Как Esprit возобновится, дух возрождения пробуждает в США
НЬЮ-ЙОРК - Еще один поставщик стиля евро только появился на рынке США: Esprit. Точнее, Esprit вновь вошел американский розничной торговли, для тех читателей, ломают голову вопрос, будет ли она или нет никогда не ушел. Компания только что открыл свой первый магазин в более чем десяти лет. Кроме того, недавно вернулся в оптовой торговле внутри страны с партнерами, включая Уэст Macy's, Маршалл Филд и Диллардс.
Первый блок открыл свои двери в Нью-Йорке, с мягким запуск 2 сентября, официально откроется в 8 сентября 2004. Он находится в центре на 110 5th Ave. на 16-м ул одной-го уровня составляет около 10000 квадратных метров, около 8000 квадратных метров торговых площадей. Формат образа жизни, который включает в себя женщин и мужчин Одежда и аксессуары выбрать, включает в себя кафе и баре сок (для эксклюзивных фотографий, пожалуйста, посетите <A HREF = "http://www.dsnretailingtoday.com" целевых = "_blank" относительной = "NOFOLLOW"> www.dsnretailingtoday.com </ A>).
Этот магазин является лишь первым из многих открываются в Соединенных Штатах. Четыре дополнительные магазины откроются в течение 4 квартал 2004 года в области Tri-State. К ним относятся Менло-Парк-Mall, Фрихолд Рейсуэй Молл и Бриджуотер фонда в Нью-Джерси и Палисейдс-Парк в Нью-Йорке. Еще два аренды в настоящее время также ведутся переговоры.
"Мы уверены в своей способности расширяться в США на основе продаж и плана на открытие около 25 магазинов в течение ближайших двух лет", сказал Хайнц Юрген Krogner-Kornalik, заместитель председателя и исполнительный директор Esprit.
Уже Esprit в азиатских и европейских предприятий растут примерно в 23% в год, в том числе оптовой и розничной результатов. Эти продажи приходят примерно 600 магазинов на этих рынках. Comps также розовые, в среднем 10% в год, бухгалтерского учета как для оптовой и розничной торговли цифры. Krogner-Kornalik считает, что США, как расширение Esprit будет поддерживать оба эти общие цифры в двузначных цифрах идти вперед.
Пока он делает ставку на возвращение теплой потребительского Esprit, он отметил, что инфраструктура должна быть создана для поддержки более широкого расширения. Для этого компания может вскоре купить новый склад в доме его товар, который является вертикально источников в Европе и Азии.
Существует никаких сомнений, что это жестко Esprit в умах потребителей. Это трудно для многих женщин потребителей в возрасте от 20 до 30 лет, чтобы вспомнить 1980-х годов, не думая о Esprit. Наряду с Benetton и догадку, это был один из самых больших одежды этикетки десятилетия, пока он не исчез с рынка США из-за финансовых промахов.
Причины, по которым клиенты любимые лет назад Esprit - его доступным, но высокой моды имидж и свою репутацию за качество - по-прежнему, по-Krogner Kornalik. Частое использование основных цветов, в особенности ее товарного знака красно-белой полосой комбо, что зеркальные свой известный логотип, по-прежнему проявляется в случайной смеси. Тем не менее, имеет Esprit "выросли" вместе со своими клиентами, а также миссии Krogner-Kornalik является использование его новых магазинов, чтобы получить сообщение в поперечнике, "для обеих наших розничных и оптовых партнеров", отметил он.
Esprit сегодня больше не является строго юниоров бренда, но предлагает сложную карьеру и случайные ищет девицы клиента. Его EDC (Esprit де Corp) суб-бренд до сих пор цели юниоров, а остальные предлагают привлекает старшего поколения. Одной из главных тем магазинов одежды в течение последних 24 месяцев в том, как розничные компании могут привлечь к этой демографической своих магазинов. Krogner-Kornalik решено, что этот клиент ", уже давно недостаточно на американском рынке, и эти же клиенты, которые росли носить наш бренд. Мы изменились, так же, как у них есть, и мы должны дать им знать, - и Пусть наши покупатели знают ".
Одной из причин, Esprit создает магазин, чтобы восстановить свои позиции в качестве ведущего поставщика оптовой одежды на рынке США. В настоящее время соотношение оптовых розничных продаж в Европе и Азии около 70:30 ", что доля мы считаем, мы в конечном итоге прийти к в Америке", добавил Krogner-Kornalik.
Канала универмага, как и в прошлые годы, находится в центре внимания на оптовую роста. Хотя массовый рынок и среднего уровня розничных разрабатываем свои собственные этикетки на целевой девицы клиентов, таких, как внимание на Kmart и ул. 9 в магазинах Коля, отдел по-прежнему совершенно целенаправленный характер. "Они должны позволить нам управлять бизнесом; в качестве продавца нашего бренда, мы понимаем, что продается лучше всего и как поток товаров должным образом", сказал Krogner-Kornalik. Esprit был одним из первых для этого лет назад, а также сломал розничной земле, как одна из первых марок одежды для продажи в "магазин в магазине" концепции, отоваривается с характерным оборудование и сумки.
Esprit возвращения к своим истокам - марка была основана в Калифорнии в начале 1970-х - было долго ждать. После феноменальной популярности в 80-х, продажи сократились и оптовой торговли не исчез. Однако в 1996 году, Esprit в отдельных подразделений в Европе и Азии объединили свои силы, и в конечном итоге родительская компания Esprit Холдинг Лтд приобрела все права на Esprit оптовой и розничной торговой маркой в Америке в 2002 году. Krogner-Kornalik быстро поступать товары обратно в магазины, но решение принять участие в розничной означает гораздо более активного подхода к восстановлению американского бизнеса в Esprit.
Компания также заключила электронной хвост на рынке США по состоянию на конец августа, чтобы воспользоваться ростом популярности онлайн категории и оценить увеличение спроса на продукт, как Esprit ловит дальше.
Krogner-Kornalik был наращивает за открытие магазина в течение двух лет, со штатом более 50 сотрудников компаний в новые офисы в Esprit-Йорке, включая продажи и проектных команд. Из Евростиль розничных H