальцем краски, хорошо сделали, чтобы захватить интерес молодых потребителей.
"Очень часто дети продукты корзины нож", добавила она. А если мать будет положить один пункт в ее корзине, она, скорее всего, положить в один или два, чтобы стоять в очереди стоит, сказал Бейкер.
Продавцы говорят с точки зрения глубины ассортимента, массовые розничные торговцы имеют преимущество над своими коллегами из аптеки, с едой розничной торговли в далекой-третьих, за исключением Уэгманс и Пабликс.