Конец Земли 'достигает распутье

Конец возмездия "это мощный бренд, который может стать самым важным метки в Сирс / портфолио Kmart - потенциал, который никогда не могут быть реализованы. Конец будущего возмездия "является неопределенным, с промышленностью слухи, что Сирс / Kmart планирует продать подразделение в ближайшем будущем для быстрого притока наличных средств. Хотя заявленное намерение нового управления является то, что розничная торговля является одним из приоритетных, интеграции этой торговой марки в новой компании может оказаться более сложным, чем это стоило бы.

Когда Сирс приобрел Конец Земли "в 2002 году, многие аналитики считают блестящий ход. Это был самый обширный изменения, что председатель Сирс "и главный операционный директор Алан Лейси сделал в магазинах во время своего пятилетнего пребывания в должности. В то время, Конец Земли "был № 1 специальности каталог одежды и верхней специальности E-портного. То, что казалось, как отличная идея-принимать этот выигрыш бренда и привлечения его в магазине ассортимент одежды Сирс '- не панацея многие ожидали.

Лейси свободно признал, что, хотя конец Земли 'встретились продаж ожиданиям, он еще не дожил до ее потенциал в магазинах Sears. Хотя Сирс известно своей выдающейся частными торговыми марками в hardlines, он никогда не создал такой же ничья в softlines. Потому что компания традиционно привлекают более состоятельных потребителей в hardlines, Конец Земли ", а ее верхней части среднего класса корни, казалось, идеальный способ поднять одежды Сирс" и дома ассортимента.

Тем не менее, было немного отключиться маркетинговой точки зрения бренд, как он выкатился на Сирс-магазинах. Может быть, из-за страха перед поглощением каталог и интернет-продажи, или еще хуже, повредив капитала земель 'End бренд, реклама почти не упоминалось, что продукт в настоящее время доступен в магазинах Sears. Лейси также отметил, что в то время как Земля 'End в Среднем Западе клиентской базы был хорошо знаком с брендом, он изначально мало что важной базой компании по городским потребителям.

Это может быть в конце линии по конец Земли "в Сирс / Kmart. Хотя ее приобретения была хорошая идея, в теории, на практике это не доказано лучшими подходят.