Дискаунтеры вершины на поддержание бизнеса свежие

Я много думала о массовых каналов в последнее время и то, что я обнаружил это хозяйство почти равных в своей способности оставаться свежим и захватывающим для розничных клиентов. И это выходит за рамки готовность со стороны дискаунтеров, чтобы попытаться что-то новое, но больше похожа на необходимости заново изобретать себя на различных уровнях, в том числе дизайн магазинов, ассортимент выпускаемой продукции и даже целевой аудитории.

Лучшие мышления среди вне коробки большой ящик мыслителей Цель. Цепочки, одна из первых добавить прохладном фактором массового использования знаменитостей дизайнеров, имеет разорвал конверт инновационной настежь с некоторыми из его магазина форматов. Цель, первая цепь с целью проверки ее ноги море, из всех мест Манхэттена, с лодки на якорь в Целевой Пирс "Челси" в 2002 году. Совсем недавно, задача открыл временного хранения на Таймс-сквер Манхэттен в этом месяце, с доходами будет уволен исследований рака молочной железы.

Слишком часто сегодня, и это касается всей пищи, наркотиков и массовые каналы, магазин remodelings составит чуть более новой палитрой цветов и яркие лампочки в светильниках. Целевая поднимает планку и укрепляет свои конкурентные позиции, используя уникальный подход. Вместо того, чтобы "Вот мой магазин формата, где я могу сделать это в форме?" Целевой подход кажется мне: "Вот мой клиент, как мне подходят"?

Reinvention, в виде новой клиентской базы, можно найти в последних предприятие BJ's. BJ's расширила успешный бренд клуба в целом новую аудиторию с запуском Pro Foods, формат открыт исключительно для рестораторов. Один магазин открылся в этом месяце в Бронксе, а вторая запланирована на Лонг-Айленд-Сити в Квинсе. (Более подробно об Pro Foods, см. стр. 1 от 20 сентября вопрос сегодня DSN Розничная торговля.)

Используя опыт BJ's в качестве значения по инициативе оператора недорогих Pro Foods расширяет низкой цене модель недостаточно обслуживаемых небольших операторов общественного питания. Необходимость бутылку из лучших трюфельным маслом, перейдите к Gourmet гараж, но если вы, нуждающихся в основных мясо и картофель, думаю Pro Foods.

Один цепи, которая сохранила себя свежим и захватывающим через свой выбор продукта является развивающейся Home Depot. В первые годы своего дома центра целевых профессиональных подрядчиков и серьезных делать сам любителей домашнего улучшения. Их первоначальная цель потребителей перекос в значительной степени мужчины. Но пройтись Главная сегодняшняя Depot, через 25 лет после первого открытия магазина, и вы увидите, решительно мягкой стороне продавца домашнего улучшения. Фанеры, молотки и перфораторы есть, но через несколько проходов вниз, есть кухня и ванная дизайн-центра в комплекте с высокого класса дизайнер светильников Колер и Ralph Lauren и Disney лицензии линии краски.

Home Depot имеет шлифовать вниз его грубым продукта края мало заявить о себе гораздо более привлекательным для более широкой потребительской аудитории.

Идея переосмысления была на мой взгляд много на этой неделе - моя первая неделя, как ответственный редактор Сегодня DSN розничной торговли. Я решил, что пришло время изобретать себя и начать думать большой, как в большую коробку. Я работала на сестру публикации DSNRT о наркотиках за Store Новости, и это было интересным каналом для покрытия с проблемами и успехами своих собственных. Но, как массового канала так ясно иллюстрирует, вы должны держать вещи свежим. Это время для меня цель новой аудитории, рассмотреть вопрос о новом формате и внести вклад в высокую оценку публикации.