Частная марка достигает его шаг

Частная марка является непростой. Определение частной торговой маркой "расширилось и сейчас могут включать в себя широкий спектр этикеток и розничной отношения поставщиков, которые усложняют какого-либо анализа их потенциала - даже несмотря на этот потенциал реализуется в большей степени, чем раньше.

В массовый рынок, магазин марки - в том числе определить исключительно или сначала с самого магазина, таких, как Гэп и Starbucks - были дополнены лицензии, канала эксклюзивной этикетки. К югу от марок, полученных от ярлыков, которые ограничены к другим классам торговли, такие как Королевский Martex Legacy, также магазин конкурировать с брендами. Все большее значение таких лейблах, как подпись Levi's, только начал на один розничной торговли в канале, а затем распространился на все, механизм, который обеспечивает как хранить и поставщика маркетинговые преимущества, которые могут дать импульс вывозе.

Все эти подходы к эксклюзивной продукции коснуться Лучшие бренды обследования, указав, что каждая из них может оказать существенное влияние на потребительские признание.

Из 17 категорий, охватываемых в Топ исследования Бренды, частные, имущественные и склад определены бренды, значительное место в пяти случаях.

В тесной одежды, секрет Виктория является брендом № 5, с 9% респондентов это ярлык они предпочитают, по сравнению с 4% в 2003 году исследование. В женской одежды, Faded Славы № 4 бренда с 4% респондентов в качестве предпочтительного этикетки, по сравнению с 2% в опросе в прошлом году, полагая, что усилия Wal-Mart, направленные на повышение значимости своей одежды программы получают некоторый тяги . Basic Edition, бренд Kmart, сразу же после Faded Славы с 3,8% предпочтений рейтинг, по сравнению с 2%, а Cherokee, последовательной Лучшие эксклюзивные марки на цели в США и Зеллерс в Канаде, пришли в седьмом на 2%, уровень с прошлым годом. Две марки, которые вкусили розничного эксклюзивы, Леви-Стросс и Лиз Клейборн, номинальная третьей и шестой, соответственно. В интимной одежды, Секрет Виктории взял третье место среди брендов предпочитают 10% рейтинг, по сравнению с 6% в предыдущем году.

В детской одежды, Gap это на второй позиции, предпочитают 8% респондентов, по сравнению с 3% в 2003 году, а другой магазин / Сочетание продуктов, Old Navy, в девятом месте с 4% предпочтений, квартиры от года ранее. Левис был третий слот в категории следуют две другие бренды, которые оказали сильное розничных филиалов на массовом рынке, Картер и Ош-Кош.

Марта Стюарт занял второе место в слуг в 2004 году с 20% предпочтений рейтинг, по сравнению с 18% в 2003 году. Martex, связанный с Целевой в канале магазине скидку, стал четвертым самым популярным выбором, и Сирс размещены восьмой. Заставить категории особенно интересным является тот факт, что верхняя и № 6 бренда с точки зрения предпочтения Кэннон и Филдкрест, две метки, которые принадлежали ныне несуществующей Pillowtex и сомнительным будущим.

Не все частные ярлыки, которые есть упоминания в исследование были включены в верхнем ярусе Топ брендов, и ни был предпочтение частной торговой маркой по сравнению с конкретным предпочтение бренду, и что делает для интересных сравнений.

В напитков, например, Starbucks готовой восемнадцатого с 1,5% предпочтений, в то время как 11,9% респондентов сказали, что они предпочитали неопределенный частной торговой маркой.

Faded Слава пришла в 17-ом среди предпочитают бренды одежды мужской, верхний чистой частной торговой маркой на 1%, далее следуют по маршруту 66, земель-Энд и чероки. Old Navy упал между Faded Славы и Route 66, в то время как частные этикетка, как общее предпочтение получил 9% кивок, которая позволила бы ему причала чуть выше пятого места Polo / Ralph Lauren.

Среди брендов женской одежды, Кэти Ли до сих пор мало сторонников, предпочитают 0,5% респондентов, хотя этот бренд был превзойден две другие связаны с Wal-Mart, Белый олень ", с 1,7% рейтинга и Бобби Брукс, с 1,4%. Частные торговые марки в качестве общего выбор предпочитают 12,7%, что превосходит рейтинг конкретного лидера ярлык в этой категории, Ханс.

Хотя никаких конкретных бренд завоевал признание в фильме категории, 5,7% респондентов заявили, что они выбрали частной торговой маркой, которая будет причислить его связали с Sony за третье место. Среди тех, выразил предпочтение в области здравоохранения и категории косметических средств, частного назначения ярлык получил 7,3% предпочтений в сегменте, где № 3 Panteen заработал 7,6% и 5,6% Дав.

В потребительской электроники, Private Label пришел на 5,8%, наравне с Hewlett Packard, а в легкие закуски, она вошла в 6,5% в период между Херши и Марс марок. Частные торговые марки, на 24,5%, будут бить № 1, специально подобранные бренда в магазинах и консервов, Дель Монте, на 24,5%. На 1,5%, частной торговой маркой упал между Polaroid и Hewlett Packard в камерах, между American Greetings и обуви Box в поздравительных открыток, между Lego и Хаффи в игрушках, между Ханс и разрыв в детской одежды от Марты Стюарт и Polo / Ralph Lauren в семейных , между Бали и Vanity Fair в интимной одежды, а также между Алмей Lancome и в косметике.

Сравнение общей и розничной конкретных чисел, то ясно, что потребители имеют хорошее мнение о магазине уцененных товаров собственных марок. Когда его спросили, если они могут купить в магазине или частных клеймо в целом и в качестве покупателя конкретной розничной торговли, доля респондентов, которые говорят, что они будут выше для Wal-Mart, Target и Kmart клиентов, чем обычно. Только в тех случаях, здоровья и косметических средств, конфеты и потребительской электроники Target, и закуски, интимной одежды и камеру на Kmart сделал большую долю общего респондентов считают, что они бы хотели, чтобы попытаться частной маркой будет в конкретном магазине. В любом случае, Wal-Mart выигрывает более высокий процент потенциальных суда, чем в случае с общей кронштейн.

Это, как говорится, Kmart сделал то, что можно рассматривать как неожиданно сильные показывая, что касается частного предпочтение этикетке. В напитков, электроника для красоты и здоровья средства, конфеты, потребителей, мужская одежда, игрушки, занимающееся разработкой программного обеспечения и развлечения, и одежда для детей, большая доля обследования участвует сказал, что они будут готовы попробовать Kmart клиентов было больше предпочтение частной торговой маркой чем они вообще или чем покупатели предпочитают своих конкурентов и сделали. Wal-Mart вышла на первое место в кино, закуски, камеры и интимной одежды, и цель была одна позиция номер в продуктовых и консервов, поздравительные открытки, постельные принадлежности / ванна / постельное белье, женская одежда и косметика.

Несмотря на прочность Марты Стюарт Everyday, задача получила более частной торговой маркой предпочтение очков, чем сделал Kmart в домашней прислуги. Может быть, имеет Целевая это право. Это может быть, лучше ввести множество собственных торговых марок, будь то или нет долгосрочной приверженности к ним, чем строить первичной собственным брендом с течением времени, по крайней мере с точки зрения создания суда интерес.