Фред добавляет охладители повысить посещаемость магазина, marketbasket
Мемфис, Тенн. - Юго-дискаунтер Фред вместе с другими большими доллара в сети магазинов тенденция добавив охладители в качестве средства для повышения трафика клиента и средний билет, в то же время расширяет свои достижения с низким уровнем доходов покупателей, которые используют продовольственные талоны.
После тестирования кулеров в 13 магазинах в прошлом году, Фред недавно решила добавить программу в большинстве своем, если не все его 600 магазинов, с установкой должна быть завершена к октябрю.
"Мы видим некоторые очень хорошие результаты в магазинах, где у нас есть холодильники," сказал исполнительный вице-президент и ОММ Джим Fennema в четвертом квартале прибыль конференц-звонок. "Мы катимся его в качестве многих магазинах как можно держать его из пространства перспективу".
В магазинах среднем 16 тысяч квадратных футов - примерно в два раза больше типичного магазина доллара - Fred будет использовать этот атрибут в свою пользу и установки больших кулеров до 11 дверей. Фред планы о продаже продуктов питания, таких как молоко, сыр и хлеб, которые необходимы для участия в федеральных продовольственных талонов или электронные программы передачи пособие, которое может быть достигнуто с минимальной 5-дверный, кулер для установки в небольших магазинах.
Фред рассчитывает на включение этих скоропортящихся продуктов питания увеличение частоты покупателя и средняя сумма транзакции, то на $ 17. Розничный торговец уже продает широкий спектр длительного хранения продовольственными товарами, в том числе товаров под собственной частной торговой маркой.
Хотя руководство не разглашать результаты теста хранятся, соперник Доллар Генеральный сообщалось в прошлом, что средний билет вырос с $ 8,50 до $ 13,50 в охладитель магазинов. Генеральный директор Фред Майк Хайес сказал на недавней конференции по инвестициям авторами которого SunTrust Робинсон Хамфри, что кулер программа обеспечит возврат инвестиций отчасти из-за финансовой помощи, связанной с EBT программы, низкая стоимость рабочей силы с участием третьей стороны поставщика и сотрудничества со стороны поставщиков , что включает в себя хорошим ценам.
Фред будет потратить от $ 8 млн и $ 10 миллионов для установки охладителей в этом году. Пространство для охладителей в настоящее время взяты из магазина гибкого пространства, или рекламные пространства, таких как endcaps. Долгосрочные, ассортимент Фреда в настоящее время анализируются для выбраковки из непроизводственные единицы складского хранения.
Fennema, который вступил Фред в декабре из-дискаунтер Дакуолл Alco магазины, взяла на себя ответственность по кулер программы и товаров анализа. Благодаря этой работе, он помогал разрабатывать Фреда 4 прототипов испытания. Тест магазины переложил товаров смешивать несколько, сокращения менее продуктивных категориях, а в некоторых случаях реконструкции макета. В магазинах все еще находятся оценки, а никакого решения по развертыванию ближайшее время.
Фред полагается на повседневной низкие цены на основные потребительских товаров, которые обращаются к основной клиентской базы сельских, с низким уровнем доходов покупателей, и почти половину своих магазинах аптеках.
Фред доход вырос 10,7% до 1,44 млрд. долл. США за финансовый год, закончившийся 29 января 2005, а чистая прибыль снизилась 15,3% с низким уровнем доходов покупателей ограничивает их расходов с низким уровнем маржи товара.
Другие сети доллар также сообщили о более низком привилегии в прошлом году из-за ограниченных расходов в сегменте розничной торговли с низким уровнем дохода, но не остановить планы двух крупнейших операторов расширять свои программы кулера. Доллар Генерального первой начать тестирование охладители два года назад, в настоящее время эта программа установлена в 94% от 7500 магазинов, а также расширяет свою большую Доллар Генеральной рынка формат, который включает в себя холодильники, продукции и мяса. Семья доллар, тем временем, планирует иметь кулеров в 500 магазинах в конце лета после своего успешного испытания, с более широким развертыванием ожидается в 2006 финансовом году.