Забудьте 'cat'-alog, Meow Mix-мурлыкать СПФС Манхэттен
НЬЮ-ЙОРК - Было ли это потому, что Солнце во Льве или потому, что собаки уже ушли в прошлое, розничная планеты выравниваются в пользу кошек в конце прошлого месяца на открытие первой в истории страны центре Retailtainment кошачьих, другие мудрые известен как Meow Mix кафе.
Созданная в центре Манхэттена на 17 августа, это кафе для кошек котенок прыгнул к жизни, как временных, две недели установка - с планами по возможности продлить его на неопределенный срок, в соответствии с Meow Mix генеральный директор Ричард Томпсон.
Meow Mix руководство рассказал DSN Розничная торговля сегодня, что клиенты были так взволнованы о магазине, что они развлекательных продления аренды новый магазин, который базируется на пятой авеню и 42 улицы. Тем не менее, Томпсон позже признал, что арендные ставки были слишком высоки, чтобы серьезно рассмотреть вопрос о расширении пространства.
С Meow Mix является одним из основных поставщиков для супермаркетов, массы и наркотиков сети на протяжении десятилетий, экстравагантного маркетинга стремиться создал несколько изогнутые брови в отрасли. Есть, однако, некоторые очень важные причины, по которым компания недавно 'выболтать секрет ", так сказать, в отношении ее имидж в обществе.
"Наш бренд был в тюрьме", сказал Томпсон. "Purina принадлежал бренд Meow Mix в течение 45 лет - одна из примерно 50 в портфель компании, - поэтому компания не была дана свобода, чтобы действительно расширить и двигаться в новых направлениях, с точки зрения маркетинга или продукта." Около двух лет назад, Нет, я сухим кормом кошка была куплена Nestle за $ 123 млн до ее нынешнего владельца, Cypress Group LLC, сделал Meow Mix компании своего лица, со штаб-квартирой в Secaucus, NJ
Теперь, когда Meow Mix свободно бродят новые территории, компания представила влажные корма для первого времени ", категория, которая составляет около 50% всех продаж кормов для кошек", в соответствии с Томпсоном. Meow Mix Влажные Пакеты доступны в вкусов с остроумным имен, таких как филе Meow (говядина); крючок и Синкер (рыба) и Upstream Dream (лосось).
Это крупное внедрение новых линии, заливают возможно удвоить доходы компании, была главной причиной привлекающие внимание открытие магазина. В "ресторан" в задней части магазина, кошек отведать новый вкус Meow Mix, а их люди обедали на аналогичных тарифов (людей, пища удовлетворяются, чтобы избежать волокиты в отношении лицензий для приготовления пищи). Посетителям разрешается входить без домашних животных, и взять домой или мокрой или сухой корм. Собаки, очевидно, не допускаются.
Торжественное открытие стороне магазина любителей кошек фантазии. С табби в смокинг с корзинами котят было пушистая свободный для всех. Актеры pussyfooted о в оранжевые и желтые Meow Mix костюмы, а Meow Mix Mobiles стояли на улице, перерыв в доставке питания в Нью-Йорке пожилых граждан. Томпсон даже планируется появление знаменитость не кто иной, Эрта Китт, одной из первых актрис из Catwoman "Batman" телесериалов. В период ее появления красного ковра по дороге в магазин и экстравагантный характер мероприятия, Томпсон создал много шума - или, скорее, мурлыкать - привлечение глобального освещения в прессе.
3600 квадратных футов магазин был загружен все кошки или кота любовника угодно. Из животных перевозчиков принадлежности для кормления, поводки, чтобы игрушки, то котенок для потребителей, особенно с учетом выручки от торжественного открытия были подарены ASPCA. После загрузки на некоторых белков в кафе, домашних животных и владельцев segued более играть много игр, расположенных вокруг пола, тематические вновь имена новых мокрой вкусов. В крючок и грузило, межвидовой партнеров ловили на призы вместе. Hairball Тосс участие - к счастью - синтетические furballs, которые были брошены в корзину.
Концепция открытия временного розничный магазин в качестве развлечения не является новой, но это первый раз, что она была применена для животных бренд еды. Томпсон зачисляются магазинов, как Исаак Мизрахи Таг хранения и розничной торговли, как American Girl и Build-A-Медведь семинара в качестве вдохновения для этого эксперимента, потому что их успех в привлечении внимания и укрепления лояльности клиентов с Retailtainment.
"Meow Mix и ее знаменитая песня тему дать нашим брендом весело ощущение, что означает хорошо розничной среде: я не мог видеть IAMS или другой, более научной бренд привлекает совсем такой же помпой", добавил Томпсон.
Как и его талисман, Meow Mix кафе приземлился на ноги в беспощадный мир Новые торговые Йорке. Хотя его первоначального пребывания был краток, результаты показывают, что понятие может иметь девять жизней.