Бросив в полотенца и простыни ... - Главная страница - Sears, Робак и Ко
Сирс уступают в доме, но принял шаги - в частности, в слуги - активизировать категории, что отстал от конкурентов.
Сирс начал слуг Земли 'End, а также недавний визит магазин в Квинсе, Нью-Йорк, показал, что у продавца отличает метки в настольные дисплеи прохода.
"Конец Земли домашней продукции, товара / лучше / лучшем случае они считаются лучшими", сказал пресс-секретарь Ли-Антонио.
Тем не менее, ключом к слуг 'оживления полного бренд дома. Сирс развитых весь дом, чтобы упростить его слуг ассортимента и мерчандайзинга, как она с Ковингтон в одежде. Сирс начало полного мерчендайзинга Главная программу называют Colormate координаты, чтобы помочь покупателям матча все от банные принадлежности к полотенца постельное белье.
Тем не менее, чтобы сделать ее частной и собственной этикетки работы, сказал Дуг Гарнетт-президент по маркетингу фирмы атомной Прямая, Sears должен решить, если она хочет продолжать истинное создания бренда или принять подход, как Таг в использовании собственных брендов для создания имиджа магазина. Это данные на вторую задачу: убедить клиентов, что является Сирс такой магазин, где они должны магазин товаров для дома. "Иногда формат определяет, будет ли частный ярлык будет успешным", сказал он.
"Для своих клиентов, я не думаю, Сирс было место, чтобы купить Гейне", отметил Phil Zahn, аналитик Fitch.
Сегодня, маркетингу массового класса люкс волокон, таких как Supima, Пима и египетского хлопка, но Сирс проводит только Supima и египетского в ограниченный набор постельных принадлежностей и банные коврики. В полотенца, предметы земли 'End длинные хлопка, сказал Антонио. Кроме того, Wal-Mart недавно предложил Спрингмейд полотенца Пима бане при столичном магазине в Нью-Йорке за $ 5,92 в то время как частный ярлык Здравый смысл 100% хлопковые полотенца ванны продан за $ 2,88. Всего Главная 100% хлопковые полотенца ванны можно было приобрести за $ 4,99 в июле, но были указаны в качестве $ 6,99 стандартной цены в магазине Квинс, а полотенца Земли 'End ванна составила $ 10.
"Если Wal-Mart еще впереди, то позади Сирс 8 бал. говорит аналитик Fitch Michelin Barishaw. "Если они собираются, чтобы догнать в Sears, они должны начать немедленно".