Одежда готовится к многокультурного жертвы
Орландо - стремление Сирс 'многокультурного рынка будет возведен новый уровень этой осенью, когда у продавца запускает одежды ориентированные инициативы в 97 магазинах по всей стране.
Сандра Диас, Sears директор культур маркетинга, утверждает розничной имеет большие возможности, чтобы полностью исказить одежды ассортимента в некоторых магазинах, чтобы привлечь внимание к ширине новых и уже существующих брендов, которые привлекают потребителей культур.
"Не то, чтобы мы никогда не продал культур брендов в наших магазинах, мы просто никогда не было концентрированных усилий по унификации представления", сказал Диас DSN Розничная Сегодня в прошлом месяце в университете ежегодной конференции во Флориде Розничная Smarter.
Среди брендов, которые будут включены в программы многокультурного версии Сирс собственные бренды, такие как апостроф, Лаура Скотт и первый выпуск Лиз Клейборн. Новый бренд называется Азукар Белла из Чула будут также введены.
"Мы действительно хотим, чтобы принести в эти магазины значительный ассортимент марок, обслуживающие многонационального рынка", сказал Диас.
Программа последних усилий со стороны продавца, который заслужил репутацию лидера отрасли для разработки инновационных продуктов и программ для достижения латиноамериканцев, афроамериканцев и выходцев из Азии. Пожалуй, лучшим примером является создание публикацию под названием Nuestra Gente. В начале 1990-х годов, когда Сирс хотел достичь испаноязычных потребителей, он не мог найти подходящего журналы, поэтому компания создала свою собственную. С момента своего запуска в 1993 году, тираж вырос до 865000, и сегодня имеет самую большую проверенные распространения каких-либо на испанском языке журнала, а также поддерживается объявлений продажи другим компаниям.
Такие усилия, положение Сирс извлечь выгоду из прогнозируемого роста расходов на этнической потребителей. Цифры представленные Диас указать покупательной способности многонационального рынка вырастет до $ 2300 млрд долларов в 2010 году с $ 636 млрд в 1990 году.