Назад в школу: карандаши, домашнее задание ... мобильные телефоны?
Назад в школу торгового приносит видения ноутбуков, рюкзаки и новые ботинки, но чаще всего оно также включает в себя потребительской электроники: компьютеры, принтеры и портативных устройств. А возглавляют список обязательный гаджеты для подростков является мобильный телефон.
По данным исследования, проведенного в NOPWorld Tech, 56% американских подростков (в возрасте от 13 до 17) собственного мобильного телефона, по сравнению с 5% в 2000 году. И ячейки собственности и использования телефона в настоящее время перекос все моложе: 40% от 12 до 14 лет собственный мобильное устройство, по данным исследования, которое называют мобильные телефоны новейшей школы аксессуар.
"Безусловно, мы считаем, сотовыми телефонами, чтобы быть реальная возможность для 15 - для 25-летнего возраста", сказал Пола Болдуин, пресс-секретарь Best Buy. "В частности, на нижнем конце этой возрастной диапазон, в котором вы ищете для оснащения подростков в первый раз. Это реальная возможность роста".
Но маркетинг для подростков и подростков в эту категорию попала под пристальное внимание в последнее время, особенно в отношении абонентское обслуживание таких вещах, как загружаемые рингтоны и обои. Для розничной торговли, стремящихся охватить эту группу в предстоящем сезоне обратно в школу, то усилия будут более четко ориентированные на родителей.
"Родители являются основными покупателями", отмечает Крис Харпер, директор по маркетингу розничных для беспроводной связи на RadioShack. "Но так же, как и в любой другой категории потребителей, ребенок тяжелых influencer". И обращаясь к обеим сложная задача. "Существует, безусловно, разрыв между подростками и родителями", сказал Харпер.
Согласно исследованию NOP, подавляющее большинство подростков выполнять сервисные планы от национальных перевозчиков, таких как Verizon, Cingular, Sprint и AT
"Если вы являетесь родителем и поместите подростков на $ 9,99 в месяц, продление плана вы даете их кредитная карта с антенной," сказал Харпер. И в то время дополнительной трубки, как правило, предлагается в качестве рекламных часть плана, замена единицы, когда потерял должно быть получено по полной стоимости. Со своей стороны, RadioShack использует маркетинг, мерчендайзинг и в магазине, консультации для родителей информировать этих потенциальных расходов. Best Buy на Болдуин сказал ритейлер "совместно привлекательными для подростков и родителей".
Все больше и больше родителей, которыми можно управлять в сторону покупки их детей, индивидуальных планов, которая работает особенно хорошо для подростков старшего возраста. "Когда вы начнете получать в старших возрастных группах от 15 до 18-летних, которые, как правило, платить больше своих счетов сами, это более рентабельным, и удовлетворяет их потребности подростка лучше", сказал Бен Роджерс, вице-президент Всемирного NOP Тех. По данным исследования, 71% подростков хотят мобильные телефоны, которые переходят в mp3-плееры и 70% подростков и подростков заинтересованы в том, что телефоны двойного цифровых фотокамер.
Mp3-игры телефоны до сих пор не появилась на рынке. долгожданного телефона Motorola ITunes была с задержкой и неясно, будет ли телефон и услуга будет на рынке, сезон назад в школу. Bluetooth-устройства появилась на Consumer Electronics Show "и будет иметь ограниченное количество песен и скачать видео и предлагают возможности воспроизведения.
В настоящее время телефоны камеры обязательно имущими для подростков, которые тяжелым пользователям эту возможность. "[Около] 23% имеют камеру телефона прямо сейчас, и более чем 90% из тех, которые имеют их используете его на ежедневной основе", сказал Роджерс. "Подростки с камерой телефона принимают в среднем 12 фотографий в неделю с их сотовых телефонов и 23% сказали, что передать эти фотографии на ПК, предположительно для обмена". Эта тенденция сама по себе дает возможность CE промышленности для создания интернет-сообществ фото и услуг для подростков, которые могли бы способствовать повышению печати в розницу программ. Роджерс сказал: "Существует реальная возможность промышленность к обеспечению обмена изображениями легче.
Новый продукции, ориентированной на подростков сейчас вызывают на рынке, продукты, которые направлены на призыв к обеим родителей и детей. Mattel и Nokia запускают телефона Барби для девочек предподростковый в комплекте с предоплаченных минут, настроить мелодий и лицевые панели.
Но, пожалуй, самое ожидаемое устройство Светлячок мобильный телефон для детей. Сделано для небольших рук, телефон поставляется с условием цветные лицевые панели и косметических улучшений, но занимает концепция угодить родителям шаг вперед. Телефон только пять кнопок вместо стандартной клавиатуры и родители используют персональный идентификационный номер в программе до 22 отдельных номеров в телефоне, включая быстрый набор прямые ссылки на утро и папа. Кроме того, телефон включает в одно касание ссылка на 911 чрезвычайных ситуаций.
Светлячок направлена на детей от 8 до 12 лет и будет доступна, начиная с мая собственного сайта Светлячок в Интернете. В июле, телефон начинает в магазинах Целевые страны.
"Это в конечном итоге в контроле за многое, многое младших детей в чрезвычайных ситуациях или на место вызова получить взял на футбол практике", сказал Харпер в RadioShack. "Это интересное решение."