Новые цели настройки вывесок, выбор: Суперсентер пространстве по-прежнему опережает скидками

Миннеаполис - Задача магазины продолжает занимать нейтральную позицию между высококлассный имидж и недорогих услуг. Это сложное положение, чтобы быть в для продавца, который запущен еще один новый бренд дизайнер Исаак Мизрахи и рекламирует события ежедневно пунктов все под одной крышей.

Это танец это становится все более сложным, как у продавца продолжает внедрять новые бренды, расширить свою продовольственную выбор, растут постоянно пересматриваются Суперсентер бизнеса и повесить на высококлассные кэш он так успешно создана.

Целевая открыли множество новых магазинов летом этого года, и его последние инициативы мерчандайзинга четко показывают, как посвященный дистрибьютор на его точку зрения.

Руководство говорит, что от 30% до 40% площади-кадры рост сети придут из Суперсентер дивизии. Это консервативная номер, особенно по сравнению с Wal-Mart, где supercenters составляют 90% общего роста хранить в год. Целевая открывается в среднем 100 новых магазинов в год, распределение между 30 и 40 подразделений в формате SuperTarget.

Компания также продолжает возиться с прототипом и был тихо отходит от фирменных бизнес продуктовый и принимая питание сторону магазина вниз ступень или две с точки зрения имиджа.

Прошли рынка Арчер Фармс имя на внешней стороне здания. Вход на продовольствие стороны теперь носит единый, простой слово "продуктовый" над дверью. Интерьер вывесок также является свободным от имени Арчер Хутора, хотя во всех других отношении выглядит похоже на предыдущие форматы.

В то время как пол был бледный лес на продуктовый стороны, сейчас же белый кафель, как общая часть товаров в магазине. По словам Нила Стерн, консультант Макмиллан / Дулитл, это попытка связать две части бизнес сильнее, а в сознании потребителя.

"Они изначально был предназначен для создания отдельного бренда и стиль питания сторону магазина", сказал Стерн. "В своих новых версий, они вернулись к единой посмотреть, где целью является основной марки и магазин отражает единый вид.

"Легче на данном этапе своего развития, сделать это", сказал он. "Они просто не имеют наличие или проникновения магазинов, чтобы удар с Арчер Шебаа. Это сигнал, что они до сих пор попыток с ней.

Он может также быть попыткой сделать формат более универсальным. Председатель и исполнительный директор Боб Ульрих заявил, что формат SuperTarget требует более высоким уровнем доходов, чем демографические формате Wal-Mart и даже с более высокими доходами демографических, чем обычный магазин Цель. По смягчив вверх. малого бизнеса продуктовый и снижения уровня доходов, необходимых для поддержки этих подразделений, задача может расти быстрее формате - перспектива того, что Уолл-стрит могут найти убедительные.

SuperTarget роста в первую очередь ограничивается на Среднем Западе и юге Центральной регионах, но в ближайшее время должен быть расширяются Phoenix и Вашингтоне, округ Колумбия, в соответствии аналитик Sanford Bernstein Emme Козлов. Новые единицы строятся без названия Арчер Фармс в новых и существующих рынках. Магазины уже приносит этот бренд не был отремонтирован.

Управление кажется, обеспокоены тем, в ногу с Суперсентер роста Wal-Mart, и Ульрих последовательно заявляет, что цель, используя формат больше для удобства использования в случае необходимости. И, давая Wal-Mart продолжать свои нападения или национальных и региональных продуктовых сетей, задача выиграют от общей слабой конкуренции для своих собственных супер подразделение центра.

Арчер Фермы могут быть смягчены в общем брендинга, но оно все еще очень присутствовать на полках магазинов. Частные линии метки Арчер хозяйств и рынка Кладовая в изобилии в этих магазинах, но теперь только один частный бренд от продавца, который построил свою репутацию на собственной продукции.

А модельер Айзек Мизрахи, вступил в партию этим летом с линией женской одежды и выберите обувь и аксессуары, такие как шарфы и солнцезащитные очки. Тодд Олдхэм возвращает для спины в школу с набором постельного белья, подушек, броски, подушки и аксессуары для дома, включая коктейли пунктов.

Здорово линии от Синтия Роули и Илин Розенцвейга остается в постели, пижамы и какой-то вечеринке товаров, но была сокращена немного с момента его запуска. Tupperware прекращает свои отношения с магазинов Target, на том основании, что под угрозу традиционные базы компании независимых продавцов. Oshkosh B'gosh дебютировал в детях одежды этой осенью, и имя Эдди Бауэра можно найти в увеличении числа департаментов за пределами спортивных товаров, таких, как багаж и мобильной электроники.

В самом деле, бытовой электроники продолжает области расширения роста для цели. Эдди Бауэр марки мобильных решений по видеосвязи мобильные DVD плееров, экраны и развлекательные системы для автомобилей и портативных устройств развлечения производства Audiovox и портативных телевизоров от Casio, но все под брендом Эдди Бауэра.

Sony собственности Лив линии также присоединились Designer Series GE, коллекция компактные пунктов CE, таких как 13-дюймовый TV / DVD комбо и звуковые системы, что гора под кухонного стола.

Высокого конечного продукта и дифференциации за счет частных марок, что в формулу успеха Целевая с новой усовершенствованной акцент на привлекательные цены - аккуратные подвиг завершен.