Mexx каналы рынке безумие на основе стоимости евро глэм
> Со дня первого США Mexx магазин открылся на Пятой авеню в Манхэттене, он создал движение с потребителями, что приводит к "результаты, которые превзошли ожидания - Я не могу сказать, достаточно хорошие вещи о нем". Шарон похвалил Павел, председатель и главный исполнительный директор Mexx материнской компанией Лиз Клейборн Инк И последнее специальности поставщиком стиля евро только начинает загораться в США.
Лиз Клейборн приобрела бизнес Mexx в 2001 году. успешной розничной торговли и одежды бренда основана в 1980 году и первоначально основанная в Нидерландах. Mexx в настоящее время работает сотни магазинов по всей Европе, и Mexx продукт также продала франшизу по договоренности с другими розничными торговцами, с более чем 4000 дополнительных точек распространения. Клэрборн также приобрела Mexx Канаде в 2002 году, ранее отдельные бизнес-подразделения, так что материнская компания в настоящее время глобальные права на бренд. Первые три американских магазинах, открытых в 2003, а также включить местах в Union Square в Нью-Йорке, и в Вестчестер, штат Нью-Йорк ярлык Mexx останется исключительно Mexx магазинов в Америке. как цепочка постепенно расширяется, начиная с северо-востока.
То, что делает смесь на Mexx выделяются является сочетание высокого стиля и умеренные цены. Ее континентального ассортимент приносит Armani Exchange или дизельные на ум в то время как ценовых более в соответствии с этими в Zara или H
"Одна вещь, мы нашли то, что цена / отношения получили, как мы ожидали, особенно уникальным для бренда без каких-либо критериев для его размещения, ни розничную торговлю", сказал Эми Schecter, вице-президент и грамм Mexx США, в интервью Сегодня DSN розничной торговли. "Отзывы клиентов показывает, что они чувствуют, что цена / связь сила брэнда: они не хотят одноразовых образом, они хотят износостойкость в долгосрочной перспективе".
Хотя доступных женщин и мужской одежды в Mexx молодой и модный - больше, чем стандартный тариф Лиз Клейборн - он еще более основных по большей части, чем ультра-хип одежде на H
Ассортимент также дорабатывается, как Mexx тщательно расширяет свое присутствие в Соединенных Штатах. Даже в Манхэттене, компания заметили различия между подходящий отделяет, что летать из ее верхней части города магазина и более случайных предметов, которые студенты скупать в центре города.
Хотя последние две США Mexx магазинов, открытых в 2003 году крупные, в среднем 16200 валового квадратных футов, первый и единственный центр определения местоположения продавца, в Вестчестер, штат Нью-Йорк, значительно меньше, на 5500 квадратных футов. Это уменьшенные след является представителем среднего размера магазинах Mexx движется в торговый центр идти вперед.
Только в этом году три из четырех магазинов, которые открывают будет в торговых центрах: в Рузвельт Филд, штат Нью-Йорк, Черри Хилл, Нью Джерси и Менло-Парк, штат Нью-Джерси в другое место будет за пределами центра, в Джорджтауне.
"Мы очень восторженные об этих магазинах. Они действительно позволяют получить большую нашей потенциальные возможности для расширения в ТЦ основе местах", добавить Schecter.
Очевидно, что торговый центр формата потребует адаптации городка вниз ассортимента. Первые результаты обнадеживают через магазин - особенно в принадлежности и подарочные районов, которые будут подчеркнул даже в небольших магазинах.
"Мы приятно удивлены тем, что ответ мы получаем в принадлежности мы считаем то, безусловно, недействительными на рынке с точки зрения цена / хорошее отношение", добавил Schecter, ссылаясь на нерешенных рост продаж в подкатегории, в том числе ювелирной моды и дамы 'сумки.
Еще одной областью, а делать в Mexx, что стало неожиданностью для Schecter, это образ жизни продукта, включая книги, компакт-диски и вазы. Оказавшись в магазине в первую очередь для атмосферы, они стали такой важной частью бизнеса, что они будут играть отзыв даже в небольших, торговый центр основе единиц. Компания очень рада праздник 2004 в качестве места для подарка покупателей.
инновационный дизайн магазина Mexx подчеркивается свой товар. Люкс касается включает охладители воды в раздевалке, салоны мод Благодаря мебели и музыкальных станций и емкости свободной конфеты, все это часть жизни Mexx. Давать сделки покупателей элитного шоппинга и правильным соотношением качества и ценности уже дает Клейборн "в регионе" с молодым потребительской базы его желания.
MEXX
Главный офис компании: Нью-Йорк, N.Y.
Совокупного годового дохода: $ 742 млн
СРЕДНИЙ РАЗМЕР STORE: 4400 квадратных футов
NO. 7 магазинов TRADE ТЕРРИТОРИЯХ: 3 магазина в Нью-Йорке, 157 в евро и Канады
Все данные за Mexx группа, подразделение Лиз Клейборн инк общее кол-магазин для компании принадлежащего местах только.