Движения Masstige 'набирает обороты - Здоровье
В последние годы постоянный поток инноваций имеет катапультировался качества продукции накладки личных полки помощи до уровня, который соперничает брендов универмаге.
Исторически, передовые компоненты и технологии в сфере красоты и здоровья родились в престиж канала, а затем текла к массовым каналам. Тем не менее, в последние годы, масса производители ввели в идее "masstige" престиж продукт концепций созданы и разработаны для массовых брендов.
"Bringing класса масса не обязательно означает просто воспроизводить то, что делается в престижных марок. Она выходит далеко за рамки, что," сказал Ингрид Джэкел-Маркен, старший вице-президент по маркетингу компании Пьер Фабр для бренда врачей "Формула". "Речь идет о привлечении к массовому потребителю все элементы ожидать от класса".
Джэкел-Маркен перечислила элементы, как инновационный, современный дизайн, премиум систем доставки и производительность продукта.
Конечно, научные исследования и разработки связаны с таких нововведений является дорогостоящим. Тем не менее, успех Olay Всего воздействию, что существенно подорвало потолок цен в аптеках с $ 20 крем для лица, оказались потребители готовы доплачивать за премиальный продукт.
"Olay Всего воздействию очень смелым при взимании такой высокой цене и в своей претензии, что она сокращает семь признаков старения", сказал Ли Вирджиния, США исследования аналитик Euromonitor International.
С Olay Всего воздействию ударил полок в 2000 году, на велосипеде продукции рекламировали мощных преимуществ происходит быстрее клип в средствах массовой канала. Например:
* Алмей представил покупателей аптеки на омолаживающие свойства кинетина.
* Neutrogena создал осведомленности кожи укрепляющий эффект меди.
* Nivea образованных женщин о coenezyme Q10.
* Vita-K решений привел химический пилинг от должности дерматолога в аптеку.
* Olay Regenerist воспитывающей массы о пентапептид технологии.
Masstige была также текущие тенденции в категории уход за волосами. При этом темпы класса массовых ускорился, и за последние два года, салон марок были доступны все чаще в дискаунтеры. Их присутствие вдохновило игроков истинного массового чтобы идти в ногу с последними тенденциями, изменив и изменение их брендов. Procter
марок Pricey салона также создали необходимость более низким ценам, среднего уровня, такие альтернативы, как Got2B Phat и волос. В состав шампуня проход, Гарнье Fructis и Дав надеются расширить свое европейское наследие волосы на американский рынок. Новые дополнения к сегменту цвет волос, такие, как L'Oreal Couleur Experte системы волос цвета и Revlon высокой размерности Цвет Акценты Подсветка Kit, имеют зажигается уже сильно категории на массы. Более того, L'Oreal's новые мульти-тональные цвета системы, розничные цены около $ 22, примерно на треть больше, чем на следующий по величине цене в данном сегменте.
Хотя многие продукты подкладка личного ухода полки общаться masstige стратегии, отраслевые аналитики и поставщики говорят, что настало время для предприятий розничной торговли по созданию условий для выделения этих высококлассных концепции для покупателя.
На арене аптека, несколько цепочек имеют смещается в сторону более высококлассных подход к красоте и уходу за кожей и промышленности эксперты указывают на усилия по уходу за кожей Derma Брукс Фармация-центр и CVS 'Здоровый центры по уходу за кожей Благодаря сложной европейских брендов по уходу за кожей.
Но аптеках и массовых могли бы сделать больше для просвещения потребителей о универсальных магазинов качество продукции в настоящее время на полках, говорит Ли Euromonitor.
"Там может быть больше возможностей общаться этот подход более четко потребителей путем улучшения круговой планировки и в магазине, презентаций," Джэкел-Маркен сказал.