Когда дело доходит до привлекательными для покупателей одежды, mamasita знает лучше
Обращаясь культур потребителей начинается с заправкой их, предлагая продукт, который соответствует их потребностям. Маркетинг также имеет важное значение, но если есть что-то, что клиент хочет купить, это пустая трата ценного на рекламу.
Из различных быстро растущих этнических групп в США, выходцев из Латинской Америки составляют самый крупный из всех. Эта демографическая вырастет примерно четверть населения США в течение следующего десятилетия, в соответствии с данными переписи населения США.
Хотя латиноамериканцы, афроамериканцы, азиаты и представители других этнических групп по-прежнему в меньшинстве, а они составляют достаточно большую группу значительно воздействие на бизнес.
"Многокультурного потребительские сегменты были и будут по-прежнему иметь важное значение для нынешних и будущих планов JCPenney, в частности, так как эти сегменты клиентов в настоящее время приходится примерно одна треть всего населения США", сказал Мэнни Фернандес, менеджер по маркетингу культур компании.
Теперь настало время ввести новые торговые марки и маркетинговых инициатив для достижения этих потребителей, прежде чем они ударил критической массы. Тестирование из способов сделать магазинов мест для мам сегодня поможет сделать их ресурсов для их завтра дочери.
Число предприятий розничной торговли уже приступил к решению Latinas, и по одному, остальные последовали его примеру. Они принимают проверенный временем подход к ориентации латиноамериканцев, сосредоточив внимание на клиентов они знают, что есть покупки в своих магазинах: молодых мам. Оттуда она является естественным продолжением, что мама будет магазин за ее важный друга и своих детей в той же розничной торговли. Именно поэтому многие из новых направлений в розничной продаже разработаны и продаются клиенту промахов.
Хотя марки перекатываются в различных каналов распределения, под различными знаменами, они имеют несколько общих черт: они молодые, а также удовлетворить непосредственно для этой аудитории, оставаясь моды вперед достаточно обратиться к более широкой потребительской базы. Хотя многие розничные торговцы утверждают, что их бренды не предназначены специально для Latinas, они, безусловно, рассчитаны на них.
Совсем недавно, Коля привез новые Дэйзи Фуэнтес линии на рынок из Регата США, президент компании Кевин Мэнселл подчеркнул, хотел бы обратиться к "широкой сечение покупателей Коля". Однако, это испаноязычные модель и личность телевидения имеет много последователей Латина, и является важной частью ассортимента Коль, поскольку она расширяет свое присутствие в различных культурно рынок Калифорнии.
До линии Фуэнтес, Sears недавно выкатили свои Латина-вдохновил бренд, Люси Переда. Также на основе телевизионной знаменитостью, линии призывов к бумер лет мам с модными, премиум-цене продукции. Некоторые ключевые вопросы, этой весной включать воланами, сплетенные оболочек и вне-белые костюмы в тонкую полоску с потрясающим черным цветочным вышивки.
Раннем усыновителя, Kmart пользуется почти год был успешным с Талия бренд, основанный на диаграмм-отбензинивания мексиканской певицы одного и того же имени. Всегда с глаз многокультурный потребителей, компания ставку на Талия ходе банкротства - пари, что окупается. Хотя первый альбом Талия на английском языке в прошлом году не сделал ей кроссовер явление, певец по-прежнему имеет огромное следующих в США и запустил новый журнал Талия в ответ.
Хотя мода на лейбле Талия то, что промышленность, как правило классифицируется как избранные потребителей Latina - в светлых тонах, как и красные, и фуксии, и смелее, trendier силуэты, чем стандартный тариф мисс - они являются исключением. Люси Переда является взрослыми, работать необходимо, чрезвычайно сложные предложения, когда цены на спички - выше, чем в других большинстве других Сирс частными торговыми марками. Дэйзи Фуэнтес линия соответствует ее образ, как способ подделывать, с нейтральной палитре и тонкий дизайн больше похоже на Club Monaco, чем мокрой печатью.
Скольжение этих марок в ассортименте является одним из ключевых, каким образом компании пытаются закрепиться в испаноязычных покупателей. Однако, это клиент обычно не рассматриваются с помощью традиционных рекламных усилий. Хотя 33% населения США принадлежит к небелых этнических групп, по мнению Бюро переписи населения США, Селиг Центр экономических исследований и Американской федерации рекламы, компании тратят в среднем 8% своих рекламных бюджетов в этом потребителя. Что нового продукта на месте, это может быть время, чтобы тратить больше.