Обратите внимание Стюарт wannabes: Не считайте Марта из
НЬЮ-ЙОРК - Просто потому, что Марта Стюарт собирается потратить 5 месяцев вверх по реке, не считать ее бренд MSE возглавляет в канализацию. Хотя общественность в целом не может быть лучшего мнения о ней после вынесения приговора, бренд массового рынка, она основана, Марта Стюарт: каждый день, имеет задатки случаю потери кормильца - то есть, если Стюарт не сделать хуже, настаивая на длительный апелляции.
Несмотря на все шум от нее суда и следствия, MSE продолжает хорошо продаваться в розницу, по словам источников, близких к DSN Сегодня в розничной торговле. По сути, Kmart недавно продлил свое соглашение с Мартой Стюарт Omnimedia и будет продолжать держать прав на бренд до 2009 года. В пятницу, 16 июля приговор день Стюарт было вынесено складе Kmart скользнули незначительно отличаться от открытия около $ 80, но начал подниматься снова на следующий день понедельник с низкой около $ 72,50, закрывшись на уровне $ 76,59 на следующий день. Кроме того, Kmart резервные копии своих обязательствах в отношении размещения на своем веб-сайте, который гласит: "Martha Stewart Living Omnimedia является ценным партнером бренда Kmart .... Мы рассчитываем на продолжение нашего взаимовыгодного и успешного сотрудничества".
В Канаде, где линия Стюарта продает по Sears, чувство поддержки было то же самое. Сирс-Винсент представитель Канады державы сказал продавца утверждали, функция мерчендайзинга линии Марта, несмотря на свои неприятности в Штатах. С точки зрения ассортимента, линия действительно требует некоторой адаптации для клиента Сирс Канады, сказал он, но никаких серьезных изменений не было. "Может быть, некоторые модели были изменены, но, вообще говоря, линии Марта Стюарт выглядит Народ жаждет," Power сказал.
Беспрецедентный бедствиям
Для бренда, который когда-то отслеживается с диаграмм с точки зрения общественной связи, этикетка Марта Стюарт взял избиение на протяжении ее юридические проблемы, снизившись с 1 рекордного уровня в 120 базисных пунктов в мае 2002 года последние низкого уровня в 62 Март 2004, в соответствии с бренд отслеживания фирмы Ключи марка. Такие колебания популярность имели ограниченное отношение сбыта товара лейбла, даже если это возможно, заставили более широкую поддержку бренда и давление поля. По словам одного из поставщиков, MSE всегда продаются хорошо, потому что качество было последовательным, но и потому, Стюарта и она основала компанию понять вкусы Средней Америки.
Несмотря на устойчивый продаж лейбла, Роберт Passikoff, президент марка ключей, предупреждает о том, что скрытые падение популярности может оказать на бренд. Стабильные продажи может маскировать более низкой маржей, которые представлены на связи с необходимостью поддержать престиж торговой марки более энергично, сказал он. Действительно, Kmart бежал основные продажи MSE в несколько дней до вынесения приговора, по сообщениям средств массовой информации.
"Вещи Марты, действительно, продавать Kmart," Passikoff сказал. "Вопрос в том, насколько глубоко со скидкой в целях продвижения вещи до конца?"
Заимствование MSE модели
Однако нынешняя ситуация играет за Стюарт и будущий успех своего бренда, ее положении стал катализатором для крупного движения в секторе товаров для дома, а именно необузданная преследования товаров для дома розничной торговли отдельными компаниями, звездный статус марки.
Когда мы с Мартой взятое на колесо судьбы, другая схема интерес приняло ряд экспертов для дома в направлении, противоположном ее траектории. По одному, крупных розничных ввели собственные этикетки связан с одним или более предполагаемых экспертов в области дизайна дома.
Очевидно, что многие предприятия розничной торговли для массового рынка, начинают видеть значение в связи патентованных продуктов экспертов в области дизайна интерьеров и других домашняя обстановка в смежных областях. Важнейшее значение для любой оценки, что может стать марки Марфы и то, что может случиться с другими "эксперт" бренды, которые могут вызов на долю успеха MSE, является успеха партнерских отношений между отечественными гуру и розничной торговли в чтении изменения рынка.
Пожалуй, ни один активный игрок на рынке было больше опыта в развитии брендов связана с личным опытом, как Кэти Ирландии. В конце концов, дом Марфы и обстановка линии одежды коллекция Кэти развитых бок о бок в Kmart в последующие годы они построили свои полномочия в знаменитом карьере средств массовой информации. Несколько лет назад, Ирландии удалось в сложный трюк расширения своего бренда за моды на мебель, ковры, настольные и другие сегменты дома. Она сделала это за счет использования преимуществ репутацию она построена в одежде для нахождения решений для занятых Морнс, как она. Она не наступить на MSE дерном, сознательно происходит в развивающихся высококлассные Кэти Ирландии обстановка бренда дома. Сегодня в его одежду и предметы домашнего обихода воплощений, бренд Кэти Ирландии делает больше, чем в миллиард долларов в продажах.
Россия говорит, слава сама по себе не строить успешные бренды как бы хороши ни партнерства на первый взгляд. "Я видел много людей, которые были настолько более знаменит, чем я был провал, и я знал, конечно, не глядя сделать быстрый самец. Чтобы создать бренд, вы должны выдержать. Я знал, что если кто-нибудь рассчитывает на какой-либо знаменитость я мог бы, мы были в беде. общественность непостоянна. Популярность приходит и уходит. Мы хотели что-то прочное ".
Марта Стюарт и Кэти Ирландии генерируется постоянный успех, сосредоточив внимание на ключевых потребительских стремлений и потребностей, отражению их в программы, которые соответствуют розничной торговли, с которыми они работали. Эти элементы остаются крайне важными, если их брендов, чтобы продолжать продавать и будут ключевыми для всех, кто въезде на территорию они помогли пионером.
Следующая Марта?
Только за последнее время у крупных розничных дома действительно связаны такие значительные ресурсы - и репутация - к линии внедрения, которые могут в определенной степени вызов гегемонии Марта Стюарт Everyday. Конструктор Кристофер Лоуэлл, одна в новую группу экспертов для партнеров с предприятиями розничной торговли, заявил, что появление нового Марта, или новые Кристофер Лоуэлл, если на то пошло, является длинный выстрел. С ростом дома ориентированной теле-и жилья книги, сегодня на местах тесно и сталкивается со сменой поколений.
Может быть, удивительно, ситуация может повысить партнерства между экспертами и розничной торговли, особенно в той мере, в розничных хотите, чтобы подчеркнуть уникальность и способность идти в ногу с модой. Лоуэлл сказал современных потребителей, независимо от своего партнера Office Depot или в других магазинах, имеют разные ожидания, лучшего знания в области дизайна дома, вернее понять их собственный вкус, и, сверх всего этого, большую потребность в экономии времени решений , поскольку они затрагивают окружающую их среду, как дома, так и на работе.
"Розничные торговцы позволяет проектировщику быть футуристов для них", сказал Лоуэлл. "Мы знаем, что американская общественность ищет. Моя роль заключается в объяснении кто рынка".
Как, которая разворачивается будет иметь реальное влияние на рынке и решить, если кто-нибудь может по крайней мере вызов Марты Стюарт и ее особенности роста в ближайшие месяцы.