Целевая насосов в шикарном HBCВ и массовых никогда не выглядела лучше
Когда думаешь о цели, они, как правило, с точки зрения дизайнера партнерства, дешевые шик и хорошо выполнены мерчандайзинга инициатив, направленных на принести стиль в массы по доступным ценам, не всегда здоровье и предметы ухода за красотой. Подумайте еще раз.
HBC, велнес-и аптеки не могут быть категории, обычно связанных с Target, но у продавца четко выделяется на большее, чем просто партнерские отношения с модными дизайнерами, и эти скидки скобы универмага являются прекрасными образцами продавца, который выполняет также через магазин.
Целевая последовательно расширить свое здоровье и красоту отделы на протяжении многих лет, даже принимая в сотрудничестве с дизайнером визажист Соня Кашук. Но его последние прототип, названный "P2004", предлагает самый широкий мерчендайзинг категории на сегодняшний день.
Грегг Steinhafel, президент отдела Задача магазины, описанные P2004, как перераспределение магазин пространство, весы обратно некоторых департаментов, таких, как мужской одежды, автомобилей и оборудования, расширить эффективное из категорий, в том числе HBC.
Розничной расширила свою аптеку и веллнес-департаментов двигаться лучше служить молодых и растущих семей, а также старение населения бэби-бума, которые являются его клиентами. Signage более заметен с отдельных участков более четко определены, в том числе присмотра взрослых, растительные лекарственные средства, услышав продуктов и HoMedics. И цепь, которая когда-то страдает от значительного вне запасов, особенно в товарных позиций, полки сегодня редко имеют отверстия, что было подтверждено в последние общество опроса, проведенного DSN Розничная Сегодня в весенний период.
Но, как и других его заметных инициатив мерчандайзинга, задача имеет свои достопримечательности, расположенный несколько выше, со стремлением к созданию альянсов с большим престижем бренды в категории HBC. Для этого компания спокойно тестирование программы партнерства с Boots, британский косметики и ухода за кожей компании.
Boots начал жизнь как аптеки и по-прежнему, как продавца с автономными магазинов в Великобритании и в последнее время внедрена в странах Азии. Компания стала известна на международном уровне для собственной линии продуктов и экспортируется в 150 стран мира на протяжении почти 15 лет. Но до недавнего времени Boots продукты не были доступны в Соединенных Штатах. Boots приступила к тестированию продуктов линии с обеих Цели и CVS начале этого года. Целевая провело испытания линейки продуктов в магазинах на рынке Денвере и в двух местах в Миннесоте.
В твист для Target, инициатива находится под судом как инициатива мерчендайзинга продукции и, как работают магазин-в-магазине вариации, как с уникальным продуктом и крепежных рекламы.
Консультант в отделе HBC всегда готовы консультировать и помогать клиентам с продуктами. По Steinhafel, работают областях более эффективны, чем unstaffed, хотя он проявлял удивление относительно того, сколько клиентов Таг знакомы с иностранной марки.
"Это дает нам возможность добавить еще одну эксклюзивную линию и, возможно, быть мостом к другим брендам премии, потому что это цена на" лучших "конец нашего" хорошо, лучше, лучший "выбор", сказал Steinhafel. "Если мы сможем продемонстрировать поставщикам, что мы можем выполнить эту программу он мог бы послужить в качестве стимула для привлечения новых линий".
Это знакомый стратегии Target - один раньше большой успех Майкл Грейвс, первый премьер-министр партнерства цепи дизайна. Эта программа позволила другим с Филиппом Старком, Тодд Олдхэм, Синтия Роули и Исаак Мизрахи. Высококлассные брендов, таких как Calphalon, Чикаго Столовые приборы, а совсем недавно, облезлый Chic, позволяет Целевая расширить свое присутствие в "лучших" категория диапазоне при сохранении ее недорогих повседневных производственных линий.
До недавнего времени, все категории HBC остается вот так: бытовых предметов в широком выборе по выгодным ценам. Для розничной таких, как цель, что имеет в предлагая неожиданные, HBC, в то время уже хорошо отоваривается категории цепи появляется предложить немного больше, чем в условиях неиспользованный потенциал.
Мало того, что позиционирование расширить охват целевой среди его основных клиентов, но имеет дополнительное преимущество, делая продавца еще более конкурентоспособным против Wal-Mart и наркотиков цепей, которые обычно преобладают в этих категорий.
Лучшая защита это нападение.
TARGET
Главный офис компании: Миннеаполис, штат Миннесота
Совокупного годового дохода: $ 48163 млн.
СРЕДНИЙ РАЗМЕР STORE: 122000 квадратных футов
NO. Магазинов
Источник: отчеты компании