ASDA заранее вызывает Великобритания розничная

Розничная торговля набирает силу в Соединенном Королевстве, хотя и более медленно поздней, чем это было пару лет назад. Конкуренция жесткая, слияния и поглощения часто, большей частью порожденных роста инициативы Асда подразделение Wal-Mart. Уильям Моррисон супермаркетов завершила сделку по приобретению Safeway Великобритании в этом году, J. Sainsbury, которая пострадала снижение продаж и прибыли в давить, считается одним из потенциальных кандидатов поглощения.

Асда заранее не была легкой прогулкой, однако. Он был сильно оспаривается, в частности, Tesco, которая побеждает во всем мире репутацию как один из немногих розничной торговли, которые могут находиться в кольцо с Wal-Mart.

В сентябре розничные продажи в Великобритании получили 2% в тот же магазин основе, в соответствии с Британский розничный консорциум торговой организации. Но три месяца в тот же магазин тенденция роста снизился с 1,7% в августе до 1,5% по сентябрь, а с 4,2% до 4,1% в общем объеме продаж. В 2003 году Великобритания розничных продаж составили около $ 458 миллиардов.

В целом, продажи и привилегии увеличились в Соединенное Королевство, со скоростью получения от низкой отметки в 1997 и с пиком в 2002 году. С тех пор эта тенденция была для более мелких - хотя и оставался положительным - ежемесячные продажи и комп выгоды.

Хотя она по-прежнему развивающихся вариаций на продовольственные магазины Asda, Wal-Mart был опробовать новые форматы в Великобритании, где рынок розничной торговли всех видов кажется, обновление магазина обозначения на регулярной основе.

Розничной открыл несколько supercenters в стране. В 2003 году он преобразован Асда существующих магазинов в городах "Уиган" и "Шеффилд к Суперсентер форматов используя Асда / Wal-Mart двойного брендинга, - но и провело испытания свежих концепций. Например, он построил на его успешную линию одежды Джордж развивать в последнее время начала Джордж магазинов.

Автономных Джордж магазины будут рост средства Wal-Mart. По словам одного из опубликованного отчета, Асда планы еще восемь автономных Джордж магазинов в 2005 году. Первые пять Джордж магазинах были в смеси города и страны расположения и Асда продолжает рассматривать как различные варианты выполнения в различных условиях.

В мае Асда объявил, что создание новой организации одежда - Джордж Global - помочь повысить свой Джордж бренда на новые рынки по всему миру. Группа, возглавляемая Асда общего товаров торговой директор Энди Бонд, будет основываться на изначально существующие дома Джордж офис в Lutterworth, графство Лестершир, и будет нести ответственность за все дизайна и развития продукта. Джордж Глобальный постепенно будет принимать участие в производстве и поиска продуктов Джордж для всех Wal-Mart.

Помимо Джорджа, Wal-Mart также выстроил "сельпо" формат, который дебютировал в 3845 квадратных метров в Краун Уорф Уолсолл розничных Парк Уэст-Мидлендс торгового центра. Формат включает в себя игрушки, товары для дома, ювелирные изделия, для красоты и здоровья средства, электротовары и Джордж одежды, все по ценам, установленным для совпадать найти в магазинах Asda. Идея, Wal-Mart заявил, заключается в проверке своей растущей общего ассортимента товаров за пределами настройки супермаркетов Asda.

Центральный развития в том, что Асда делает в Соединенном Королевстве с точки зрения общего товаров. Компания уже работает supercenters, в том числе установок, работающих на Wal-Mart имя, но Асда расширяет свое участие в непродовольственные товары по нескольким направлениям. С одной стороны, он добавил upscaie частной торговой маркой товаров для дома программы путем введения общего товаров под брендом развитых в продуктах питания, дополнительные специальные.

Доминик Берч Представитель Asda, сказал этикетке, не подходит для торговой марки одежды линии Джордж - Джордж Коллекция повышающий брэнда, - но, казалось, лучше согласуется с таким категориям, в качестве домашней прислуги. В будущем, сказал Берч, Асда общего товаров будут разработаны для улучшения координации между другими категориями, в том числе продуктов питания.

Тем не менее, высокий профиля события в целом товарами являются свитке Джордж и Асда Жизнь магазинов. Шесть единиц Джордж действуют сейчас, последние открытия в Манчестере. Более поздние отверстия обновили мерчандайзинга по сравнению с первоначальным магазина в Leeds. Шпона полы, светильники нижних, более четкого разграничения взгляд, яркое освещение, и кое-что дома, игрушки и сезонных товаров, являются частью этого обновления.

Асда жизнь, открыл несколько месяцев в Уолсолл, недалеко от Бирмингема, имеет тот же набор полный спектр продуктов, предлагаемых в Джорджа supercenters Асда и Джордж магазинов, но с равной представления общих товаров. Берч отметил, что 2 магазинах, используются для определения, в каком сочетании Джордж и Асда общих товаров, как с собственной марки и товаров народного бренда, может работать в автономном формат - формат, который может идти туда, где supercenters не может.

Джордж является более зрелой концепции с 6 магазинов по сравнению с 1 Асда Living. Еще десять Жорж планируется провести в Соединенном Королевстве в следующем году. Однако это вовсе не означает, что Асда Жизнь должна быть отсчитал. Асда потребуется некоторое время для изучения производительности, прежде чем планы на будущее последние формате, но менеджер магазина Марк Райлс сказал Асда Жизнь впечатлило до сих пор. "Это превзошло все ожидания", сказал он.

Автономные понятия способ использования сильных Асда в высоко конкурентном розничном рынке. Tesco оказалась исключительно жесткой конкуренции в Великобритании подразделение Асда о том, что был расстроен также на конкурсной основе британского правительства комиссии и ее решение позволит ставку для Safeway в сети супермаркетов Моррисона пройти. По мнению наблюдателей, Асда был уверен было бы получить Safeway, развития, которые бы укрепили свое присутствие на рынке до уровня, когда размер должен сделать EDLP стратегии компании еще более эффективной. Тем не менее, оно порождает много наличных денег, и доминирует в продажу в нижней трети работников Великобритании.

Развития, чтобы посмотреть это рост жесткие дискаунтеры, такие как ALDI на рынке. Они могли бы потенциально вызов Асда как они Wal-Mart в Германии.