Macy's и Марта чернил дело для последней коллекции
НЬЮ-ЙОРК - вход Марта Стюарт в Macy's является не только значимым событием в сфере розничной торговли, с универмагом принятие того, что было впервые в качестве бренда для массового рынка, но также интересные морщин во Вселенной Sears. Конечно, новая линия Марта в Macy's не будет Марта Стюарт: каждый день, линии, Kmart продается в Соединенных Штатах и Канаде Сирс продает в своей собственной территории. Последние Марта будут разработаны для Macy's исключительно и будет опираться на Federated Department Stores 'базы поставщиков.
Джим Sluzewski, пресс-секретарь Федеративные, говорит, осенью 2007 года свитке была определена цель, поскольку она будет лучше, чем год, чтобы получить от заключения лицензионного договора на размещение продукта в магазинах. Действительно, за день до 6 апреля объявление о сделке, новая линия продукции не было имени, и был назван просто Марта Стюарт Коллекция, отметил он.
Марта Стюарт Коллекция будет включать в себя кровать и ванна текстиль; посуда; случайные посуда, столовые приборы и посуда; посуда и украшения праздника и обрезать-дерево элементов, разработанная специально для традиционных клиентов высококлассные Macy's. Федеративные уже предлагает мебель для Марты, изготавливается путем Bernhardt, в магазинах ее Маршалла Филда. В дальнейшем больше магазинов Macy's - в том числе подразделения Маршалл Филд, как они запланированы для перехода на табличке Macy's - будут нести Bernhardt сбора Марфы и других предметов, вызванных ее компании, включая кулинарные книги и инструкции к книгам.
Creative маркетинга планируется, сказал Sluzewski, и, хотя никаких усилий была завершена, ожидается, что Марта будет непосредственно заниматься и что "личные внешность хорошая ставка". Кроме того, Терри Лундгрен, Федеративные председатель, президент и главный исполнительный директор, имел неофициальные беседы с KB Home, строителя и сообщества разработчиков, которое также имеет дело со Стюартом, для ко-брендинговые усилия в магазинах Macy's флагман Sluzewski сказал. Если он приходит в жизнь, KB Home будет строить макеты своих Марта Стюарт дома внутри подразделений Macy's, которые будут обставлены мебелью MSC.
Как дело было объявлено, Лундгрен определены важные преимущества Федеративные по инициативе Марты Стюарт коллекции. Он предоставляет торговая марка, которая признается повсюду в Соединенных Штатах в то время, когда Федеративные переводе региональных сетей универмагов, чтобы баннер Macy's. "Наше партнерство с Мартой Стюарт большие возможности для Macy's и представляет собой захватывающее новое направление, которое создаст расширенной покупок и привлечение новых клиентов в Macy's. Это яркий пример новой и отличительные товаров, которые наши клиенты могут и в дальнейшем рассчитывать как Macy's выступает как подлинно национальный бренд, предлагая нашим клиентам мода и роскошь ", отметил он.
Саманта Schabel, пресс-секретарь Martha Stewart Living Omnimedia, заявил, что сделка никак не влияет на бизнес с Kmart, которая имеет контракт на MSE до 2009 года. "Мы делаем все, посвященная этому контракту", сказал Schabel.
Ожидания, что после этого приобрела Kmart, Sears Holdings начнется миграция продукта Марта Стюарт в магазинах Sears, но сделка так и не ударил. Скорее, Sears расширить собственной Тай Пеннингтон бренда. Спекуляции о изобиловала тупика в отношениях между MSLO Стюарт под руководством команды управления и исполнительной командой Sears Holdings "во главе с Эдуардом Ламперт по условиям соглашения.
Среднего уровня Сирс было рассматривать как идеальный дом для Марты Стюарт Everyday данное изображение продавца, потенциального расширения прайс-точка Сирс может представлять для прямой и его относительно слабого домой программа, которая почти наверняка выгоды от силы Марта бренда.
На ежегодном заседании Сирс '12 апреля, Ламперт сообщил журналистам, что контракт с MSLO разрешается запуск MSE в магазины Сирс но условия договора не являются достаточно выгодным для развертывания произойдет. "Если мы думали, что правильно делать, то мы бы к ней", сказал он журналистам. Трудность состоит в том, что премия Kmart платит выше гонорары от продаж. Контракт с MSLO гарантирует минимальный уровень выплат, что в настоящее время превышает гонорары, получаемые от продажи. MSLO говорит это потому, что Sears Holdings работает меньше единицы Kmart, чем до банкротства связанных закрытия и переходов в магазины Сирс-баннер. Ламперт сказал, что сделка с MSLO называется еще на два года высокие минимумы, после чего за оставшиеся два года, как это предусмотрено сделки, минимальные спуститься вниз.
Другая проблема с сделка, как Ламперт описал его, касается длины контракта. Это не имеет смысла, сказал он, чтобы положить MSE в Сирс-то отказаться от него в конце 2009 года, если новое соглашение не предвидится.
Задолго до нанести Macy's было объявлено, MSLO заявил, что оно будет проводить новые возможности для мерчандайзинга дивизии. Действительно, в октябре прошлого года, Сьюзен Лайн, MSLO президент обсудил расширение брендов Марта, подчеркнув, что компания ищет новые возможности. Schabel отметил, что MSLO заявил, что будет проводить сделки, которые пробудят акционерной стоимости, а "Сейчас дело в том, что Федеративные сделки".