Целевые испытания нового формата и долларах цена программы
Общенациональной DSNRT ДОКЛАД - Целевые начал свою ежегодную программу открытия магазина в этом месяце компания испытаний по программам в размере 1 предложений товаров и раскрывает запланированных 24 новых магазинов скидок и одного SuperTarget, большинство в рамках параметров, это новейший прототип, названный P2004.
"Одной остановки" инициативы, о которых говорится в Грегг Steinhafel, президент Задача магазины, тянет товаров из нескольких областей хранить вместе у входа со всеми продается за $ 1. В настоящее время программа проходит испытания в 125 магазинах и включает в себя игрушки, канцелярские принадлежности, товаров для детей, картинные рамы и батареи, в частности, и remerchandised каждые шесть-восемь недель. "Мы считаем, что это соответствует сосредоточиться на целевой трафик и предлагает значение для наших гостей", сказал он.
P2004 прототип дебютировал осенью 2003 года, в Грили, Колорадо, два часа к северу от Денвера. Это признакам примыкания новых, направленных на совершенствование перекрестных торговых возможностей и расширить отдела продуктов питания, предназначенных для увеличения частоты посещений. Элементы этого прототипа были включены дополнительные отверстия магазина в 2003 году и четыре основных департаментов изменения.
Категория примыканий являются доведение улучшить удобство покупки. Области потребительской электроники смещен к задней и средней части магазина с развлекательной предметов, игрушек и спортивных товаров прилегающих. Сезонные элементы группируются вместе, а не как у входа, и в отдельный департамент, а в Фант и ребенка пунктов больше центре города, в расходных материалов для ребенка, мебель, автомобильные сиденья, и новорожденного малыша пунктов отоваривается вместе.
Но самые большие изменения вращается вокруг инициативы надежды "Объект" будет увеличиваться и пешеходное движение диска частота посещений.
"В целом, магазин расходных материалов возрастает и товарных позиций", сказал Ллойд Ханэр, генеральный партнер, Ханэр Capital Management, компания управления капиталом. "Наша цель: Продажа слегка, снижение валовой прибыли. Вывод: лучше".
Использование товаров в накопитель трафик не новое. Wal-Mart использует тактику на очевидные успехи, и цель по-прежнему преследовать эту цель, сохраняя это высококлассные кэш-памяти и более высокую прибыль. Goldman Sachs старший аналитик Адриана Шапира звонки P2004, "лучшее из обоих миров".
"Прототип Таг 2004 надлежащий баланс между его движением вождения товара смешиваются с его дифференцированной предлагая скидки-дизайнер," она написала в исследовательской записке. "Управление уделяет особое внимание товарных категорий для дисков частоты и общей производительности магазин. Прототип должны получить большую тягу с наливных деятельности рынка, аптеки и детские отделы и до сих пор повышения поля с его уникальной роли дизайнера скидками".
В магазине, который открылся осенью прошлого года в Хауэлл, Нью-Джерси, эти новые элементы были на дисплее. С 20 до 25 футов добавленной пространства морозильник, дополнительные витрины в центре рыночной площади и большой выбор удобных элементов, равна примерно 80% товаров найти на супер-центр, P2004 явно направлено на "хочу" часть уравнения цепи балансировки потребительских желаний и потребностей.
"Они делают то, что их клиент хочет, и, конечно, что лучше для своих личных корыстных целей", сказал Ханэр. Уже управления отметил, что формат позволяет получать хорошие результаты, увеличивая как посещаемость магазина и визиты. В течение последних 12 месяцев, в соответствии с Шапира, Таг комп магазине продаж был обусловлен увеличением числа сделок, по сравнению с концом 1990-х годов, когда у продавца росли в основном из высших сделок.
Целевая также надеется повысить свою популярность среди молодых семей и бэби-бумеров с remerchandised области детского и недавно Линден Хилл линии одежды направленных активных женщин в возрасте от 40 и 50-х, который извлекает выгоду из сокращения пространства для одежды для мужчин. Обновление здоровья и благополучия отдел будет также стимулировать позиционирования магазина среди старения бэби-бумеров.
В 2004 году Целевой планирует открыть 95 новых магазинов, 25 в этом месяце, в июле 28, а остальные в октябре. Восемь новых SuperTarget являются планируется открыть к середине лета. Кроме того, компания будет реконструировать около 80 единиц и элементы P2004 прототипа почти 130 единиц продукции, не планируется для полного перестраивает, сказал Steinhafel.