Генеральный план на Apple рассчитывается как розничные торговцы вновь процессора наименований
Купертино, КАЛИФОРНИЯ. - За последние несколько лет, компания Apple Computer активизировало свои усилия сделать свои продукты более доступными для потребителей в розницу витрин - скорее, чем остальные обречены на распространение по почтовым заказам - в стремлении увеличить свой относительно небольшой настольный компьютер рынка .
Часть этого роста внешней пришло в виде Apple марки розничных магазинов, из которых в настоящее время компания работает 100 подразделений в США и на международном уровне 5 магазинов в Японии и Соединенного Королевства, в том числе недавнее открытие магазина в Бирмингеме, Англия. По состоянию на конец 2005 финансового года, Apple планирует иметь 125 магазинов в эксплуатацию.
Выходя за рамки комфорта собственного корпоративного домена, Apple также растет бренда видимость массовой розничной торговли по всей стране. Основная масса розничных провели компании дико успешный IPod mp3-плеер в течение некоторого времени, в том числе Best Buy, Circuit City, CompUSA, цель и Wal-Mart (в том числе Сэм Клуб местах). Послепродажного высокой маржи аксессуары разрослась для размещения наподобие культа следующие - аксессуары IPod, через которую может осуществить розничные увеличились дополнительных продаж.
Чего не хватало с полок большинства предприятий розничной торговли, однако, была линия Apple в компьютерной продукции. CompUSA провела ограниченный набор аппаратных Apple в своих магазинах в течение ряда лет, но до недавнего времени, что было степени присутствия Apple в массовый рынок.
В прошлом месяце Apple объявила о том, что Best Buy будет нести недавно выпустила Mac Mini рабочем столе компьютера в магазинах по всей стране, и что полную линейку Apple о настольных компьютеров, ноутбуков и плоские мониторы будут доступны в Интернете по адресу bestbuy.com.
"Apple является инновационный бренд, что наши клиенты ценят. Добавлением Mac Mini в магазинах Best Buy укрепляет наш ассортимент компьютеров и предоставляет нашим клиентам более широкий выбор", сказал Кевин Кокетт, пресс-секретарь Best Buy.
Эти две компании объединились в 2003 году для ограниченного тестирования, с некоторыми магазинов Best Buy чулок Apple компьютеры Apple и персонала на руку, чтобы помочь продать товар. Но это испытание не было первое время компании работали вместе. Best Buy проводится оригинальный компьютер Apple IMac после ее начала 1998, но союз продолжался недолго. Обе компании не было видно глазу на глаз "по вопросам исполнения продукта, и сделка была слом. На этот раз Apple мудрее и осторожнее.
"Соглашение с Best Buy это отношения, которые Apple будут внимательно следить", Меган Грэм-Хакетт, аналитик компьютерного оборудования для стандартных
Новые распределения дело с Best Buy и развертывание начального уровня ценам Mac Mini (по цене от $ 499) фактически отменить Apple в два самых больших препятствий для увеличения доли рынка компьютеров: наличие массового рынка и высокого ценовых открытия. Верховая езда на фалды успеха IPod, Apple предложения настольных ПК готовы к более крупным возвращается. Компания даже предлагает "переключатели" возможность поделиться их рассказ на веб-сайте Apple, спрашивая: "Ты любишь IPod так много, что вы решили купить Mac?"
"IPod оказывается, чтобы быть катализатором, который способствовал экосистемы высокой рентабельностью принадлежности и в настоящее время вождения заинтересованность в продаже все Apple," Питер Кастнер, директор и аналитик индустрии высоких технологий для Vericours Инк, сказал в недавнем интервью .
Некоторые наблюдатели предсказывают, что PC переключателей может увеличиться компьютерного рынка Apple его доля достигает 5% в течение следующих 12 до 18 месяцев. IPod / Mac Mini списком может быть один-два удара Apple должна вернуться в массовый рынок.
"Существует никаких сомнений, что Apple будет расти доля рынка в этом году, но часть, что связано с их низкой до долей рынка 2,6%. Чтобы достичь 5% рынка, Apple будет нужно продать 4 миллиона дополнительных компьютеров в этом году. Mac Мини продажи только может добавить до нескольких миллионов единиц в 2005 году, "сказал Кастнер.
По общему мнению, перспективы Apple имеет положительное сальдо. второй прибыль компании квартале выросли на 530% до $ 290 млн, тогда как второй квартал продажи выросли на 70% до $ 3,24 миллиарда. Apple поставила более 5300 тысяч Ipods во втором квартале, по сравнению с немногим более 800 тысяч единиц в том же квартале прошлого года. Продажи компьютеров Macintosh, программное обеспечение и аксессуары высокого компания видела ни в одном квартале более чем в 4 года.
Реальный вопрос, однако, является ли Купертино, штат Калифорния на компьютер производитель может остаться ходе внесения основного массового розничного рынка и сохранить хрупкое равновесие, необходимое для работы и как поставщика и продавца.
Между инновационной генеральный директор Стив Джобс и несгибаемых поклонников компании потребителей, Apple удалось удержаться на плаву в неурожайные годы и сделать возвращение, что удивило эксперты отрасли. Но на это уйдет больше, чем у Apple, чтобы вернуть себе утраченную долю рынка. Производитель компьютеров придется использовать мира, наиболее широко распространенной жидкости и системы распределения: массовый розничный рынок.