Gen X мам прогреется до массовой моды

Хотя ясно, что средний уровень, и игроки универмага делают баллотироваться девицы клиентов, наводнения рынка с многочисленными новыми линии, направленной на этот покупатель, новые исследования со всей очевидностью, почему существует такая безумная спешка захватить Gen Х внимания. Именно потому, что масса маркетологи наконец-то значительную долю рынка одежды, клиенты, которые ранее принадлежали среднего уровня розничных и универсальных магазинов, в соответствии с недавно опубликованном исследовании Вертис. Исследования показали, было более чем 25%-ное увеличение тенденция Gen X женщин в возрасте от 28 до 39 лет, чтобы сделать покупки одежды в дисконтной канала в исследовании 2004 года - 34% в общем объеме, по сравнению с 25% в исследовании 2002 года.

"В большинстве категорий, дисконтные магазины схватил Generation X покупки больше, чем любой другой тип магазина", говорит Тереза Малви, вице-президент маркетингового исследования, Вертис. "В эти дни, все конкурирующие".

Хотя они по-прежнему купить основы на массовых произошло окончательное смещение в сторону женщин Gen X покупке моды в дисконтной канала. Это помогает объяснить, почему Коля начинает девицы одежды предлагая на основе моде Дэйзи Фуэнтес, хотя она уже Axcess Лиз Клейборн и Девяти и Ко

Хотя знаменитость бренды становятся все более распространенными, не хватает добросовестных дизайнер марки в середине уровня канала. Хотя Целевая продолжает расти крупнейших брендов одежды дизайнер эксклюзивной на сегодняшний день - Исаак Мизрахи, который также является самым обширным дизайнер предлагает в средствах массовой канала Есть никаких параллельных линий либо в его масс-маркет или среднего уровня конкурентов.

Хотя линии, включая Георгия в Wal-Mart и Исаак Мизрахи повлияли среднего уровня продаж, удобства фактором, который broadline дискаунтеры обладают также является основным вничью.

Шоппинг скидками канал для одежды "является частью это изменение образа жизни, ты молодой, иметь детей и нужно идти на цель на пеленки и не имеют времени, и есть милый рубашка у пеленки, и это выглядит достаточно хорошо ", добавил Малви. "Молодые женщины, молодые матери, как правило, большую часть времени с нехваткой группы, особенно Gen X-возраст женщины, вероятно, имеет семью и работу. Она добавила, что считает, что "дискаунтеры проделали хорошую работу, пытаясь ответить на их потребности, с точки зрения продукта и образа жизни".

Еще одним фактором в увеличении числа торговых Gen Xers в массы их знакомство с каналом. В отличие от своих родителей, они выросли покупки в Wal-Mart, Kmart и Target, и кажется, не знают о стигмы раз при массовой информации. "Gen X вырос иначе, чем-бумеров, которые не магазин скидки на одежду, и уже привыкли к покупке одежды там", добавил Малви.

Результаты этого исследования были получены на основе выборки из 3000 взрослых в возрасте старше 18 лет, агитацию по телефону в течение 6 недель. Образец был разработан с учетом широких слоев населения, хотя это было 75% белых, на основе общего населения в таких регионах, как на Среднем Западе, где дискаунтеры более распространены, а не как отражающую городских рынках.

Существует мало сомнений, однако, что Gen X покупает их модной одежды на массовых всей территории Соединенных Штатов