Новый нет. 3 на бумаге, но Сирс / Kmart доставить?

НЬЮ-ЙОРК - объединяются в Kmart и Сирс в том, что можно считать смелым слияния десятилетия создает третьего по величине продавца страны с $ 55 млрд доходов. Но более анализ дает много вопросов об успехе этого брака, особенно с учетом бурной истории Kmart и Сирс 'пытается расти доля на рынке и конкурировать с пределами торгового соперников.

На первый взгляд, дело выглядит как выиграть, поскольку она укрепляет масштабе объединенной компании и дает возможность кросс-продаж собственных сильных брендов, таких как Kenmore, Мастер, Марта Стюарт, Жаклин Смит и Джо Боксер. Слияние также позволяет Сирс агрессивно преследовать стратегии за пределами торгового центра в действующих магазинах Kmart.

Учитывая, что новая компания будет называться Сирс-Холдинг "с Эдди Ламперт финансиста в качестве председателя, и генеральный директор Алан Сирс-Лейси, как вице-председатель и главный исполнительный директор, Kmart, как представляется, в более слабой позиции, несмотря на утверждения звена цепи, что и будет продолжать работать с уникальной самобытности. С другой стороны, Kmart директор Эйлвин-Льюис, который будет служить в Лейси, будет занимать эту должность, как президент Sears Holdings и, самое главное, генеральный директор компании Kmart и Сирс-Retail. Вместе этот триумвират займет вновь созданную "Управление Председатель, и присоединиться к 10-члена Sears Holdings совет директоров в составе 7 членов нынешнего совета директоров, Kmart, и 3 с борта Sears.

$ 11 млрд долларов, утвержденные советами обеих компаний, как ожидается, завершится в марте. В соответствии с условиями, Kmart акционеры получат одну акцию новой акции Sears Holdings за каждую акцию Kmart. Сирс акционеры могут выбирать $ 50 наличными и половину доли Sears Holdings в обмен на каждую акцию фонда Sears.

После завершения сделки будет вступить в Kmart 1482 магазинов, 871 полного ассортимента торгового Сирс "и 1100 специализированных магазинов, создание портфеля из около 3500 магазинов. Штаб-квартира новой компании будет в Сирс "в Hoffman Estates, штат Иллинойс, который имеет смысл данного Kmart плывет в пространстве на своей Троя, штат Мичиган, сайт в результате сокращения корпоративных после его банкротства 2002 и последующие появления.

Предположения, что две компании могут объединять была текущей в прошлом году в связи с большим собственности Ламперт в обоих. Владелец ESL Investments положить свои деньги в Kmart на самой низкой отметке, помогая ему выйти из банкротства в 2003 и в конечном итоге руководство компании обратно в доходности в прошлом году. Ламперт владеет 53% акций Kmart и 15% Сирс, он также владеет 27% акций AutoZone.

Какие продавца фактически покупке которого может быть оспорена, хотя и кажется Ламперт, как владелец Kmart, по существу купили Sears. Обе компании называют сделку слияния.

На 17 ноября пресс-конференции в Нью-Йорке, Lacy высоко оценил совместимость компаний. "Мы видим несколько сотен преобразования возможностей и четко перекрестных продаж патентованных марок поможет как предприятиям, так быть более дифференцированной по сравнению с конкурентами."

Сирс хотели бы использовать сделку для ускорения своего нового Сирс Гранд вне торгового концепции и расширить тестирование гибридных Сирс вне торгового центра, который сочетается ближе к размеры большинства Kmarts.

Несмотря на явное предпочтение, отдаваемое баннер Sears, Ламперт, Льюис и отрицал, что слияние будет означать исчезновение Kmart.

"Я не хочу, чтобы наши сотрудники считают, что Kmart собирается уходить .... Мы собираемся делать тонну экспериментов, чтобы получить право формат для каждого магазина", сказал Льюис.

Слияние операций и систем может оказаться достаточно сложным и длительным процессом, тем более, что компания планирует реализовать ежегодную экономию в размере $ 500 миллионов.

Аналитик реакция на дело был осторожен. Арам Rubinson из Banc Америки ценные бумаги исследований пишет: "В долгосрочной перспективе, мы ожидаем, что комбинация не решит их из важнейших конкурентных недостатков. В конце концов, мы никогда не видели два борющихся компании сливаются в один хорошей компании".

Кроме того, оптимизм не был высоким для обеспечения долгосрочной жизнеспособности знамени Kmart.

"Это звучит, как будто они готовы пойти на имя Kmart уходить, когда они говорят о преобразовании сотни магазинов", сказал Одиссей Yannas, аналитик Бакман, Бакман

"Если они захотят иметь Kmart продолжать в виде цепочки это будет резко изменилась передняя перспективы клиентской базы. Это будет менее желательных местах", объяснил Лоис Хафф, старший вице-президент с розничной вперед. "Я видел их происходит с гораздо сильнее, уровнем цен магазина доллара ориентированных презентации".

Один из вариантов зрения видит часть K-Mart становится "гораздо сильнее, уровнем цен магазина доллара ориентированных презентации", сказал Розничная вперед в старший вице-президент Луис Huff.

На другом конце спектра, считает Хафф различные собственные линии для каждого продавца может работать, такие как премиум Марта Стюарт быть проданы в Сирс и стоимость ориентированных Мастер инструмент линия для Kmart.

Бренд и маркетинговой фирмы исполнительной Том Догерти хищения Доля был среди тех, эксперты пессимистически успеха слияния в учетом того, что ни Kmart, ни Сирс удалось создать убедительные общего розничного имидж.

"Что они делают monkeying с чужого успеха бренда без понимания основных, которые создали его," сказал Догерти.

С Kmart и Сирс руководство правда неизвестно, как новая компания будет развиваться, 1 уверенности в том, что некоторые интересные потрясения и завоевания доли рынка можно ожидать в таких категориях, как приборы, инструменты, одежду и мягкую дома. Будущее для каждого баннера остается одним из крупнейших вопросительные знаки.

"Что бы ни случилось, это история, которая состоится в течение трех лет развернуть", сказал Yannas. "Я подозреваю, что генеральный план должен быть сосредоточиться на Sears, значок розничной торговли".