Гарт пытается по спортивным новому взглянуть на TSA

Король Пруссии, ПА. - Самое лучшее в новейших магазин Спорт органа, который открылся за пределами Филадельфии в прошлом месяце, что он не похож на магазин спорта администрации.

Прошли белый кафельный пол, потолок голубой, высокий светильников и суматоху отдела обуви которая дала делам спорта магазинах их склад чувствую. В их место ковровое покрытие с прорезиненными ипподроме, белый потолок, универсальных магазинов стиле светильники, авторитетного департаментов знаков, более известных марок и обуви стены, что дает целый магазин более специализированный магазин чувствую.

Степень изменения ярким и имеет все, чтобы сделать с тем, что спорт органом на самом деле не спорт органом больше. Компания объединилась с Гарт Спорт летом прошлого года для создания розничной первых спортивных товаров с национальной след почти 400 магазинов и объемом продаж около 2,5 млрд. долларов. Объединенная компания принята имя Спорт органом, но мало что на пути мерчандайзинга или операций. Сложившаяся ситуация делает мало толку, когда Дуг Мортон, бывший генеральный директор Гарт спорта и текущий исполнительный директор спорта администрации, переговоры о бывших спортивных магазинов администрации. Тем не менее, ожидаем услышать Мортон много говорим о бывших спортивных магазинов администрации, в течение следующих 18 месяцев, так как почти все лоты пройти радикальную трансформацию с участием многих элементов нового короля Пруссии магазин.

"Если вы идете в магазин, спорт органом сегодня, вы увидите новые бренды и новые ассортимент", сказал Мортон. "Мы считаем, что мы на правильном пути, что является выше по цене, что лучше марочных продуктов и изменения в хранилище условий для поддержки этого.

Наиболее существенные изменения еще впереди однако. На момент слияния бывшей Спорт Орган 205 магазинов, 26 из которых были намечены для их закрытия. Из оставшихся 179 магазинов, он был изначально думал, что 50 единиц продукции, не потребует каких-либо работы, потому что они были относительно новыми, либо были реконструированы по делам спорта. Это мышление изменилось в результате слияния закрытия в августе прошлого года.

"Реальность такова, как мы получили в эти магазины мы понимаем, мы должны коснуться каждого из них," сказал финансовый директор Том Хендриксон.

2 года, $ 40 млн перестроить процесс все еще находится на ранних стадиях. В общей сложности 13 единиц были реконструированы в течение прошлого финансового года, около 50 планируется в этом году и около 70 планируется на 2005 год средняя стоимость $ 260000 в магазине. В дополнение ко всем ремоделирования деятельность, спорт администрация также планирует открыть 23 новых магазинов в этом году.

Хотя масштабы перестраивает, как ожидается, изменяться в общей обновление позволяет компании получить доступ к более брендов, и большинство из перестраивает будет включать в себя элементы нашли в новый магазин в прусским королем. Этот магазин имеет известный гольф день отдел прямо у входа задуман как магазин-в-магазине. Другой компонент подписи магазин большие круглые команды спортивной площадки в центре магазина, в котором лицензированных товаров и товаров команды отображаются на дисплее. Вокруг по периметру магазина, ключевых министерств, таких как фитнес, колеса, водные виды спорта и кемпинг крикнул с крупными знаками, образ жизни графики и схемы различных цветов. В мужской и области женской одежды, фурнитуры и графики крикнуть бренды, такие как Nike, Колумбии, North Face, под броней, Чемпион и альпийские Спорт органа Дизайн бренда.

Спорт администрация много на пластине в этом году между расширением магазина, магазин перестраивает, завершив тем самым процесс слияния и интеграции решений товаров изменений. Поэтому понятно, что отставка Kerbis Эллиотт, президент и CMO, поднял брови аналитиков, когда было объявлено минут до первого звонка квартале конференции компании. Эта тема была первая вещь Мортон имя во время разговора, отметив, что Kerbis, который был с Спорт органа до слияния, не переехал в Денвер и был коммутирующих из Флориды каждую неделю в течение последних 10 месяцев. Мортон говорит, что он возьмет на себя контроль за организацией мерчандайзинга до замены называется. Это побудило аналитиков сомневаться в том, давний бывший исполнительный Гарт была распространена слишком тонким в критический момент.

"Я очень комфортно, за мерчендайзинг обязанностей по крайней мере на некоторое время мы ищем преемника. В ближайшем будущем я не чувствую, что будет распространяться слишком тонок", сказал Мортон. "У нас есть пять старших VPS на нашем мерчандайзинга команда, которая очень сильно. У нас есть великие люди в нашей организации мерчандайзинга".