Асда испытаний малого формата в тесном рынке Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии
Уолсолл, Англия - Асда жизни является последним проявлением развивающегося малого магазине стратегии британского подразделения Wal-Mart использует для тестирования новых подходов в конкурентном рынке. Сочетание бренд-расширение, недвижимости и конкурентных стратегий, эта инициатива поможет определить, каким образом компания развивается за ее супермаркет позиционирования.
Уже Adsa работает супер-центров в Соединенном Королевстве, но и расширению большого формата магазин сложно и дорого, отмечает Доминик Берч Представитель Asda, и получить полный нормативного утверждения может занять до 10 лет по каждому месту. Кроме того, конкуренция Асда было бы ставку на премьер сайта. С другой стороны, позиции в магазине парков (центров Великобритании власти) и высокой улицы (Великобритания главных улиц) являются менее хлопотно перспективы, хотя арендная плата может быть в несколько раз выше за квадратный фут, по сравнению с тем, что Wal-Mart платит как правило, для supercenters, британские наблюдатели отметил, в зависимости от того, как премьер местоположение.
Высокого улице broadline розничной торговли, в частности знаков
Размещение на главной улице и в магазине парков новый мир для Асада в нескольких важных сферах. Британцы магазин главной улице, и в некоторой степени торговые парки, где торговые сети, такие как ТЗ Maxx TJX являются часто позиционируется, иначе, чем они супермаркетов. Британские покупатели супермаркетов визита приобрести продукты питания и решений, то, в той мере, в довершение необходимых предметов ingeneral товаров будь то носки, сезонные украшения и подарки, сказал Берч Традиционно, на главной улице, а совсем недавно в торговых парков , британский магазин потребителей к моде.
Асда впервые свой небольшой магазин стратегии с магазинами Джордж, опираясь на собственный капитал частной торговой маркой, которая означает стала всего моды Великобритании этикетки с точки зрения продаж. С Асда жилья, компания берет свой небольшой магазин стратегии шаг вперед. Не обманывайте себя по имени. Асда Жизнь это не только дома-ориентированных товаров. Примерно половина пространства посвящена одежды Георгия.
45 000 квадратных футов Асда магазин открыт в Уолсолл, пригороде Бирмингема, на 8 октября, расположена на автостоянке в конце торговый пассаж, который формирует высокий улице района в центре города. Магазин делится на два уровня. Одежда занимает мезонин и первый этаж посвящен товаров для дома, игрушки и аналогичных товаров без одежды. Сезонные продукты, такие как рождественские украшения и подарки, форма 1 ядро вниз. Раздел включает в себя вниз электроники, начиная от DVD игроков тостеры. Электрооборудование расположены от развлечений до кухни, чтобы они обеспечивают плавный переход в посуду, в том числе настольные и приготовления продуктов. Движение вперед в магазине, дома моды стало центральным.
Асда Жизнь хлопочет устроить цвета и других скоординированных дисплеи дают покупателям понять, как продукты могут быть использованы вместе. По Райлс, передает Это сообщение покупателей, что они могут сделать свой дом модным в гонке цен. Потребители пользуются более высокое качество и низкую цену, чем товары для дома категории, чаще ремонтировать в Великобритании. Асда Жизнь подчеркивает свою позицию цен и ассортимента. При отборе игроков DVD, Асда Жизнь предлагает момент открытия цены на уровне $ 48,59, а топовые модели составляет около $ 268,20. Даже топовые модели представляет собой существенную скидку от конкурентов, сказал Райлс, но дело в цене открытия устанавливает Асда Жизнь как четкую альтернативу низкой цене.
Даже за то короткое время Асда Жизнь была открыта, были неожиданными событиями. Например, книги, которые были перемещены в развлечений Асда жизни, делают большое дело как ювелирные украшения, новый общий отдел товаров в Asda. "Это процесс, поэтому мы уверены, что мы найдем много нового, 'сказал пресс-секретарь Клэр Irvine.