После праздничного шопинга исступлении запчастей розничной от призрака прошлого Рождества

НЬЮ-ЙОРК - Хотя примерно две трети крупных компаний розничной торговли избили ожиданий аналитиков декабря результаты продаж, а окончательный подсчет Holiday '04 итоге смешанную картину. Хотя продажи были выше общей, резкое снижение цен на большое окно-магазинов могут нанести вред нижней линии.

Прогноз был мрачный в начале происходит с Черного продаж пятницу выходные пришел в $ 8 млрд, едва избиении 2003 в $ 7,8 млрд., а продажи общеотраслевую звонил ниже смете Рождество. Но только в самый последний момент, результаты продаж были подкреплены после рождественские покупки в исступлении пятой недели отпускного периода, экономя время, из производства лишь незначительные выгоды - или еще хуже, в конечном итоге с плоским продаж.

"На основании замечаний, высказанных во всем розничном секторе, мы считаем, что большинство предприятий розничной торговли сделал их номера на спине и покупка трафика рост в неделю 5", отметила Джоан грозы, Wedbush Morgan Securities аналитик.

Целом объем продаж праздник в секторе розничной торговли выросли на 5,7% по сравнению с 2003 годом, по данным Национальной федерации розничной торговли, в верхней части 5,1% прироста в прошлом году: дополнительно; промышленности разместил 2,7% прироста в том же магазине продаж на праздник сезона, в соответствии с докладом, подготовленным Международным советом торговых центров. Во многих случаях, однако, увеличила продажи могут быть уменьшены путем глубокого снижения цен розничных возбуждено для стимулирования потребительского интереса.

"Торговые четко опирался на тяжелый акции, чтобы помочь повысить продажи с праздником поздно рост расходов", сказал СРН президент и исполнительный директор Трейси Маллин.

Wal-Mart является ярким примером. Пережив разочаровывающих результатов продаж за выходные Черная пятница и отчетности скудные 0,7% в тот же магазин прирост объема продаж за ноябрь, крупнейшей розничной сети в мире решил изменить рекламные тактики от своей обычной повседневной парадигмы низкой цене и дополнительно снизила цены на 24 ключевых вопросов, праздник .

Вялой экономической ситуации США за период отпуска - в том числе медленное рабочих мест и заработной платы темпами роста и цены на газ, которые были почти на 25% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года - было больше всего влияет на глубокие дискаунтеры, чем их более высококлассных партнеров.

"Об индивидуальном порядке компания, розничные торговцы с воздействием потребителей с более высокими дохода продолжать в лучшем положении", сообщает "Бернстайн аналитик Emme Козлов в исследовательской записке. "В целом, мы считаем, экономических условиях, как один продолжает отдавать предпочтение [розничных] подвергается высоким конечным потребителем, а низким уровнем конца розничных продолжать подвергаться headwinds высокой по сравнению с аналогичным году цен на энергоносители и тусклым роста заработной платы".

Важно движущей факторов спасти курортного сезона были онлайн роста продаж и высокой предварительного оборот подарочной карты. Интернет продаж увеличился праздник впечатляющие 25% до $ 23,2 млрд. по сравнению с прошлым годом, во главе с одежды, игрушки, видеоигры и потребительской электроники.

По данным 2004 Paymentech Обзор расходов Holiday, 41% потребителей, которые получили подарочные карты в этот праздничный сезон планировал выкупить их в течение двух-четырех недель, а 16% уже искупил их всего три дня после Рождества. Учитывая рекордную скорость, с которой розничные торговцы продали подарочные карты в этом году, быстрый поворот карт добавил обоих декабря и общие результаты праздник, и должно способствовать продажам в январе. Аналитики предупреждают, однако, что после рождественских продаж может съесть в прибыли.

"Мы считаем, что эти продажи, как правило, на более низкой маржей с розничной торговли правило, проводить очистку событий до конца января, что может иметь негативное влияние на маржу", Козлов отметил.

Заглядывая вперед, январь продажи должны в конечном итоге выше, чем в прошлом году. Розничная Вперед в будущее Хобби Индекс январе подскочили до самого высокого уровня за шесть месяцев, указывая, что потребители планируют потратить на сильный шаг для начала 2005 года. По данным ShopperTrak, средним недельным продажам за январь, по сравнению с тем же периодом в прошлом году, до 34%.

Тем не менее, экономические факторы могут обескураживать потребительских настроений в течение первой половины этого года, в частности, для массового розничной торговли.

"Макро / расходов среда остается анемией статье в 2005 году данный отсутствие налоговых стимулов, тусклым роста заработной платы и сложных H1 сравнивает цены на энергоносители", Козлов отметил. "Высокие конце розничной торговли, [будут] превзойти более умеренным игрокам и в 2005 году рост доходов высокого конечного потребителя по-прежнему опережает у среднего работника, а также повышения цен на газ будет продолжать оказывать давление на расходы с низким уровнем доходов домашних хозяйств".